入冬以來，各地推出了具有代表性的冰雪旅遊産品。

　　在北方，東北地區作為國內冰雪旅遊勝地熱度不減，京冀地區奧運冰雪旅遊主題鮮明，內蒙古以舉辦“十四冬”為契機成為新的冰雪旅遊增長帶，新疆將冰雪資源與民族風情相結合，打造浪漫冰雪世界。在南方，湖北神農架、四川成都、貴州六盤水、浙江臨安等區域性冰雪休閒旅遊景點、景區也開始熱起來，通過修建大型冰雪商業綜合體和山地滑雪設施，吸引了大批近程體驗冰雪的遊客。

　　中國旅遊研究院近日發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2020）》顯示，2018年至2019年冰雪季，我國冰雪旅遊人數達2.24億人次，冰雪旅遊收入約為3860億元，同比分別增長了13.7%、17.1%。

　　冰雪旅遊快速發展與國家政策息息相關。2019年3月份，中辦、國辦印發《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，明確提出“推動冰雪旅遊産業發展，促進冰雪産業與相關産業深度融合”“興建一批複合型冰雪旅遊基地和冰雪運動中心”。

　　各地圍繞“推動冰雪旅遊發展”紛紛施策。比如，北京、河北等地先後出臺了促進冰雪旅遊發展相關意見；黑龍江則設立了旅遊誠信基金，以涉旅投訴先行賠付制度維護旅遊市場秩序……

　　隨著政策紅利的釋放，冰雪旅遊投資持續加大，呈現出大眾化、規模化、多元化特徵。上述報告指出，2018年至2019年，我國冰雪旅遊投資額超過6000億元，“南展西擴東進”的戰略投資佈局正在形成。

　　在政策和資本的“雙引擎”推動下，冰雪旅遊熱度在2019年至2020年冰雪季持續“升溫”。文化和旅遊部數據中心與攜程旅行聯合發佈的報告顯示，結合2019年11月份至2020年1月份攜程平臺線上線下相關數據來看，我國冰雪旅遊呈現出人氣旺盛、消費升級的趨勢，越來越多的遊客選擇高端定制遊方式出行，廈門、深圳兩地遊客人均消費超過6000元，上海、珠海、杭州、昆明等多地遊客人均消費超過5000元。

　　不過，快速發展的冰雪旅遊産業背後隱藏著不容忽視的痛點。“巨大的市場潛力與強大的行政動員能力耦合，既可能對冰雪産業發展産生積極的推動作用，也可能出現低水準重復建設、環境和社會承載力不足、服務品質和發展品質低下等問題。”中國旅遊研究院院長戴斌指出，我國冰雪旅遊仍處於市場導入期和産業培育期，部分地區投資和建設過於超前，出現了重資産投資、輕運營體系，重項目建設、輕産業鏈延伸，重旅遊開發、輕環境保護等問題。

　　中國旅遊研究院副研究員韓元軍則指出，儘管各地都在發展冰雪旅遊，但同質化問題較為突出。他建議，各地要立足地域特點，增強産品的創新性和差異化，打造獨家“賣點”，從創建冰雪消費品牌、創新冰雪産業業態、推進産業融合發展等方面發力，提高冰雪旅遊的産品豐度和內涵。

　　“資源不等於産品，産品不等於市場，市場也不等於口碑。”戴斌認為，完善冰雪旅遊産業體系，既要規劃好上游的教育、研發、策劃等産業，也要考慮下游的場館運營、賽事管理、推廣銷售等環節，堅持走安全、品質、融合的可持續發展道路。（記者 曾詩陽）