11月17日晚,由汽車之家資訊中心主辦的「第九屆汽車設計私享沙龍&觸摸未來空間」在廣州“汽車之家空間站”圓滿結束。來自近30家中外車企、高等美術學府和設計公司的近百位設計界高層雲集,共同聚焦“新時代的第一需求”,探討把脈未來汽車潮流。

　　汽車設計之夜 洞悉消費審美潮流

　　出席本次沙龍的業界設計高層,分別來自廣汽、吉利、長安、比亞迪、上汽、北汽、東風係、奇瑞、哪吒、極越、智己等中國品牌,及沃爾沃、起亞福特等海外品牌,還有來自中國美院、廣州美院等一流設計院校的專家教授,以及眾多國內外汽車設計公司的高層。

　　汽車之家CTO項碧波在沙龍開場致歡迎詞,他表示,設計在汽車産品、品牌的發展中,起到舉足輕重的作用,設計者以靈巧的雙手和獨特的創意,將冰冷的工業材料賦予了生命和情感,將它們變成了用戶有靈魂的夥伴。在提供産品、服務的理念上,眾位設計者與汽車之家是一致的。

　　項碧波還在沙龍的倡議簽名儀式中,與眾位設計高層一同,倡議發揚“用戶NO.1”的精神,以用戶需求為第一導向,洞悉消費審美,創造更好的汽車産品。

　　在圓桌討論環節,廣汽研究院副院長兼概念與造型設計中心主任張帆、北京汽車研究總院副院長兼造型中心主任單偉、哪吒汽車副總裁兼設計中心總經理、比亞迪汽車設計中心副總監范吉晗、長安全球設計中心設計副總監趙亞飛、吉利創新設計院産品設計部部長葉梓6位嘉賓,在設計私享沙龍兼大衛美學欄目主理人衛江鵬的主持下,探討在當下大競爭市場環境中,中國消費者對新老品牌“印象層級流動”的現象和趨勢,並分享了各自在洞察用戶需求與審美潮流的心得。

　　新印象時代 用戶需求、審美的變化

　　大數據報告分享是設計私享沙龍的傳統內容,本次分享的內容節選自《中國汽車潮流觀察》報告第五期,是由汽車之家評測內容部和汽車之家研究院共同分析製作,數據依託汽車之家龐大完備的産品庫、用戶群體,擁有精準的汽車消費用戶的多維度洞察畫像。

　　本次大數據報告內容關於新印象時代,用戶對汽車需求、審美,乃至對品牌價值評價的新趨勢。汽車之家高層、數據專家與嘉賓們就大數據展開了熱烈的討論,汽車之家大數據依舊是各企業的關注熱點。

　　本次分享的部分數據顯示,中國用戶對汽車品牌的印象和價值評判發生了重要變化。首先,相當比例的汽車用戶,已開始將新晉中國品牌與豪華品牌進行對比,約六成的新勢力品牌及中國傳統品牌用戶認為,新晉中國品牌已經足夠與豪華品牌匹敵,74%的95後和66%家庭月收入在4萬以上用戶認為,新晉中國品牌與豪華品牌的品牌力相差無幾。

　　在對品牌的技術實力印象方面,中國品牌比亞迪的用戶認可度遙遙領先,佔比近六成,與奔馳和特斯拉拉開差距。新勢力品牌用戶對比亞迪、特斯拉和奔馳的認可度最高,對理想的技術認可也遠高於其他群體,佔比23%。此外,吉利、長安、奇瑞等中國品牌的認同度排名也開始超越一些主流海外品牌。

　　進一步分析用戶對品牌認可的原因,中國品牌最受認可的是産品體驗方面,認可程度甚至高於豪華品牌。中國品牌用戶對産品體驗、技術認同、造型設計和售後服務的要求均高於平均水準。而豪華品牌的品牌文化,依舊能起到一定的護城河作用。

　　關於設計私享沙龍

　　“設計私享沙龍”是汽車之家在汽車設計界舉辦的知名IP活動,自2019年至今已經舉辦第九屆,目前在汽車設計界已成為行業趨勢、高端人才以及産學研合作的重要交流平臺,每屆活動都吸引來自中外汽車品牌的設計高層、國內頂尖設計高校教授和汽車設計相關企業高管。

　　為了更好地深化“用戶為先”的理念,本屆沙龍在模式上進行了創新,與汽車之家旗下的一站式汽車新零售品牌“汽車之家空間站”深度聯動。在“汽車之家空間站”正式進駐廣州的重要節點,首次深度融合,尋求打通品牌-用戶的快速溝通鏈路。

　　本次成功融合,為車企高層呈現了汽車之家開創的新購車服務體驗,將專注為消費者提供效率和體驗最大化的新能源汽車服務綜合體,展示給渴求洞悉中國用戶未來需求和審美潮流的設計界頂尖智囊。也在近距離溝通中,更細緻地了解汽車産品創造群體們,對於多維度洞悉用戶、多元展示産品理念、快速響應市場需求有重要意義。

　　設計私享沙龍自創辦以來,始終致力於推動汽車産業的創新和發展,為汽車行業的未來注入更多的智慧與靈感。未來,汽車之家也將與業界同仁共同努力,讓中國汽車産業更強大,讓中國市場孕育出的潮流審美成為未來世界出行的風向標,書寫下一個時代的汽車歷史。（圖文：由汽車之家提供）