中國商品:“雲端”直達全球消費者

2020-07-17 09:34:50 | 來源:國際商報 | 責編:馮實

  近年來,跨境電商零售出口蓬勃發展,在“雲端”為中小微外貿企業出海搭建了快速通道。尤其是在新冠肺炎疫情全球蔓延、更多消費者和採購商青睞網購的背景下,跨境電商零售出口呈現出加速發展的勢頭。商務部相關人士日前透露,將繼續加大政策、制度、管理和服務創新,加快推動跨境電商健康有序發展。

  跨境電商出口快速增長

  7月1日,亞馬遜全球開店與浙江省商務廳合作推出“亞馬遜全球開店新外貿扶持計劃”,浙江省參與計劃的10個市、50多個產業有望通過亞馬遜14個海外站點直達其3億活躍用戶和數百萬商業採購用戶。

  亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國賣家拓展負責人宋曉俊告訴國際商報記者,亞馬遜在全球市場佈局廣泛,可以直達企業和個人客戶。受疫情尤其是居家隔離等措施影響,海外消費者更傾向於在網上購物,帶動了跨境電商出口快速增長。

  無獨有偶,執禦(Jollychic)是一個面向中東地區的電商平臺。浙江執禦信息技術董事長李海燕在接受國際商報記者採訪時說,疫情之下,中東的電商經濟進入空前爆發期,執禦以變應變,順勢而為,堅持電商平臺、物流平臺和支付平臺齊發力,在穩住供應鏈產業鏈以及海外市場份額的基礎上著力實現快速、優質發展,積極發揮出口平臺聚集效應,帶動中國中小企業去庫存、拿訂單、拓市場。

  李海燕介紹,疫情之下,執禦在中東的電商零售額不僅沒有受到衝擊,反而實現了快速增長。其中,快消品銷售額提升了4.5倍,成為新的增長點,健身類銷量周環比暴漲207%,家居類周環比增長46%。

  商務部此前發佈的統計數據顯示,2019年,跨境電商零售出口總額同比增長60%。今年前5個月,跨境電商零售出口逆勢增長,同比增長12%。

  網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受國際商報記者採訪時分析,今年上半年跨境電商零售出口呈現出兩大特點:一是品類變化,受疫情影響,家居等室內品類銷售額快速增長,室外品類則有所下降;二是新興市場快速發展,企業市場佈局從美英等發達國家市場向更多元化市場推進,以更好地規避各類風險。

  深挖機遇潛力

  “跨境電商零售出口的優勢是無接觸、不受時空限制,可以直達消費者,利於企業擴市場、增利潤。”張周平進一步分析了跨境電商零售出口逆勢快速增長的兩大原因:一是線下消費受影響促進了線上消費的增加,帶來了增量市場;二是政策支持刺激更多賣家加入,推動更多商品品類上線,從而帶來規模增長。

  李海燕介紹,執禦的跨境零售出口之所以能夠實現快速增長,除市場變化等客觀原因外,企業發揮的主觀能動性也很重要,如加強海外倉建設以完善和發揮倉儲物流和“最後一公里”配送體系的作用,增加快消品、衛生保健用品、生鮮等領域商品的調集,抓住目標市場等銷售熱季進行促銷等。

  此外,為了更好地直接觸達終端消費者,執禦還根據中東市場消費者平均年齡在30歲左右、智慧手機滲透率高於70%以及名人效應顯著等特點試水“網紅營銷”,取得良好效果。“基於平臺用戶畫像,我們對買家需求進行大數據分析預測和精準匹配,與千余名網紅合作開展時裝節、社交媒體推廣以及網紅直播等線上線下相結合的矩陣式運營活動,觸達粉絲量達6000萬,社交視頻點擊量超4億次,帶動了電商銷售增長。”李海燕說。

  “跨境電商零售市場的需求遠未被滿足,發展潛力和機遇巨大。”但張周平也認為,隨著市場用戶不斷增加,疊加海外疫情仍未得到控制,跨境電商零售面臨的挑戰依舊存在,比如跨境物流時效有待提升、消費者用戶體驗有待進一步優化等,建議將政策關注點放在激發市場主體活力以及完善跨境電商物流、培養跨境電商人才等方面。(國際商報記者 吳力)

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