花車大巡遊 攝影 葉辰亮
華燈初上，上海外灘萬國建築群被流光點亮。9月12日晚，第37屆上海旅遊節大巡遊拉開帷幕。21輛全新主題花車次第駛出，21支境內外表演方隊踏歌而行，黃浦江兩岸人頭攢動，市民、遊客匯聚濱江步道，共同迎接這場城市節慶。
立足文旅深度融合、提振夜間經濟、釋放假日消費潛力的總體部署，今年，上海旅遊節延續“一節兩季”長效辦節機制，貫通暑期、中秋、國慶三大出遊窗口，以全域佈局、跨省聯動、節展融合、惠民讓利四大路徑，把短期節慶流量轉化為城市文旅長效IP，六大主題板塊170余項活動鋪展全城，從外灘主會場到商圈路演，從水岸夜遊到古鎮國潮，申城處處涌動文旅消費的火熱浪潮。
節展相融，演繹城市風華
暮色下的中山東一路，欄杆邊早早站滿圍觀人群，靜待旅遊節花車巡遊開場。當開場歌舞《來自上海的邀請》響起，“滬小遊”號情景大巴駛入現場，氣氛瞬間點燃。“美麗之城”“創新之城”“人民之城”三大篇章依次上演，江南古鎮、海上萌主、對口支援、文博元素一一登場。秘魯、墨西哥、西班牙等境外表演方隊載歌載舞，福建三明泰寧梅林戲、廣東英歌舞等非遺表演隊伍輪番登臺，鼓樂與歌舞交織，引得遊客陣陣歡呼。
“白天逛上博看美洲古代文明大展，晚上到外灘看花車，把展覽搬到街頭，這種體驗很是特別。”“90後”遊客高先生擠在人群前排，手機攝像頭一刻不停，隨後將這精彩一幕發到社交平臺上。今年旅遊節創新推出大巡遊與重磅文博IP雙向聯動，美洲方隊呼應“世界樹之巔：美洲古代文明大展”，湖南懷化表演團對接“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學及養成”特展，打造“白天看大展、夜晚賞花車”的獨特秋遊記憶。
跨域聯動，一城盡覽山河萬里
大巡遊余溫猶存，次日，上海旅遊節跨省分會場路演火熱開啟。江蘇無錫、浙江寧波、福建三明、湖南懷化、新疆喀什、福建長汀六大跨省分會場齊聚申城，太倉、靖江等長三角城市也攜文旅好物到場，把千里之外的山水風物、非遺美食送到市民家門口。
廣場上展位錯落排布，煙火氣與文化味撲面而來。無錫展位復刻南長街景致，惠山泥人、宜興紫砂陳列展臺，婉轉評彈聲聲入耳；寧波漁家主題展演熱鬧上演，大海漁歌迴響外灘；懷化展臺侗家歌舞輪番登臺，推介“跟著蒙曼遊懷化”四大精品線路；喀什展臺演員身著民族服飾，跳起歡快的民族舞蹈；三明泰寧魚子燈熠熠生輝，梅林戲片段精彩上演，長汀帶來客家剪紙與客家山歌；馬王堆主題文創展位前，不少遊客駐足細細挑選。
“不用遠行，在上海就能感受大江南北不同的風土人情，這就是旅遊節獨有的魅力。”上海市民董女士一邊品嘗長汀豆腐幹，一邊欣賞客家民俗舞蹈，手上還拎著江陰非遺纏花，她説：“這場與旅遊節的偶遇相當美妙。”也有來滬旅遊的遊客參加完活動後把無錫、懷化列入接下來的出行清單。
不止于外灘商圈，跨省聯動多點開花。各地拿出實打實的惠民禮包：無錫投放數萬張免費景區門票；懷化投放百萬元文旅消費券；長汀推出景區免票、住宿折扣；寧波上線市民專屬優惠，把出遊紅利送到遊客手中。長三角旅遊列車、跨省精品遊線同步發佈，以上海為樞紐，織就一張聯通全國的文旅協作網絡。
惠民賦能，全域激活金秋消費
主舞臺之外，上海16區打造各具特色的文商旅融合新場景，把節慶氛圍感融入街巷、水岸、古鎮、商圈。
其中，黃浦外灘藝術薈、豫園非遺音樂季接續上演，玫瑰婚典在南京東路世紀廣場浪漫啟幕，25處地標串聯起5條婚旅線路，催熱婚慶文旅消費；靜安區茶文化周鋪開沉浸式茶生活體驗，宋代點茶吸引大批年輕人打卡；普陀區深耕蘇州河水岸，長三角旅遊列車解鎖跨城微度假；嘉定南翔國潮大會熱鬧開場，非遺手作、國潮市集吸引大批青年遊客；北外灘國客中心，“樂遊雲購·國風潮遊嘉年華”匯集國潮、非遺、潮玩、美食。
惠民是本屆旅遊節的不變底色。“一城精彩·文明奇遇”文旅聯票正式發售，整合20余家文博、樂園等資源；城市漫步線路面向市民開放，多條主題線路串聯城市人文與煙火；景區惠民票、文旅消費券持續發放。同時，為迎接第48屆世界技能大賽，上海推出“滬小遊”100個服務點位、百名多語種城市推薦官、百條精品旅遊線路以及Shanghai Pass專題卡，將賽事流量轉化為文旅消費留量。（文 黃藝芹）
