中國遊戲靠啥“圈粉”海外？

《三角洲行動》手遊版全球上線僅4天，便收穫超1000萬註冊用戶；在預下載階段，《鳴潮》即登頂107個國家和地區蘋果應用商店免費榜……今年以來，國産遊戲“打怪升級”的步伐明顯加快，出海成果豐碩。

 

中國音像與數字出版協會遊戲工委發佈的《2025年第一季度中國遊戲産業季度報告》顯示，中國自研遊戲海外市場實際銷售收入48.05億美元，同比增長17.92%。

 

在國際遊戲市場的激烈競爭中，中國遊戲靠啥“圈粉”海外玩家？本報對此進行了採訪。

 

乘政策東風 出海正當時

 

2024年，《黑神話：悟空》風靡全球，向海外玩家展示了中國自主研發遊戲的強大實力。如今，越來越多國産遊戲受到國際關注。

 

6月20日，網易全新動作冒險遊戲《歸唐》一經公佈便引發全球熱議。在該遊戲中，玩家將扮演一名唐朝信使，肩負起拯救河西走廊的使命。其首支預告片發佈後，評論區充滿了海外玩家的激動與期待：

 

“中國有著悠久迷人的歷史文化，我十分期待能玩到這款史詩級的遊戲大作。”“以前只能在遊戲裏操控歐洲騎士或日本武士，有了這款遊戲，終於可以在遊戲裏操控中國古代人物角色了。”“畫面太美了，這兩年，中國遊戲開發簡直勢不可擋！”……

 

北京師範大學藝術與傳媒學院教授何威在接受本報採訪時指出，中國遊戲在海外已擁有數億遊戲玩家，許多海外玩家熱衷於扮演遊戲角色、進行二次創作，甚至來中國遊覽遊戲中“見過”的風景，國産遊戲已成為海外年輕人喜愛的數字文化體驗，是讓世界認識當代中國的嶄新“文化名片”。

 

中國遊戲加速揚帆出海的背後，是相關部門對遊戲産業政策指導的精準發力。

 

不久前，商務部發佈《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》，明確提出“發展遊戲出海業務，佈局從IP（知識産權）打造到遊戲製作、發行、海外運營的整個産業鏈”。

 

今年5月，商務部等4部門聯合發佈《2025—2026年度國家文化出口重點企業目錄》和《2025—2026年度國家文化出口重點項目目錄》。其中，騰訊、網易、米哈遊等98家遊戲相關企業和《原神》《明日方舟》《永劫無間》等15款遊戲産品入選。

 

與此同時，多地也因地制宜出臺專項政策，為中國遊戲“組團出海”按下“加速鍵”。

 

北京近日就《關於支持北京未來數字空間創新試驗區建設的若干措施（徵求意見稿）》公開徵集意見。其中提出，支持設立“出海服務專區”，建立出口遊戲國內上線等審批便捷通道，提供出海諮詢、仲介等相關服務。

 

廣東推出遊戲産業專項政策《關於推動網絡遊戲産業高品質發展的若干措施》，出臺13條舉措覆蓋原創精品、科技創新、産業集群等全鏈條，並推動“遊戲+文旅”跨界融合，成立遊戲企業服務中心和遊戲出海服務中心。

 

浙江由17部門聯合推出支持遊戲出海的20條舉措，從審批提速、出口制度創新、國際合規輔導到知識産權保護，完善遊戲出海生態服務，推動中華文化“走出去”、加強國際傳播能力建設。

 

“當前，在全球遊戲市場回暖、政策環境優化等因素推動下，中國遊戲出海正迎來黃金期。”米哈遊相關負責人表示，各級政府還推出多層次的文化交流專項，通過專項資金支持等措施，為遊戲企業出海保駕護航。

 

憑技術立身 深耕本地化

 

“我認為中國遊戲之所以能打動海外玩家，首要原因是好玩，出色的玩法成為吸引海外玩家的關鍵。”何威稱，無論是《黑神話：悟空》的硬核冷兵器格鬥，還是《原神》的開放世界探索，均在同類遊戲中達到頂尖水準。

 

高品質玩法的背後，是中國遊戲廠商持續不斷地技術創新。

 

今年4月，騰訊天美J3工作室研發的《三角洲行動》手遊版在全球市場上線，隨即登頂169個國家和地區蘋果應用商店免費遊戲榜。

 

“遊戲在海外測試時，團隊每天要處理200多個需求。哪怕是很小的問題，我們都會立即排查原因，反復調試。”《三角洲行動》製作人郭智表示，正是憑藉過硬的技術，這款遊戲才擁有了競逐全球射擊遊戲市場的資格。

 

為了遊戲中人物動作的真實流暢，《三角洲行動》大量採用了真人動作捕捉，在項目的動作捕捉基地，有65台4K以上的專業相機同時工作，能夠在幾秒內採集140張照片，並生成2000萬面數的3D模型。

 

因為射擊遊戲中基於聲音的“信息博弈”非常重要，項目組在聲音設計上採用了空間音頻技術，採集了3萬多個聲音樣本，目的是給玩家提供更準確的聲音信息和更好的沉浸感。

 

值得一提的是，《三角洲行動》還是騰訊第一款實現“跨端”（同時兼顧PC端和移動端）的第一人稱射擊類遊戲。

 

“2023年之前，我們只想專心做一款高品質的射擊手遊，但在與海外開發者和玩家深入交流後，我們意識到光做手遊還不夠，必須把PC端也做到頂尖水準，這樣才有機會獲得全球性的成功。”郭智説，團隊決定將研發的重心轉移至PC端開發，再通過移植和適配，做一個數據互通、品質相近的手遊版本。

 

這顯然不是一個容易的決定，同時在雙端開發多個玩法，意味著工作難度將指數級上升。不過好處也很明顯：雙端數據的互通能更好兼顧玩家不同的遊玩場景——忙裏偷閒時，可以隨時掏出手機放鬆一下；到了週末，也能坐在電腦前更投入地享受遊戲。“從最終結果看，我們調轉‘船頭’的選擇無疑是正確的。”郭智説。

 

在技術創新之外，深耕本地化是行業公認的另一關鍵抓手。

 

“要讓一款遊戲獲得全球玩家的認可，需要在研發階段就擁有全球化視野，通過對內容設計、運營策略的打磨，使玩家在遊戲過程中能夠收穫認同感和沉浸感。”米哈遊相關負責人舉例稱，《原神》打造的“提瓦特大陸”設置了多個融入不同文化元素的區域，“蒙德”取材自中世紀的歐洲，“須彌”設計靈感來自古印度與古埃及，“納塔”則展現出濃厚的非洲風情，無論玩家來自哪，都有可能找到與自己成長背景相呼應的內容。

 

沐瞳科技在《決勝巔峰》中讓中國神話英雄與東南亞傳説角色同臺競技，三七互娛則針對歐美玩家偏好，在《末日喧囂》中融入聖誕活動……這種融合多元文化的創作方式，贏得了全球玩家的喜愛。

 

業內人士指出，對區域差異性的關注滲透在遊戲角色、畫面、音效等各種細節中，海外用戶的喜好和欣賞習慣一直在變化，尤其在一些新興市場，想要及時跟進，國內遊戲廠商需要不斷加深了解。

 

以文化破壁 開拓新藍海

 

出海路上，國産遊戲有著自己的“獨門秘籍”：中國傳統文化。

 

許多國産遊戲將傳統文化元素與現代遊戲設計巧妙結合，在遊戲中融入音樂、詩詞、武術等，讓海外玩家在享受遊戲樂趣的同時，感受到中華文化的博大精深。據統計，近5年來，含有中國傳統文化元素的遊戲數量增長了近三倍。

 

比如，遊戲《絕區零》不久前推出了國風新版本，角色“潘引壺”採用頭頂斗笠的熊貓外形，動作設計則參考了中國傳統武術八極拳，給人以“功夫熊貓”的趣味印象，滿滿的國風元素讓海外玩家倍感親切。

 

“我們將中國的傳統節日‘復刻’到遊戲中，在遊戲中形成了固定的傳統文化傳播節點。”米哈遊相關負責人介紹，《原神》于2021年在遊戲中推出了以春節、元宵節為靈感設計的“海燈節”，每年春節期間都會更新融合中國傳統民俗的劇情或玩法。放煙花、賞花燈、猜燈謎等活動均已在“海燈節”中亮相，該節日已成為全球玩家每年翹首以盼的盛會。

 

今年1月，散爆網絡的《少女前線2：追放》攜手非物質文化遺産蘇繡傳承人，為遊戲角色“瑪綺朵”打造全新蘇繡衣裝“花影重”。其創作紀錄片一經上線，迅速在玩家群體中引發熱烈討論。“國産遊戲正成為‘國潮出海’的文化轉換器。”散爆網絡CEO黃翀表示，“Z世代用戶將遊戲視為情感、社交、文化認同乃至消費行為的精神載體，精品遊戲可以讓中華文明的精粹與全球文化共鳴。”

 

“遊戲的優質玩法、精彩視聽、生動劇情，就好像贈送禮物時精美的外包裝，引導著海外玩家欣然打開這份禮物，並欣賞到其中蘊含的中國文化內核與東方審美意趣。”何威表示，這是一種“潤物細無聲”的文化傳播方式，也是一種激發受眾好奇心和探索欲的互動式文化體驗。

 

漫漫出海路，仍有許多需要攻克的難關。比如數字發行能力，怎樣找到目標受眾，用合適的方式進行精準投放？比如人才缺口，如何在海外吸引當地頂尖的技術和管理人才，讓團隊更有競爭力？比如法律法規，怎樣適應當地大環境？

 

“越來越多國家把遊戲看作全球文化競爭的新領域，不斷加大政策傾斜與資源扶持。”何威指出，相比之下，中國遊戲産業目前仍急需加強頂層設計，以應對國際競爭中“此消彼長”的態勢。

 

業界普遍認為，遊戲産業未來發展生態仍需優化，包括優化輿論環境、完善學科建設與人才培養體系。相關企業應持續探索遊戲與電競、文旅、人工智能等領域的融合發展，充分釋放遊戲的跨界賦能潛力，開拓新藍海。（劉樂藝 祁韆鞦）