當新冠肺炎疫情拖累甚至部分中斷了國際經貿合作進程，當物理時空上出現商業往來的堵點甚至中斷點，用什麼方式可以重新連結這一切？日前閉幕的第127屆廣交會為我們打造了一個不錯的範式--眾多全球首發、廣交會首發新品集中亮相，近2.6萬家境內外參展企業通過圖文、視頻、3D等形式上傳海量展品，新産品、智慧産品、“三自一高”産品持續增多，“雲端”琳琅滿目的産品吸引了來自217個國家和地區的境外採購商“沖浪”觀展、下單……

　　從確定線上舉辦，到公佈技術服務商、參展商籌備、正式開幕，這場特殊的網上外貿展會一直備受關注，其不僅關乎外貿企業的信心和訂單，也關乎會展形式的數字化探索。足不出戶突破時空限制，輕點滑鼠完成供需匹配，在網上舉辦廣交會不僅是中國應對疫情衝擊的特殊舉措，更激發出了不容小覷的數字商機。

　　舉辦線上展會並不是簡單、機械地將實體展“平移”到網上，而是要進行全新的結構設計和流程再造，利用“互聯網＋”思維將多種呈現方式和VR技術運用到參展商的全景展示中，打破空間、地域和時間的限制，使參展商與採購商建立起一對一、一對多和多對多的垂直接觸，更快捷深刻細緻地增進了解，提高貿易效率和機會。

　　不僅為國際貿易往來提供新通道，線上展會也加快了新基建的發展步調。舉辦線上展會需要雲計算、大數據、5G、人工智能等高新技術作支撐，全新的智慧會展模式將引領整個會展行業的數字化變革，帶動數字經濟跨産業融合升級。在這背後，新基建是不可或缺的堅實基礎。

　　在新基建首次被寫入政府工作報告的2020年，無論是中央推動經濟復蘇的頂層設計，還是各地方政府重大投資項目的佈局計劃，新基建都已成為當下最強勁的産業風口，其大規模建設必將進一步推動産業互聯網的加速發展。線上展會作為産業互聯網在會展行業的應用，在産業經濟、拉動消費、城市品牌建設中發揮多元化價值，將成為後疫情時代助推數字經濟發展的新商業模式。

　　疫情倒逼也好，大勢所趨也罷，線上展會當前可謂風頭正勁，然而這並不意味著其自此就會取代實體展會。

　　在傳統的實體展會上，現場可見可聞可體驗、可面對面交流溝通構成了其與生俱來的優勢，為各方提供一種從見面寒暄中共同了解新産品發佈動態的實體體驗。各行業的品牌展會集聚了一個行業裏面最優質的信息、技術、人脈、渠道、産品等資源，其背後的價值是巨大的。對此，線上展會無法複製。

　　不僅如此，實體展會還具備相當可觀的聯動效應，其舉辦能為城市帶來大量的人流、物流、信息流、資金流、智慧流，對交通、住宿、餐飲、旅遊、購物、就業均有巨大的拉動作用。這些均會轉化為一個城市的GDP，更重要的是轉化為城市的産業，還會轉化為一個城市開放的觀念、眼光、境界。會展業對城市經濟大有裨益，因此，重啟會展業對實現“六穩”“六保”等目標有著重要作用。

　　有鋻於此，線上展會無法取代實體展會，但卻可以成為後者的創新形式、有益補充。展望未來，隨著中國會展業轉型升級和創新融合發展，線上線下結合的“雙線會展”模式必然在國內加速推進、相得益彰，推動中國會展産業站上新風口。（劉明）