“首店經濟”釋放消費市場三大信號

2019-10-18 09:40:42 | 來源:經濟日報 | 責編:陳晨

  蓬勃發展的首店背後,蘊藏著中國消費的新潮流、新密碼,折射出中國消費市場三大信號。

  ——只要創新商業模式,就能打開發展新空間。千變萬變,唯變不變。中國的消費者並不缺購買力,只要能提供更具性價比的商品、更優質的服務、更獨特的體驗,消費者樂意為之買單。

  以全球最大的會員制倉儲連鎖超市開市客為例,這家會員制超市的最大特點是商品毛利率低,會員費是其盈利的主要來源。2019財年前三季度,開市客凈利潤為25.62億美元,而會員費收入就達到23.02億美元。開市客在中國大陸門店開業前推出了入會費優惠,從原本的299元下降到199元,在開業前就吸引了數萬名會員進行註冊。

  ——中國市場魅力不減,外資零售看好中國。在蓬勃發展的首店經濟中,外資是重要參與力量。同濟大學國家創新發展研究院副院長石建勳認為,開市客的開業火爆是中國市場潛力巨大的最好見證。

  一個頗有意思的案例是日本知名百貨高島屋的“欲走還留”。6月一度宣佈退出中國市場的高島屋近日聲明表示,將繼續運營上海門店。高島屋態度大轉變,最根本的因素是“看好中國市場”——在宣佈關店之後的7月,高島屋整體銷售額超過1億元,躍至上海全市單體百貨排行第四。中國市場的熱情,讓高島屋最終做出了留下的決定。

  ——多點開花與市場下沉正為消費增長提供新動能。首店並不是一線城市和沿海地區的專利,中國內需市場之大,可以多點開花、梯次跟進,這為消費增長提供了源源不斷的動能。

  近期發佈的《2019上半年西安首店報告》顯示,今年上半年西安共引入各類品牌首店84家,其中,中國大陸首店6家,西北首店32家。 (據新華社電)

 

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