北美時間上週末《復仇者聯盟4：終局之戰》全球票房突破20億美元大關，累計達到21.887億美元，成為電影史全球票房亞軍，票房成績僅次於《阿凡達》。此前的20多天裏，“漫威迷”們一直都在為這部現象級電影作品所榮獲的各種榮譽奔走相賀。

　　《復聯4》刷新多項紀錄

　　《復仇者聯盟4》已經刷新了電影史上諸多紀錄。4月12日，該片創造了中國影史預售票房最快破億新紀錄；4月24日上映首日，該片排片比為82.7%，創造首映日排片比紀錄；4月27日，單日票房超5.52億元，創造單日單片票房紀錄；5月1日，用時7天17小時28分，打破中國影史“最快破30億”紀錄。

　　5月5日，據吉尼斯世界紀錄官方微博消息，《復仇者聯盟4：終局之戰》以12.09億美元的首映週末票房，獲得“首映週末全球票房最高電影”吉尼斯世界紀錄稱號。同時《復聯4》也達成另一項吉尼斯世界紀錄：全球票房最快達到10億的電影。

　　來自貓眼專業版的數據顯示，截至5月7日00:00，《復聯4》中國內地票房累計超39.1億元。這樣的成績單，遠遠超出了此前一些分析人士的看法——他們原本認為這是不可能的，因為該片的放映時間長達三小時（時長較長的影片限制了影院每天的放映場次）。

　　一位資深院線從業者介紹，影片發行放映初始期限一般為一個月左右，但一部電影在院線的生命週期其實是非常短暫的，一部電影的黃金票房期其實通常只有一週的時間，實際操作過程中，超過四分之一的影片在前三天的票房已達到自身總票房的70%；過半的影片在前七天就已經産出了自身的80%以上票房；近三分之一的影片上映前7天的票房就已達到最終票房的90%以上。一部電影若要打贏這一週的票房攻堅戰，之前需要做大量的宣傳推介活動。

　　號召力在哪？

　　那麼漫威的票房神奇號召力量究竟在哪呢？

　　看過《復聯3》的人都知道，該季中一個一個化為灰燼的超級英雄，將在《復聯4》中全部回歸，所以這個五一檔，對漫威迷來講，這已經不是看一部普通意義的電影了，它不僅是影片中全體英雄的集結，更是漫威粉絲們的狂歡。

　　一位漫威影迷對記者講，自己的漫威情結來自於偶然看到了《雷神》這部電影，通過《雷神》，她了解到了《復仇者聯盟》，後來發現其實《復聯》中的美國隊長、鋼鐵俠、雷神、蜘蛛俠、蟻人、綠巨人等大部分角色都有自己獨立的電影，接下來的時間裏，她陸陸續續地把《美國隊長》、《鋼鐵俠》、《銀河護衛隊》、《蜘蛛俠》全部都看了，漸漸成為了一名漫威粉。

　　資料顯示，漫威的歷史從1961年漫畫書出版起家，在隨後的58年中，無數的標誌性人物出現和讀者娛樂互動，包括蜘蛛俠、X戰警、奇怪醫生、美國隊長、鋼鐵俠、夜魔俠、雷神和漫威隊長。後來漫威用11年的時間，22部電影，打造出一個屬於漫威迷們的超級英雄宇宙。漸漸地，觀眾們對這些超級英雄與他們的飾演者培養起了越來越深厚的情感。

　　層層圈粉

　　根據貓眼專業版數據，從2012年5月至今，《復仇者聯盟》從第一部拍到第四部，所顯示的累計票房依次為5.68億、14.64億、23.90億、39.10億，這四部電影基本以2~3年的節奏出片，且都選擇在5月上旬上映，不難看出，實現如今的票房紀錄，並非是朝夕之功。《復仇者聯盟4》的票房無疑是充分建立在10餘年來的漫威觀眾黏性的基礎之上，更為重要的是，這樣的粉絲基礎絕非某一爆款作品所能建立起來的。

　　根據媒體資料顯示，漫威出品除了系列衍生電影之外，也根據主線英雄故事開發了一系列的衍生美劇。

　　正是針對這樣不同受眾人群的層層圈粉效應，《復仇者聯盟4》才會在全球引起如此大的轟動。

　　《復聯4》被命名為“終局之戰”，對廣大鐵桿粉絲來講，這既是超長劇集的終結，更是與熟悉的朋友的告別。

　　有許多網友感嘆或許以後再也看不到這麼精彩的電影了，但有業內人士表示，漫威不可能會白白丟掉這個IP多年來累積的人氣。因為從漫威的每個階段丟出的“彩蛋”可以明白他們的套路。

　　更有資深影迷認為，這次雖然英雄三巨頭謝幕，本意其實是為新的超級英雄讓路、打基礎。

　　從以往劇情的鋪墊來看，新的復仇者聯盟三巨頭已經在現有的粉絲群中形成期待，他們分別是驚奇隊長、奇異博士、黑豹，以後的驚奇隊長系列、奇異博士系列、黑豹系列以及蜘蛛俠系列將繼續延續漫威宇宙，衍生劇圈粉的神奇魔力還在繼續。

　　對從業者來講，伴隨全球影市競爭格局的加劇，院線影片整體生命週期會呈現縮短趨勢，要創造高票房的奇跡遠不止講好故事那麼簡單，漫威與觀眾建立情感連接、經營鐵桿粉絲、培育觀眾參與度的有關做法，無疑值得借鑒。（記者 文銳）