“夜經濟”火遍南北！“不夜城”長沙醞釀升級版

深夜，長沙鬧市燈火通明

　　“今晚，你消費了嗎？”近期，夜間經濟一躍成為熱門話題，大V城市紛紛展拳腳，城市夜景因此更加多姿，更令人陶醉。

　　隨著“夜經濟”這把火越燒越旺，以直轄市為代表的大中城市接連對這片“藍海”市場發起暢想，就如何做好“掌燈人”紛紛獻策。針對繁榮夜間經濟促進消費增長，北京在2019年率先出臺13條具體措施；為進一步優化夜間營商環境，上海設立“夜間區長”“夜生活首席執行官”；天津提出打造“夜津城”，2019年底前形成6個市級夜間經濟示範街區；為進一步推進“夜經濟”建設，重慶打造了夜市文化節……

　　夜經濟作為一种經濟形態，匯合了夜間居民消費和企業供給，其中服務性消費佔據主力，幾乎涵蓋了商業、交通運輸業、餐飲業、旅遊業、娛樂業等所有第三産業。在投資疲軟的大環境下，夜經濟被看好為拉動再消費的有力馬車。作為培育零點市場的先行城市，以“不夜城”著稱的星城長沙也緊跟“潮流”，結合當地商業生態，展開全行業、創新性夜經濟探討，在進一步挖掘城市消費潛力上形成強勁動力。

　　1

　　從“1.0”向“2.0”時代邁進， 打造夜經濟樣板間

繁華商業為夜經濟發展奠定基礎

　　今年以來，由北至南，從直轄市到網紅城市，陸續出臺促進“夜市經濟”發展的政策，熱鬧非凡。相比之下，長沙憑藉開放、包容的態度，將夜經濟基礎建設夯實，並默默走在前列。

　　夜間經濟的發展需要高人氣、高流量、高品質的商貿流通載體，長沙從10年前便開始囤積實力，彼時，黃花機場客運吞吐已居中部城市之首，以LV為首的奢侈品市場在星城打開新局面，解放西路酒吧一條街在全國立起標杆。如今，地鐵縱橫交錯承載百萬人流，商業項目遍地開花逐步縮短購物距離，“長株潭”一體化提速千萬級網紅城市。

　　據長沙市商務局統計數據顯示，長沙市基本形成1個市級商業中心、12個區域性商業中心、28條特色商業街、44個社區級商業中心、58個商貿綜合體在內的城市商業網點佈局，形成了以“五一商圈”為核心，太平街、坡子街、都正街、黃興路步行街為輔的“夜間經濟”示範區；擁有九龍倉、萬家麗國際MALL、步步高梅溪湖新天地等坐鎮四方、引以為傲的消費中心；夜幕之下，一批“夜間經濟”特色街區點亮星城，其中有以東瓜山為代表的燒烤一條街，以坡子街為代表的“老字號”集中街區，以漁人碼頭情景商業街區為主的湘江風光帶夜市特色街區，更有酒吧KTV、零售、餐飲等多元商業高度密集的“解放西”。

盟重是都正街裏有名的“深夜食堂”

　　目前，全市共有夜購商場、超市4192家，就業人數達近7萬人，截至2019年上半年營業額為125億元，佔社零總數的5.1%，日均消費高達44.2萬人次。特色商業街30條，就業人數1萬人，截至2019年上半年營業額為11億元，日均消費人次5萬人次。24小時便利店266家，就業人數851人，截至2019年上半年營業額近6000萬元，消費人次1.5萬人次。

　　不得不説，相比10年前，長沙夜經濟悄然巨變，從“洗腳城”到“不夜城”，星城不再是娛樂休閒一枝獨秀，從宏觀的商圈群落到微觀的消費場景打造，長沙夜景正隨著營商環境優化而變得流光溢彩，在互聯網的驅動下，文和友、盟重、橘洲焰火等城市夜品牌、夜名片開始孕育、擦亮，促進長沙夜間交易額和夜間消費人數快速增長，推動長沙夜間經濟從“1.0”向“2.0”時代邁進。

　　1

　　打好“文娛”牌， 加大夜文化開發力度

長沙年輕人更喜歡在零點過後去新猴子酒吧

　　長沙歷史文化悠久，坐擁岳麓書院、馬王堆漢墓等多個歷史文化地標，造就敢為人先的人文精神，在歷史長河中經歷一次次文化碰撞，最終形成鮮明的個性。長沙人骨子裏的“霸蠻”和口裏崇尚的“韻味”，都是成就城市夜文化的動力所在。

　　夜界傳媒創始人鬼虎子在其著作的《夜間經濟學》中如此評價長沙夜文化：娛人娛己娛天下，顯然，娛樂依舊是長沙夜經濟發展的重要驅動力。城市居民消費需求趨向多元，夜生活也不再千人一面，夜間娛樂業態逐步細分出酒吧、KTV、洗浴、咖啡廳、SPA館、書吧、網吧、電影、演藝、運動等行業，書中提到，中國社會科學院曾公佈一項全國城市綜合實力研究報告，長沙在休閒娛樂類排名第一位。

黃興步行街的夜市經常被堵得水泄不通

　　事實上，得益於國家文化部《關於推動文化娛樂行業轉型升級的意見》等利好政策，近年來，長沙以“解放西”為核心的文化娛樂産業發展迎來黃金期，通過不斷轉型升級，呈現出嗨吧、清吧、音樂吧、餐吧、網咖、咖啡吧、書吧等百花齊放的局面。

　　據長沙市酒吧KTV商會初步統計，長沙核心商圈內酒吧KTV總數量超200家，不僅有以魅力四射為代表的歌舞娛樂示範場所，也有SUPRE MONKEY本土新興品牌娛樂場所，還有壹零伍單一麥芽威士忌俱樂部等有著外來文化內涵的娛樂場所，豐富星城人的夜間文娛生活之餘，提升夜間消費時長。商會有關負責人透露，酒吧、KTV的高峰消費時段大多出現在晚上10點至淩晨1點，該時段創造無限商機，帶動了周邊餐飲、零售、24小時服務等多行業多業態。

解放西路上匯聚超20家酒吧KTV

　　日前，在長沙市天心區發展夜間經濟工作座談會上，茶顏悅色、火宮殿、樂之書店、紅太陽演藝、笑工場等14家天心“夜間經濟”代表企業齊聚展開頭腦風暴，依託黃興南路步行商業街、解放西路酒吧街、文和友、王府井等主力、知名、網紅商業矩陣，規劃進一步挖掘區域夜購、夜食、夜遊、夜娛、夜賞、夜宿的消費潛能，進一步推進“浪漫夜天心”“文化夜天心”“快樂夜天心”品牌建設。

　　1

　　對標“24小時城市”， 創新夜生活未來可期

　　伴隨各大城市對夜間消費的積極開發與探索，居民對夜間多元、品質需求也將得以滿足，且不僅限于吃喝玩樂。那麼，在長沙，居民對夜晚又可以多了哪些期待呢？

　　長沙市委副書記、市長胡忠雄主持召開研究夜經濟發展工作會議時強調，夜經濟是城市競爭的新賽道、城市活力的新標誌，也是打造城市品牌、促進産業融合、推動消費升級的新引擎。要深化供給側結構性改革，擦亮長沙夜經濟名片，打造夜經濟“升級版”。

24小時便利店在天心區佈局較密集。

　　星城夜間消費需求、人數逐步攀升，酒吧、夜市、夜宵、橘洲焰火、湘江夜遊等特色品牌在城市各方點亮，網紅元素日益增多，不僅吸引眾多遊客打卡，為當地旅遊業注入活力，還吸引一批24小時便利店、書店、網咖、健身房等企業佈局建設，為外賣、跑腿、代駕等服務行業創造全天候生存空間，助力長沙向“24小時城市”挺進，於民，擴大就業促進增收；于發展，讓全行業在掘金夜間時多了想像空間。

代駕服務人員正在接單，鬧市區隨處可見他們的身影

　　延長夜間消費時間，將成為消費增長新突破口。長沙市天心區發展夜間經濟工作座談會上提到，鼓勵購物中心、大型百貨延長經營時間，代表企業文和友也提出，可開發與街道社區，文旅，民政局合作，開設24小時服務的衛生所、婚姻登記處、文旅集散中心，24小時為居民群眾、顧客服務。事實上，不少大賣場在店慶日、節假日期間開展“不打烊”“延遲閉店”等促銷活動，在探索深夜市場上躍躍欲試。

　　“延長市場商場夜間營業時間，延長公交，地鐵運行時間，鼓勵開展購娛優惠活動，所有的一切，都是為了搞活經濟。”長沙市天心區文化執法局局長朱德軍表示，打造24小時通宵服務不夜城，于酒吧KTV而言是福音，于夜宵行業而言是黃金髮展期，但在加大夜間市場開放的同時，創新服務、完善配套、加強治安防範需齊步並進。

　　紅網時刻特約作者 觀潮的螃蟹