天氣轉暖，山西省各大地標性景點迎來新一撥客流，文創産品也紛紛“上新”。冰箱貼、鑰匙扣、帆布袋、飾品、手機殼……不斷出新的文創産品充滿創意，價格從幾元到幾百元不等，不僅成了“帶得走的文化符號”，更成為旅遊消費的重要增長點。

　　清明節假期，大同古城純陽宮廣場南側的文創店內，遊客、市民挑選著文創産品，結算機旁排起長隊。“來山西旅遊之前，同事就托我帶‘煤寶’系列玩偶回去，跑了幾家店終於買到了。”來自重慶的遊客林潔説，這款玩偶在社交平臺上很火爆，黝黑的身子和醜萌的表情提供了滿滿的情緒價值。文創店裏，雲岡石窟主題水桶包古樸時尚，北魏平城“吉龍生財”圍脖披肩簡約大氣，美食地圖冰箱貼趣萌可愛……一件件“山西好物”讓千年文明變得觸手可及，也讓來自全國各地的消費者與國際遊客愛不釋手。許多遊客通過網絡平臺種草，慕名前來尋找特定的“同款”，帶著印有大同元素的文創産品去景區遊覽，實現了“文創先行，實地印證”的新型旅遊體驗。

　　如今，在博物館、景區、書店、商圈等場所遊覽時順手帶一件文創産品，已經成為不少消費者的一份“小確幸”。無論是趣萌可愛的玩偶、五花八門的創意冰箱貼，精美甜蜜的文創雪糕，還是有趣的打卡蓋章冊，都在用一種特殊的方式來講述山西故事。

　　對折起來是流沙版山西地圖，打開則是一隻蝴蝶……酷愛冰箱貼的太原市民董靜看著一款冰箱貼出神，她覺得，這種挖掘深厚中華文化底蘊的文創産品，融匯了獨特性、藝術性和實用性，非常有吸引力。在太原鐘樓街晉禮文創店內，各式山西特色文創産品琳琅滿目，多達數千種，這些文創産品融合了本地特色文化與當代年輕人喜愛的時尚元素，銷量頗高。

　　“通過購買文創産品，可以更好地了解一座城市，一處景，會讓人有‘把旅行見聞帶回家’的感覺。”對於從江蘇來山西遊玩的李慧而言，購買特色文創産品已成為旅遊的必選項，她在山西博物院選擇了一件“有鳳來儀”擺件，可以通過自行搭配調和不同色彩的顏料，親手打造符合自己審美的個性鳥尊擺件。山西博物院推出的一系列具有較高文化價值和市場認可度的文創産品，設計以“晉魂”為主題，包含多款産品，既具有山西特色又符合市場需求，讓文物真正“活起來”。

　　“文創産品的‘文’是文化，‘創’是創意，産品則是載體。”中國文化産業促進會文旅創意分會委員任榮説，文創産品要講故事，是對地方文化的“翻譯”，是滋養自身文化修為的一種給養。山西文化歷史悠久綿長，是文創産品被深度開發的創作根基，要結合新一代消費者的消費習慣，讓文創産品成為城市新名片，同時反哺山西的深厚文化，賦予其新的脈動。

　　此外，數字化轉型也為文創經濟插上了騰飛的翅膀。隨著AR、VR等新技術的應用，文創産品從實體向虛擬拓展，數字藏品、沉浸式體驗等新業態層出不窮，也為文創産品市場提供了新的增長空間。

　　今年的山西全省文旅工作會明確表示，我省將創意化促進文旅消費，開發文創産品，打造富有“晉風晉韻”的“山西禮物”品牌，推動文創産品向輕量化、時尚化、生活化轉型。鼓勵文創領域“首店、首展、首秀”，力爭實現重點文博單位、主要交通樞紐和商業中心區文創産品全覆蓋。（記者張婷）