HIGO三週年 這些大咖都來了

　　隨著手機一聲跳響，“HIGO三週年”的提醒映入眼簾。是的，不知不覺，這家試圖將全球時尚美感和潮流設計以完全正品化的形式引入中國的電商平臺，已經年滿三歲了。點開提醒，頂星鹿晗、時尚集團總裁蘇芒、著名演員張雨綺、真格基金創始人徐小平、花點時間CEO 朱月怡、壹心娛樂創始人楊天真、牛頓商學院等紛紛向這個細分市場的奢侈品電商品牌致以“跨界”的問候，言語中不乏對HIGO的褒獎和期待。而“正品”二字則是其中提及最多的詞彙，業界恍然短短三年過後，這兩個字已經和HIGO品牌緊緊綁定在了一起，HIGO的創業前景也因其正品策略顯得熠熠生輝。

　　以至於當我們看到HIGO三週年的“10大單品”推廣活動時，絲毫不對這些商品的真實性存疑，只想打開APP看看Lust鎏金口紅系列、YEEZY斑馬、Gucci復古Tee、Dior秋冬新品和Sonic X GLAMGLOW藍光面膜等等能夠代表HIGO三週年“態度”的好貨究竟是什麼價格，然後再添進購物車就好了。一如往常的開始等待拆箱那一刻的心滿意足，這就是HIGO研習三載的“正品魔法”，如今早已原力覺醒，一掃百萬粉絲國內購買奢侈品的境況陰霾，成為他們最為信賴的時尚網購平臺之一。

　　不過關於HIGO的創立，創始人徐易容，這位北大、矽谷雙料大咖在接受採訪時卻坦言：“難，太難，畢竟曾經滄海難為水。”從美麗説6年的品牌經營史中掙脫，作為一個全新的項目孵化，為HIGO這株幼苗尋找資本養分，悉心哺育讓它複雜的國內奢侈品行業中乾凈、透明、健康的成長。徐易容和他的夥伴們，確實付出了常人難以想像的努力。

　　從重塑團隊開始，徐易容將自己“清零”，為公司“減負”，割捨了太多情感和時間，最終確立了不到80人的HIGO初創團隊，成就了一套獨立、創新的企業文化。從向心力和執行力來看，這是一個比當年美麗説更強大的團隊。

　　在HIGO的官方簡介中，“HIGO全球時尚購物APP，致力於打造專業的全球時尚海淘購物平臺，為中國消費者提供新、好、快的便捷全球時尚産業鏈服務。”這一定位尤為清晰。為此，HIGO在團隊之後，選擇重塑境外商家買手大本營。七道程式篩選商家，對銷售假貨的商家終身清剔，全網公示，配合“中檢”機構的第三方校驗服務，HIGO在其平臺上空編織了一張安全網，三年中抵擋住了無數次行業惡性競爭、假貨渠道的無情侵襲。至今為止，HIGO還沒有任何一起來自於真實用戶的“售假”投訴。

　　非但如此，HIGO與其它上架奢侈品品牌的電商最大的不同點，在於HIGO重塑了國內奢侈品消費的前沿視野，奢侈品、設計師品牌“限量款”的引入，才是HIGO最為看中的平臺服務。在京東、天貓上我們也許錯過一整季的新品，HIGO甚至不會滯後一個禮拜就推陳出新。對於越來越挑剔的消費者而言，“經典款”顯然無法重復滿足他們的購買欲，“限量款”才是必備。在這一痛點的認知上，HIGO的“小團隊”格外明晰，並且在三年前就開始將“新品活力”植入骨髓、注入靈魂。

　　三年之後我們再看HIGO，艱辛的“打假”之路，“只賣限量款”的傲氣仍舊難以模倣，無從超越，以此為基，徐易容打算開設HIGO實體店的願望正加速實現。也許再過三年，HIGO的空間佈局，將超出我們所有人的想像。