河北省多景區門票價格下調 倒逼景區轉型

　　10月1日起，河北省16個重點國有景區門票價格下調

　　門票降價倒逼景區轉型

　　製圖 劉欣瑜

　　根據相關政策，10月1日起，河北省包括避暑山莊、白石山等在內的16個重點國有景區門票價格下調。門票降價之後給景區帶來哪些影響，降價後服務會不會“低配”，遊客還有哪些期盼？近日，筆者進行了探訪。

　　門票集體降價引來遊客叫好

　　“國慶假期帶全家來遊玩，沒想到門票降價了，全家5口人的門票省了近100元。”10月3日，在白石山景區，來自北京的遊客王彥春高興地説。

　　白石山景區是河北省要求10月1日起門票價格下調的重點國有景區之一。今年6月29日，國家發改委發佈《關於完善國有景區門票價格形成機制 降低重點國有景區門票價格的指導意見》，決定今年“十一”黃金周前，切實降低一批重點國有景區偏高的門票價格。

　　2018年9月，河北省宣佈10月1日起，16個重點國有景區門票價格下調。其中，避暑山莊的門票由145元降到130元，清東陵和清西陵門票均由120元降到108元，白石山景區門票由150元降到135元，野三坡和媧皇宮的門票降幅也在10%以上。

　　據介紹，此次降價後，我省今年以來降價、免費景區已達21個，預計每年為遊客減少門票支出1.45億元。

　　“有的景區門票太高，一家五六口人遊玩，光門票就得1000多元，普通家庭真是承擔不起。”王彥春説，門票價格降下來，可以讓更多老百姓遊覽大好河山、領略悠久的歷史文化。

　　“景區門票價格下調，是景區回歸公益屬性定位的一項具體措施。”河北旅遊規劃首席專家、省地理科學研究所研究員邸明慧表示，國有景區利用公共資源建設而成，具有公益屬性，不應用高票價把一部分人擋在景區外。此外，景區門票降價也是為了更好地滿足老百姓對優質文化旅遊資源的需求，通過旅遊業的改革提升老百姓的獲得感。

　　降價促使景區謀求轉型

　　門票降價給景區帶來的直接影響就是收入減少。一位業內人士指出，一個景區門票降價20元，如果有100萬人進景區遊玩，門票收益就會損失2000萬元。對於景區來説，這筆損失不小。

　　但也有人指出，景區門票下降，雖然短時間內經濟效益會下降，但降價也會帶動遊客數量增加，一定程度上可以彌補因降價而造成的損失。

　　2018年“十一”黃金週期間，白石山景區接待遊客14.15萬人次，同比增長16.94%，景區綜合收入同比增長8.71%。

　　“對於山水景區來説，門票收入佔全部收入的一半還多。降價後，門票收入在總體收入的佔比肯定要降低，這就要求景區不斷地去開發一些新産品，增加景區的綜合收入。”保定白石山旅遊開發有限公司總經理畢東林説，下一步白石山景區將增設一些新的遊覽項目，在衣食住行遊購娛等方面提供更全面、高品質的配套服務，通過品質旅遊為遊客提供新産品，優化景區收入結構。

　　“景區門票降價後，雖然短期內可能對經營造成一定壓力和挑戰，但長遠看有助於倒逼景區提升運營管理水準，改變盈利模式，開發相關産品和服務，實現由門票經濟向産業經濟的轉型。”邸明慧説。

　　門票價格降了，服務會不會隨之打折？這也是遊客最為關心的問題。在採訪中，多家景區相關負責人表示，服務不會降低。相反，隨著人們對景區服務要求的提高，優質的服務已成為景區競爭力的體現。景區將通過開源節流，優化支出結構，確保景區服務品質。

　　百姓期待更多降價優惠

　　對於此次門票降價，在有人叫好的同時，也有人認為降價的力度太小，希望景區門票的價格能夠降得更低。

　　“特別是那些普通百姓嚮往已久的知名旅遊景點，這次降價後門票價格仍在一二百元，普通百姓還是難以承受。”省會市民李建普説，至少這些景區門票降到百元之內才算合理。

　　對此，有業內人士認為，一些景區對門票經濟的依賴度高，降價在短期內對其經濟收入影響大，導致其降價積極性不高，價格下調力度不大。然而，依靠門票經濟不是旅遊業發展的長久之計，這些景區應認識到景區門票降價是大趨勢。這次國家發改委引導的景區門票降價潮中，全國就有981個國有景區下調了門票價格，有的景區門票降幅達80%，甚至有部分景區實行免費開放。“讓景區認識到這一點有一個過程，希望未來相關部門能逐步推動景區門票降價，使門票逐漸降到一個合理價位。”

　　一個景區的發展，門票的帶動性到底有多大？沒有門票收入，景區能否良性發展？

　　10月4日，石家莊鹿泉土門關驛道小鎮遊人如織。省會的趙海峰一家已是第三次來此遊玩了。他一邊品嘗著路邊的小吃一邊告訴筆者：“這裡離市區近，不收門票，停車還免費，最主要的是在這裡能品嘗到全國各地的名吃，味道不錯，價格公道，家人很喜歡來這裡玩。”

　　2017年開業的土門關驛道小鎮，是一家特色餐飲和體驗式景區，開業以來幾乎每天接待遊客都達到1萬人次，其提供的優質體驗也吸引了不少回頭客。

　　“土門關驛道小鎮是休閒旅遊發展的一個成功範例。”邸明慧表示，當前，全國各地都在發展全域旅遊，全域旅遊更倡導景區通過降低門票價格甚至不收門票吸引更多遊客，在更廣闊空間發展休閒旅遊，通過留住遊客帶來經濟效益，甚至帶動整個地區産業的發展。他希望更多景區不僅要考慮自身需要，更要站在全局高度，為該區域的全域旅遊發展，在門票降價方面拿出足夠誠意來滿足老百姓需求。（實習生 張朋成 記者 方素菊）