原標題：2021“水韻江蘇 文旅消費”融媒體采風行⑮丨如皋：夜經濟助力文旅消費 産業規模實現新突破

　　積極打造“雉水之夜”文旅消費季品牌，推出“長壽之鄉·詩意小城”吸引八方來客；推動夜間經濟、促進文旅深度融合發展，實現文旅消費穩步增長和文旅産業規模實現新突破。2021年，如皋市旅遊接待總人數達到1600萬人次以上，旅遊總收入達到190億元以上。

　　擦亮“長壽之鄉”招牌，提供主客共享品質服務

　　借助“世界長壽鄉”這面金字招牌，不斷促進文旅消費升級、城市經濟文化復蘇升溫，一方面，保存古街老巷風貌、留下長壽老人等原住民，助力鄉村振興；另一方面，以長壽美食為媒介、“早茶文化”為橋梁，為本地居民、外地遊客提供交流平臺，提供主客共享的高品質服務，展現宜居、宜遊的文旅特色。

　　著名的東大街歷史文化街區，位於如皋市古城東北角，街道兩旁多為青磚綠瓦的清末民國建築，街心鋪滿麻面石板，留有獨輪車印轍，路肩鑲麻石條，頗有古意。東大街經過幾次改建，但保持老街原貌，也沒有遷走居住的居民，熱情好客的如皋人也從不吝惜話語，總能與遊客交流甚歡，讓這兒更有生活氣息。經營鋪面的大爺大娘們，習慣倚在客廳躺椅上聽收音機、看電視，有了顧客便臉上帶笑、慢悠悠地走出來，售賣貨品也與老街風貌相諧和，包括茶葉、木雕、兒童玩具以及最受歡迎的地方小吃。

　　這些種類眾多、地方特色鮮明的美食小吃，在城區的大街小巷隨處可見，是如皋人最珍貴的集體記憶，是長壽之鄉里養生的 “秘訣”，也是吸引廣大外地遊客的“秘訣”。

　　工藝精湛、聲名遠播的白蒲茶幹，曾獲乾隆皇帝御賜“只此一家”橫匾；碳火陰烤、香酥可口的老爐燒餅，上過央視還被主持人推薦；湯汁豐盈、口感濃郁的蟹黃包，配上薑絲和陳醋，味道妙不可言……值得一提的是，這些“如皋味道”的製作技藝大多是省市級非物質文化遺産，得到活態運用與普遍推廣後，在助力文旅産業發展上，發揮出更實際、更親切的作用。

　　品鑒長壽美食、體驗長壽生活，成為廣大遊客領略古城歷史底蘊、享受豐富長壽文化的重要環節；本地居民在文旅消費發展過程中，不僅未受損害、甚至從中獲益，如皋的“主客共享”文旅發展模式贏得了一致好評。

　　拓展“詩意小城”影響，促進文化旅遊深度融合

　　歷史文化與現代城市文旅發展從不衝突，從春秋時期，賈南屏射雉引妻子一笑的典故，到明末清初，冒辟疆與董小宛的愛情故事……千百年來形成的浪漫主義格調始終與如皋城相伴，在中國特色社會主義新時代，這種古老而動人的“詩意情懷”不僅沒有過時，反而進一步推進如皋市的文旅融合、消費升級的發展進程。

　　夜幕降臨，華燈初上，如皋靖海門城門兩側上方，各懸一盞燈籠，熠熠生輝。伴隨城市亮化工程建設越發完善，各色綵燈更加引得過往居民與遊客頻頻駐足觀賞、留影留念。

　　靖海門內的絲毯藝術博物館，是國家級非物質遺産、江蘇傳統工藝如皋絲毯的展示場館，不僅有如皋本地人最近製作的一批絲毯精品，更薈萃了國內及世界知名畫家的佳作，其中《千里江山圖》《百福百祿百壽圖》等作品均為傳世力作。造型獨特、色彩豐富的如皋絲毯，承載了中國古典工藝的“匠心”與精神，為文旅事業發展灌輸文化藝術基因。

　　位於如皋市高新區的華夏電影展示館，收藏了包括電影放映機、電影膠片拷貝、膠片洗印設備、修復設備、電影劇本、海報等藏品20余萬件。與非物質文化遺産記錄千百年時光不同，這裡留存的是近現代中國電影人的光影記憶與流金歲月，以文化、情懷賦能文旅事業發展，吸引了一批有相關愛好的遊客、居民。

　　該館長郭靖介紹説，館內設有遊客中心、藏品展示、電影科普、互動體現、電影廳、休閒小站等多個功能區，體現人文情懷。

　　如皋城內，有歷史文脈在脈脈流淌，有文化遺産璀璨生輝，也有近現代電影工藝展示……上千年曆史精華融匯於此，滿是動人詩意與浪漫主義色彩，正像如皋人常説，“如果你厭倦了車水馬龍，就到如皋這座‘詩意小城’來體驗下愜意的慢生活。”

　　打造“雉水之夜”品牌，助力城市經濟復蘇升溫

　　依據城市的古稱“雉水”，如皋于近期開展了名為“雉水之夜”的文旅消費季系列活動，打造精品文旅品牌，讓文化與消費助力、讓古韻與時尚對撞，旨在通過群眾文化匯演、文旅産品展銷等形式，打造消費新業態。書香夜讀、活力夜健、歡樂夜娛、水繪夜遊、古城夜購、壽鄉夜品等六大板塊主題活動，讓居民與遊客在夜色中享受生活。

　　水繪園是如皋人獨有的文化符號。該園也是“長壽之鄉·詩意小城”如皋市第九屆旅遊文化節開幕式的舉辦地，始建於明朝萬曆年間，曾是明末才子冒辟疆、秦淮佳麗董小宛棲隱過的地方，是一座饒有書卷氣的“文人園”。

　　在過去，水繪園宛若一幅淡雅高潔、意境幽遠的山水畫，現如今，在保留空靈脫俗的神韻的同時，將冒董二人的愛情故事以戲劇化形式展示，做到“以文興旅，以旅彰文”；不僅有古韻悠悠，更有遊人如織，如皋通過開展“雉水之夜”等系列活動，積極將水繪園建設成遠近聞名的文旅消費集聚區，精心培育特色餐飲、文化娛樂、旅遊購物等旅遊産業，形成具有一定帶動輻射功能的特色夜遊消費點，通過文旅高品質融合發展，推動城市經濟文化復蘇升溫。

　　此外，疫情常態化防控形勢下，如皋通過政府牽頭，旅遊景區、旅遊飯店、文化場館等市場主體發放文化和旅遊消費券，通過發放文化和旅遊消費券等促進文旅經濟復蘇的有效方式，幫助文旅企業儘快走出困境；發揮消費券杠桿效應，推出惠民優惠等促銷活動，持續激發文化和旅遊消費潛力，加快提振文旅消費市場信心。

　　依託深厚人文歷史底蘊、獨特文化旅遊資源，發揮康養、盆景、名人和紅色文化的帶動作用。以文化為內涵、旅遊為載體、融合發展為抓手，合理佈局文化産業、旅遊産業、健康養老等綠色産業。據如皋市文體廣電和旅遊局副局長胡建峰介紹，通過打造一個城區文化旅遊集聚核、兩個文化生態旅遊區、兩個如皋特色文化旅遊區，將形成“一核輻射、兩區聯動、雙翼齊飛”的“1+2+2”總體空間佈局。