近年來，直播帶貨成了電商的新風口，但直播帶貨亂象不少，比如直播刷量、主播售賣假冒偽劣産品、進行虛假宣傳等。直播間低價賣“工廠直銷”商品是直播帶貨中的常見套路，然而一些所謂的“工廠直銷”並非真正的工廠直銷，不少消費者受到蒙蔽。

　　工廠直銷模式本身並沒有問題。在傳統的銷售模式中，大品牌直接向代工廠下訂單，而後通過自己的銷售體系銷售，消費者購買商品，往往要付出遠高於出廠價的價格，工廠直銷沒有中間商賺差價，能夠節省大量成本，讓消費者得實惠，自然受到消費者青睞。

　　問題是，直播間售賣的“工廠直銷”商品，有些只是售賣者的行銷噱頭，並非貨真價實的工廠直銷。就像今年央視3·15晚會曝光的翡翠直播帶貨亂象。直播間宣稱主播在緬甸曼德勒礦區現場砍價，為粉絲代購。而事實上，直播活動是在雲南昆明的一棟辦公樓裏，現場布景均為偽造；而那些所謂“高貨低賣、虧本買賣”的商品，一般都比進貨價高出一倍左右。

　　工廠直銷不應成了套路直播的噱頭。消費者之所以相信工廠直銷，是因為直播帶貨模式能夠起到砍掉中間環節的作用。好的模式不應被別有用心之人歪用。因此，既要對直播帶貨亂象予以遏制，加強監管力度，打擊套路直播；又要讓直播帶貨真正做到工廠直銷，如通過C2M（顧客對工廠）模式把消費者和製造商直接連接起來，讓消費者在平臺上直接下單給工廠，工廠根據訂單進行生産，省去包括倉庫、物流、經銷商等在內的多個環節，讓供需能夠直接對接，消費者省了錢，製造商也能按需生産，能夠儘量減少庫存積壓，從而實現雙贏。

　　工廠直銷如果得到善用，能夠充分體現直播帶貨模式的優勢。工廠直銷不應該成了行銷噱頭，而可以成為直播帶貨的理想銷售模式，成為撬動直播帶貨行業發展的杠桿。要化不利為有利，讓工廠直銷成為現實，促進直播帶貨行業健康發展、規範發展。（戴先任）