會展產業禦風而行

2020-07-02 09:54:52 | 來源:國際商報 | 責編:馮實

  當新冠肺炎疫情拖累甚至部分中斷了國際經貿合作進程,當物理時空上出現商業往來的堵點甚至斷點,用什麼方式可以重新鏈結這一切?日前閉幕的第127屆廣交會為我們打造了一個不錯的範式--眾多全球首發、廣交會首發新品集中亮相,近2.6萬家境內外參展企業通過圖文、視頻、3D等形式上傳海量展品,新產品、智慧產品、“三自一高”產品持續增多,“雲端”琳瑯滿目的產品吸引了來自217個國家和地區的境外採購商“沖浪”觀展、下單……

  從確定線上舉辦,到公佈技術服務商、參展商籌備、正式開幕,這場特殊的網上外貿展會一直備受關注,其不僅關乎外貿企業的信心和訂單,也關乎會展形式的數字化探索。足不出戶突破時空限制,輕點鼠標完成供需匹配,在網上舉辦廣交會不僅是中國應對疫情衝擊的特殊舉措,更激發出了不容小覷的數字商機。

  舉辦線上展會並不是簡單、機械地將實體展“平移”到網上,而是要進行全新的結構設計和流程再造,利用“互聯網+”思維將多種呈現方式和VR技術運用到參展商的全景展示中,打破空間、地域和時間的限制,使參展商與採購商建立起一對一、一對多和多對多的垂直接觸,更快捷深刻細緻地增進了解,提高貿易效率和機會。

  不僅為國際貿易往來提供新通道,線上展會也加快了新基建的發展步調。舉辦線上展會需要雲計算、大數據、5G、人工智慧等高新技術作支撐,全新的智慧會展模式將引領整個會展行業的數字化變革,帶動數字經濟跨產業融合升級。在這背後,新基建是不可或缺的堅實基礎。

  在新基建首次被寫入政府工作報告的2020年,無論是中央推動經濟復蘇的頂層設計,還是各地方政府重大投資項目的佈局計劃,新基建都已成為當下最強勁的產業風口,其大規模建設必將進一步推動產業互聯網的加速發展。線上展會作為產業互聯網在會展行業的應用,在產業經濟、拉動消費、城市品牌建設中發揮多元化價值,將成為後疫情時代助推數字經濟發展的新商業模式。

  疫情倒逼也好,大勢所趨也罷,線上展會當前可謂風頭正勁,然而這並不意味著其自此就會取代實體展會。

  在傳統的實體展會上,現場可見可聞可體驗、可面對面交流溝通構成了其與生俱來的優勢,為各方提供一種從見面寒暄中共同了解新產品發佈動態的實體體驗。各行業的品牌展會集聚了一個行業堶掖抸u質的信息、技術、人脈、渠道、產品等資源,其背後的價值是巨大的。對此,線上展會無法複製。

  不僅如此,實體展會還具備相當可觀的聯動效應,其舉辦能為城市帶來大量的人流、物流、信息流、資金流、智慧流,對交通、住宿、餐飲、旅遊、購物、就業均有巨大的拉動作用。這些均會轉化為一個城市的GDP,更重要的是轉化為城市的產業,還會轉化為一個城市開放的觀念、眼光、境界。會展業對城市經濟大有裨益,因此,重啟會展業對實現“六穩”“六保”等目標有著重要作用。

  有鋻於此,線上展會無法取代實體展會,但卻可以成為後者的創新形式、有益補充。展望未來,隨著中國會展業轉型升級和創新融合發展,線上線下結合的“雙線會展”模式必然在國內加速推進、相得益彰,推動中國會展產業站上新風口。(劉明)

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