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逆勢爆發 成都大悅城創西南兒童經濟新範本

2020-06-03 15:34:50  來源:東方網  編輯:宋姝君

  5月30日,由成都大悅城攜手成都市武侯區商務局及全區多家重點企業品牌共同舉辦的“闔家嗨購季”啟幕儀式圓滿落幕,正式開啟為期一個月的家庭消費狂歡。

  “闔家嗨購季”以後疫情時期家庭型消費爆發增長為突破口,通過政企聯手、全區聯動,橫跨“兒童節、618年中大促、端午小長假”等多個節慶,打造以“親情一夏·樂享武侯”為主題的消費新場景,以成都大悅城為中心輻射武侯商圈,實現區域聯動發展,持續助力消費升級,擦亮“武侯消費”、“武侯服務”品牌,引導更多家庭走出家門積極消費,打造線上線下一體化的家庭消費嘉年華,激活城市活力。

逆勢爆發 成都大悅城創西南兒童經濟新範本

  “闔家嗨購季”啟幕儀式現場

  精耕家庭市場 成都大悅城 “兒童經濟”爆發

  剛過去的兒童節,成都大悅城再次以優異的業績表現獲得市場高度關注和認可,根據官方統計,活動期間成都大悅城實現單日銷售額1206萬,客流破10.1萬的佳績。其中,玩具反鬥城創全國銷冠,paw in paw、Little MoCo、LYNN&MILO、ROOKIE、好孩子、露安適等53家品牌創西南區銷冠,會員新增3253人,兒童卡成功招募1223人。在這個“特殊”的兒童節,成都大悅城成功拉動高質家庭消費的同時,再次坐實“西南最強親子家庭首選目的地”這一不可撼動的地位。

  開業五年,成都大悅城致力於對年輕家庭客群的精準挖掘,兒童業態不斷的創新和強化,持續引入超強吸客力和影響力的品牌,創新升級兒童配套的軟性服務與硬體設施……長效且精細化的運維,換來了兒童節當天客流與銷售的爆髮式增長。這種精耕家庭市場的“兒童經濟”舉措,也印證了家庭整體消費勢必成為拉動購物中心的強力杠桿。

  作為此次“闔家嗨購季”的首發活動,成都大悅城兒童節以“悅寶夏日瓜友會”為主題,採用多維營銷矩陣,線下結合大力度滿返SP,聯動兒童業態品牌大促及銀行等異業資源,借勢會員“兒童卡三週年”,線上加碼小程序精準轉化私域流量,充分發揮組合拳效應,為購物中心如何玩轉家庭經濟消費做出滿分示範。

逆勢爆發 成都大悅城創西南兒童經濟新範本

  成都大悅城兒童節人氣火爆

  原創IP悅寶首秀 大悅城品牌價值深化

  作為本次兒童節最大的亮點之一,成都大悅城的標誌性吉祥物、擁有萌寵屬性的悅寶,開啟了原創IP首秀之路。

  依託潮玩公園屬性,本次“悅寶夏日瓜友會”主題展,被巧妙的設置在空氣自然流通的翡翠廣場,從根本上打破家庭消費者心中的壁壘。現場精心打造了超2000平方米的悅寶島,並配置7米悅寶大BUS、瘋狂電玩大爬梯等7大創意打卡區,自帶四川人“牙尖、賤萌”個性特點的悅寶,強化了成都大悅城與消費者的情感鏈結,引發情感共鳴,豐富的體驗裝置,也為消費者構建起多場景的全新遊逛體驗。開展當天,吸引了上萬潮玩家庭到場拍照打卡,在絡繹不絕的親子互動中,成都大悅城再次完成了對家庭客群強吸聚,這種創新升級的差異化營銷,不僅滿足了消費者的新鮮感,也讓悅寶主題展成為今夏最網紅的家庭親子社交消費的新聚點之一。

逆勢爆發 成都大悅城創西南兒童經濟新範本

  原創IP“悅寶夏日瓜友會”主題展亮相

  如此亮眼成績的背後,是成都大悅城在後疫情時期下更深層次的思考,持續為家庭消費者營造安心、健康的購物環境。在發揮“景區購物公園”獨有優勢的同時,場內的電梯轎廂更引進納米抗菌涂層技術,打造無接觸電梯等細緻服務,這些保障也在成都商業首開先河。全方位、多層次的滿足和護航家庭客群的多重消費體驗和個性化需求,從眾多兒童節營銷中成功突圍,成都大悅城深耕家庭客群的戰略,可謂別具匠心。

  西南商業最強親子商圈 兒童消費再升級

  作為成都親子商業項目的典範,運營五年的成都大悅城擁有西南規模最大最全的兒童業態組合,已入駐BOY LONDON JUNIOR (成都首店)、LYNN&MILO (成都形象店)、玩具反鬥城、樂高授權體驗店、探奇樂園、adidas kids、nike kids、好孩子等多家主力兒童品牌,涵蓋零售、教育、體驗等多個業態……包括夢潔寶貝也于近日開業。

  未來,成都大悅城會持續深耕家庭需求,引入多元化新場景,不斷進行自我更迭。而大悅城體系下的悅街,也將更新定位為悅空間—寓教于樂的創想天地,引入奈爾寶、樂高活動中心、托特科學、第壹街舞、涂來涂去、科學島創客樂園等熱門兒童品牌,打造為一站式家庭及兒童成長空間,滿足不同家庭客群的品質生活需求,致力成為親子家庭的歡樂新地標。

  成都大悅城還將積極謀篇佈局,積極創新營銷方式、深化品質產品內涵,精準鎖定親子家庭核心客群,構建多樣的場景化消費新體驗,以品質化、細分化的親子業態,持續推動城市家庭生活方式的革新升級,引領區域商業的持續煥新,為城市商業價值賦能,向全國商業標桿邁進。

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