原題：日華光暖向陽枝——白山市促消費穩增長紀實

“第一書記”變身“帶貨網紅”。

白山市渾江區發揮地緣優勢，發展鄉村旅遊，增加農民收入。圖為該區紅土崖鎮報馬橋村的300畝芍藥花海驚艷綻放，引來眾多遊客觀賞拍照。

“第一書記”代言産品受青睞。

“小鬥優佳”電商、返鄉創業大學生王秀芝將村民採集的山野菜網絡銷售。

白山市江源區巾幗豐農民種植專業合作社種植有機草莓，今年出産的600噸鮮品全部訂單出口。

汽車展銷拉動消費。

　　7月1日晚，白山市委書記王冰、市長馬堅共同走進拼多多“大美白山·助力脫貧”白山市專場直播間，化身“網紅主播”，與廣大網友密切互動，介紹白山市情、産業發展等情況，推介白山全域旅遊和綠色有機農産品,展示白山魅力、助力消費扶貧；

　　“四級書記”代言的60余類170余種優質綠色有機無公害農産品“燃爆全場”；

　　近百場專題促銷活動，助力商家“浴火重生”；

　　第一輪1200萬元消費券促銷活動“引爆全城”；

　　322個室外促銷攤位，普惠500余戶商家企業復工經營……

　　伴隨著企業復工復産的腳步，疫情期間被抑制、被凍結的消費潛力開始釋放，疫情防控中催生的新型消費、升級消費正在壯大，重新啟動的消費市場，正以嶄新的面貌走過春天，走進盛夏。

　　“疫情帶來的不利影響只是暫時的，我們始終堅信，有黨和國家的堅強領導，有省委、省政府的科學決策，有全市人民的合力攻堅，任何艱難險阻都無法阻止白山發展的腳步……”

　　這樣的聲音、這樣的感召、這樣的誓言，白山決策者不止一次提及。

　　把握重要節點，通過“政府搭臺、企業唱戲”的方式，持續引導域內實體零售企業和電商企業開展線上線下主題活動百餘場，實現銷售收入2.4億元。

　　實施平臺助力，為地下人防商城496戶業戶及中小微企業無償在政府廣場、合興、方大門前搭建室外促銷攤位322個。

　　實施政策助力，分兩批次開展1200萬元消費券促銷活動，組織全市近100戶企業在綜合百貨、餐飲、成品油及汽車行業領域，開展消費券促銷活動，取得了良好效果。

　　鼓勵機關和企事業單位幹部職工，帶頭到商貿、餐飲等生活服務場所進行購物消費，幫助商貿、餐飲企業提振信心；支持商家開展內容豐富、個性突出、便民融情等消費體驗活動……

　　為有效對衝帶來的不利影響，政府在行動，全民在參與。

　　多項活動“齊上陣”

　　消費元氣逐步恢復

　　提升居民消費能力，讓居民“能消費”“願消費”“敢消費”，是推進經濟高品質發展的重要前提，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然選擇。

　　充分利用春夏換季重要節點，市縣聯動，搭建促銷平臺，引導企業從室內轉室外進行展賣。策劃舉辦“春暖花開、盛惠全城”“生鮮特賣會”“合興店慶日·歐亞狂歡節”“父親節·端午節”“季末清倉”等促銷活動，引導域內家電等實體零售企業和電商企業開展線上線下“夏季讓利促銷”“購物節”“海爾感恩會”“家電以舊換新”“積分兌換禮”等主題活動，推動全市商貿企業零售總額上臺階。

　　持續引導中石油、鵬祥、長輝、公交、遠征、各縣（市、區）等重點石油供應企業結合各自實際，利用油價變動“窗口期”通過不定期調整每日油價的優惠比例，開展“讓利直降”“儲值送禮”“儲值（會員）卡贈送”“商友會消費折中折”“電信卡消費每升節約5毛錢”等系列促銷活動，拓市場、增效益，同時加大油品經營監管，確保成油品消費價穩量升。

　　認真落實《吉林省關於促進汽車消費若干政策措施》，突出重點消費品種，推動汽車銷售上臺階，成功舉辦了2020白山春季系列汽車展銷會，車展登記銷售量超過150輛，實際銷售超過200輛，實現銷售收入近2000萬元，再創歷史新高。

　　借助迎新春購車季及購置新能源汽車，國家減免車輛購置稅政策契機，引導成邦廣汽本田4S店，組織開展“充量團購會”，引導鑫奧、（鑫利達）汽車與生産廠家組織開展“奔騰T99上市團購會”，引導城東名車與各生産廠家分別組織開展“迎雙節”讓利銷售等活動、眾合一汽大眾4S店與廠家聯合開展“嗨購節”等活動持續進行。

　　精心策劃促消費

　　“網羅”人氣助推發展

　　農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過“大眾創業、萬眾創新”，發揮市場主體作用，加快農村電子商務發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網産生疊加效應，有利於促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。

　　渾江區採取政府組織引導、農戶自願參與、市場化運營的方式，通過線上線下同步集中宣傳推廣、展示銷售和動員全民為各鎮農産品做代言的做法，精心組織策劃了以鎮街為單位的數場“城鄉接力、愛心助農”專場大集，有效帶動特産展示銷售，創新打造了區域新零售樣板。

　　江源區利用良好的旅遊資源及特色産品，成功引進了北京星途國際傳媒有限公司入駐江源，打造東北環長白山經濟帶景區開發及電商産業鏈項目，通過網紅宣傳幹飯盆景區，進行項目預熱。同時搭建小木屋，修繕網紅接待及培訓中心等基礎設施，建設網紅電商小鎮。

　　撫松縣在淘寶網開展的“縣長代言撫松人參”活動，成交9840單，銷售金額286.4萬元。

　　靖宇縣通過視頻開展直播助農、愛心義賣，成交40280單，銷售金額381萬元。網上直播活動成交56757單，銷售産品62.3噸，直播銷售金額702.77萬元。

　　截至目前，全市累計實現網絡零售額16.22億元，全省佔比6.94%。其中，實物型完成14.88億元，同比增長26%，全省佔比7.41%。

　　此外，白山市還依託已經建立起來的400多個村級電商站，通過加大電商站實操人員培訓力度，積極引導村級直播帶貨+自媒體功能升級，助推鄉村振興。

　　擴大消費，關鍵要順應居民消費升級趨勢，打通消費領域的“堵點”“難點”。促進消費擴容提質，加快形成強大國內市場，需要著力建設城鄉融合消費網絡。建設城鄉融合消費網絡有利於進一步激發農村消費潛力，增強消費對經濟增長的支撐作用。

　　聚焦“互聯網+”行動計劃和“數字吉林”建設，緊緊抓住全面建設中國綠色有機谷·長白山森林食藥城的有利契機，圍繞促進貧困人口穩定脫貧和貧困地區長遠發展，堅持政府引導、社會參與、市場運作、創新機制，完善電商扶貧新模式，著力拓寬貧困地區農産品銷售渠道，把域內品質優良的參、蛙、菌、藥、菜、牧、果、蜂、漁九大類産品銷往各地，推動貧困地區産品融入市場。

　　創新消費新業態

　　線上線下“雙劍合璧”

　　創新消費品新業態、新模式，引導電商企業運用新興的新零售自媒體帶貨方式，白山市山野優品有限公司年初成功舉辦“白山市迎新年網紅年貨節”，此次活動利用本土網紅以網上銷售米、鹿産品、蜂蜜、人參、酒、木耳等産品為主帶貨銷售，七天時間實現網絡銷售額60余萬元；

　　拓展全市農産品供應鏈網絡渠道，加大特産品上行銷售力度。利用北京、杭州、重慶等地前置倉旗艦店及加盟店銷售渠道，通過OTO模式銷售各類農産品1200余萬元。

　　依託吉林省猛犸電子商務、撫松撫參堂等公司，舉辦“長白山網紅直播節”，借助抖音、驢克嚴選、淘寶、快手、騰訊、集客魔方、西瓜視頻、拼多多等不同直播平臺，開展“直播助農、縣長帶貨”“第一書記代言”系列電商平臺網紅帶貨促銷活動。

　　經過幾年蓄勢發展，以線上消費為代表的新型消費已在白山消費市場具備良好“土壤”。數據顯示，近年來，隨著城鄉物流配送體系的不斷完善，網購用戶數量的持續增多，網絡零售規模穩步擴大。據測算，2019年白山市實現網絡零售額38.61億元，增長54.4%，佔全省比重6.94%，其中，實物型完成30.79億元，同比增長46%，全省佔比7.41%。

　　探索推進具有地方特色和商旅文融合性強的消費新載體，經過摸排，重點打造市區合興消費商圈、江源松花石特色街區，撫松魯能勝地樂高參城、長白朝鮮族民俗村特色街區、靖宇縣礦泉城步行街、長白山文化夜市等一批新消費載體得到升級改造。

　　在提升物流暢通水準方面，正在整合商貿物流配送資源，建設全市商貿綜合物流中心，推進全市同城配送工程。通過實施統一管理、統一標識、統一標準，實現物流配送信息化、標準化和集約化，全面提升物流暢通水準。

　　由商務、文旅、農業農村三家市直部門，聯合開展歷時一個月的“保穩定、促增長”農特産品促銷活動，實現銷售額近300萬元。

　　堅持“走出去”拓展域外消費渠道，組織開展“白山名品域外行”活動，圍繞“一谷一城”戰略組織大板塊優質企業赴四川和長三角、珠三角地區舉辦白山名優産品銷售展會活動，提升全市名優特産品的美譽度及消費能力；加大與湖州對口合作力度，將白山市名優特産品通過江浙展示中心、湖州運營中心銷往南方地區，進一步拓展域外消費渠道。

　　“四級書記”代言

　　農特産品火熱展銷

　　盛夏的長白山廣場，人頭攢動，律動和鳴。在喜迎建黨99週年之際，白山市組織開展的“四級書記”代言活動盛裝啟幕，各縣（市、區）的鄉鎮黨委書記、村第一書記和村書記120余人，攜帶參、蛙、菌、藥、菜、牧、果、蜂、漁等九大方面60余類170余種優質綠色有機無公害農特産品，來到白山市長白山廣場進行現場售賣，助力脫貧攻堅，推動鄉村振興。

　　為了全面宣傳推介白山的生態旅遊資源和特色農産品，白山市委書記、市長，縣（市、區）委書記、縣（市、區）長，鄉鎮黨委書記、村第一書記和村書記走進拼多多、淘寶等直播間，進行代言直播帶貨。

　　“支持家鄉特産”“好東西必須買”……在直播間內，手機互動不停、搶購熱潮不斷。王冰、馬堅與主持人妙語連珠，詼諧幽默的語言互動瞬間漲“粉”百萬。短短半小時內，同時收看拼多多白山專場直播人數達到102萬人次,淘寶同步直播間及各大媒體直播平臺點擊量直線攀升。直播間內，長白山鮮參、幹參銷量更是分別突破了10多萬訂單，成了名副其實的“搶手貨”，木耳、蜂蜜等其他20余種極具白山地域特色的農特産品也深受直播觀眾的青睞。

　　活動現場設置了豐富多樣的便民展位，健康義診、愛心行動、政策宣傳、農特産品展銷四大主題85個展位，一應俱全。大集吸引了眾多居民的熱情參與，各個服務攤位前都擠滿了人，老人們忙著量血壓、詢問健康常識；年輕人忙著諮詢惠民政策、購買農特産品。

　　木耳、煎餅、紅參糖；烤串、蜂蜜、沙棘茶……“感謝今天的活動和平臺，請大家多關注我們的産品。”撫松縣撫松鎮久財村張現榮帶著村裏的特産蜂蜜、三七粉、人參糖等45種産品來到了活動現場。2017年得益於婦女創業政策的扶持，在撫松鎮政府的幫扶下，她成立了“大美撫松·長白山生態特色館”電商平臺。現如今，憑藉多樣化的優質特色農産品，收益頗豐。“未來希望能夠産品越賣越好，帶動更多人共同致富！”對於未來的規劃，張現榮信心十足。

　　除了“就業創業、優撫社保、法律諮詢”等政策諮詢展位外，此次“黨員服務大集”還設立愛心行動宣傳展位，組織市直機關黨組織和黨員主動認領群眾“微心願”，通過開展現場兌現、公益積分兌換和有獎問答方式實現黨員幫扶和群眾需求有效對接。

　　“‘微心願’活動自2015年開始，每年平均開展四次。主要就是為了幫扶殘疾人、低保戶等困難群體。活動以黨員認領心願的方式，例如一本書、一支筆等等，幫助困難群體完成‘微心願’，解決群眾所需。”渾江區委組織部組織二科徐一峰説。

　　日華光暖向陽枝。回顧數月以來應對巨大壓力挑戰的艱難奮鬥，在抗“疫”鬥爭“吉林答卷”中,白山正在全面展現團結力量、時代精神、發展效率，匯聚成綠色轉型高品質發展合力。（唐立賓 吉林日報記者 王春寶 洪銘潞）