“雙11”消費數據釋放新信號

2018-11-13 08:37:12 | 來源:人民日報海外版 | 編輯:喬文宇 | 責編:陳晨

  2135億元,2018年“雙11”不斷滾動的單日成交額就此停止,但以“雙11”為縮影的我國電子商務消費市場仍在不斷發展成熟。

  10年來,從“雙11”管窺我國消費,逐年刷新的交易總量除了反映互聯網消費潛力持續,更折射出未來消費的趨勢。

  進口擴大改變消費結構

  “這幾年,我在保健、母嬰等品類上的消費更加追求品質,電商平臺以及線下門店日益豐富的進口品牌為我提供了更多的選擇。”浙江湖州市民胡菲菲說,自己的消費理念變化不僅影響了家人,也代表著身邊不少同事朋友的消費新趨勢。

  天貓國際統計數據顯示,“雙11”開場,6小時29分鐘天貓國際總成交額超去年“雙11”全天,再次印證了中國市場進口消費的爆發力。

  承接首屆進博會溢出效應,今年“雙11”天貓國際集合了75個國家和地區的近19000個品牌。在不少國外企業看來,除了口碑和市場的擴大,消費市場的升級是更多品類進入中國的良機。

  不少電商平臺在保持原本日韓、澳洲品牌供應鏈優勢的基礎上,不斷挖掘歐美市場潛力,美國知名運動零售商footlocker、英國知名零售商boots等近500家全球品牌在今年首次入駐中國電商平臺。

  “‘雙11’進口的走勢是反映未來我國消費結構轉變很好的風向標。未來我國將會轉向出口與進口並重,將持續為世界釋放新紅利。”國務院發展研究中心新經濟研究員朱克力說。

  線上線下融合趨勢加深

  除了在淩晨熬夜“秒殺”心儀的寶貝,在部分城市核心商圈,消費者拿著手機“搖一搖”搶紅包成了另一道新風景,一些線下商場的消費熱度同樣高漲。

  電商智庫網站電子商務研究中心主任曹磊表示,“新零售”等改變不斷落地的情況下,消費者雙線購物趨勢明顯。

  相關數據也在一定程度上證明了這一融合的加深。阿堣霅悸磳隉A本次“雙11”將有北上廣深杭等城市的100多個新零售商圈、20萬家智慧門店加入相關促銷活動。

  今年“雙11”下午1時左右,居然之家全國260余家門店銷售額突破100億元。11月1日以來,盒馬鮮生線下門店成交額比平時增長20%左右。

  互聯網消費帶動產業數字化

  縱觀“雙11”10年發展,互聯網消費改變物流等配套行業的發展最為直接而明顯。快遞物流在倉儲、分揀智慧化、通關便捷化等幫助下,效率進一步得到提升。

  據菜鳥網絡“雙11”期間公佈的數據顯示,通過與海關總署的關務系統對接,2018天貓“雙11”進口包裹清關和通關效率大提速。

  除了在相關配套產業上推動智慧化提升,消費規模不斷擴大對上遊企業生產數字化轉型也有不小的推動作用。消費互聯網將進一步帶動產業互聯網發展。

  朱克力表示,“雙11”數據持續走高反映了我國互聯網消費仍然潛藏了巨大的爆發力。未來需求端和生產通過數據會形成良性互動,將會進一步推動消費在國民經濟中的引領作用。(記者 吳帥帥  魏一駿  周  琳)

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