“動圖宇宙”品牌升級：引爆社交貨幣核能力

　　11月2日，大事不少，好事也不少。

　　1920年的11月2日，美國西屋電氣建立了世界上第一家商業電臺KDKA；1948年的11月2日，遼沈戰役結束，瀋陽解放，拉開了解放戰爭的大幕……

　　正是這一天，中國動圖NO.1“動圖宇宙”進行品牌升級，把從中國第一的表情雲公司向中國偉大的動圖雲公司升級。

　　動圖宇宙的“社交貨幣論”

　　在互聯網溝通中間，表情與動圖的使用已經成為一種不可或缺的表達“語言”，用戶習慣性地去調用一些表情、動圖，讓表達、場景更加契合，特別是移動互聯網大潮的到來，社交平臺的興起，微信、微博、支付寶等成為了社交的主要溝通渠道。然而，與面對面溝通或電話溝通方式不同的是，在IM社交過程中，信息方式的溝通實際上是中斷點的、抽象的、模糊的，無論是戀愛、商務溝通場景，出現誤讀已經成為信息溝通的常態。

　　面對信息溝通的不順暢，動圖或表情的出現極大地彌補了這一點，它具有情緒、場景、意義深化等作用，特別是在中國含蓄的語境下，更能彰顯達意效果。

　　比如，如果和領導因為某件事情起了衝突，爭吵了半天，領導突然發了一條：“我真是愛死你了！”不知你會怎麼想？是領導真的愛死我了？還是領導恨死我了？……但如果領導加上了一個團建的動圖，在其上有這樣的文字，或者是發了一張猛張飛的怒喝動圖，意思表達會更加明確。

　　正是因為這樣的原因，動圖已經成為了人們網絡社交的一個重要因素，它一如文字、音視頻一樣，本身具有意義，它本身也是一種內容元素。

　　因此動圖這一內容載體更像是一種“社交貨幣”，它就像日常生活中人們使用的貨幣一樣不可缺少，給社交帶來增量價值。

　　毋庸置疑，動圖元素已成為一種社交主力的元素。動圖宇宙官方數據：目前動圖宇宙平臺已覆蓋超過10億用戶，每天的調用量數以億計，已與100多家的品牌方開始合作……

　　作為中國動圖品牌NO.1，動圖宇宙進行品牌升級，在動圖行業內領先展開更深度的嘗試和深化。

　　首先，進行使用場景的拓展，除了網絡社交聊天表情之外，動圖宇宙將面向更多場景，如文章配圖、個性化表達等的動圖搜索，並啟用了全新的域名：Dongtu.com.。

　　第二，動圖作為一種新型的內容載體，將做好內容的分類管控，為客戶提供經過審核的卡通、真、影視動圖，以及各類的全授權動圖庫。對全網動圖搜索的數據（詞、圖、視頻題材等）進行更為嚴格的管控，在行業內，動圖宇宙不僅僅將讓動圖盡可能的版權化，更要成為傳播正能量、社會主義核心價值觀和優秀中華文明的生産和傳播者。

　　據悉，動圖宇宙正在研發AI工具，實現更強的管控及動圖激發、生産與傳播的工具。

　　第三，作為中國最大的表情平臺，動圖宇宙將帶動引爆“社交貨幣”，向成為一家偉大的動圖公司的目標前進。號稱美國動圖鼻祖的GIPHY是“動圖宇宙”的合作夥伴，也動圖宇宙的投資者之一，這讓動圖宇宙在探索這個動圖行業藍海增加了不少動能。

　　動圖宇宙的藍海

　　為何動圖這一社交貨幣在當下開始被激發以及展現良好發展前景？

　　移動互聯網和社交化是兩大推動元素，移動互聯網帶來流量的激增，已經成為

　　為當前及未來最為重要的一種信息傳播方式。

　　人們在移動互聯網上花費的時間，正在極速增長，尤其是在社交網絡上的訊息量，出現了爆炸性地增長，每天有數千億條信息被發送，地球村已經成為現實。騰訊數據顯示：2016年，有一半的微信用戶微信日使用時長達90分鐘。80後、90後的用戶佔據2/3的活躍用戶量。新生代的群體成為社交應有的主流人群，表情動圖是這一群體喜聞樂見的信息傳遞載體。

　　與此同時，商業化也正被動地捲入這種洪流。儘管移動廣告發展滯後，但是傳統主要集中在類似CPC、CPD廣告模式正在沒落，與此相比，社交廣告領域還處於“處女地”狀態。

　　具體來説，電視、平面媒體廣告需要在移動互聯網時代迎合相應的載體，全球廣告的主體，其實仍然在刷認知的階段，特別是品牌廣告在中國市場，急需創新的模式出現，它們在移動互聯網角度下，還在一籌莫展。

　　而現有的移動廣告，對於用戶，仍然是騷擾式的體驗，在有限的螢幕中加入banner，或者是在視頻前後、中間投放廣告視頻嚴重影響觀影體驗。這樣的模式不僅傷害了用戶的體驗，更重要的是用戶對這些廣告形態採取了“漠視”態度，而且大量的第三方工具正在阻斷這樣的展示。

　　廣告主會跟著用戶的眼球走，儘管他們還小心翼翼，在這樣的趨勢下，動圖宇宙在動圖載體上的嘗試看到不少良好的效果，據悉，目前動圖宇宙已經與超過100多家的品牌方産生並建立了戰略級的合作。

　　因為動圖GIF作為社交中重要的載體，而且天然地適合移動互聯網的使用習慣，它有著系列的優點。

　　首先是互動性，用戶不再是觀看，而是在實際的使用，更是在情緒、場景與深化的角度上使用，更重要的是用戶在主動傳播，廣告的內容也不是強迫的形態，而是一種自然而然的融入。

　　其次是娛樂性，在網絡社交的場景中，用戶對於不同的動圖將産生不同的娛樂作用，這能很好的契合場景與彌補情緒，甚至能夠賦予動圖本身新的意義。

　　另外，傳播性將極強。動圖跟隨時代脈搏、事件熱點的高度相關性、同步性，極易觸發“爆點”行銷，比如傅園慧的表情包，這樣的傳播，正廣泛發生。

　　當然，在動圖的藍海中，還有更多的商業維度可以探索，比如訂制化的IP設計與IP分發，比如對版權方，不僅能夠推動版權內容的更廣泛傳播，更重要的可以延續品牌，比如將內容版權轉化為實體産品，迪斯尼的經驗已充分説明的這個維度；再比如産品化工具，它可能成為很多品牌所喜愛的標準化工具，可以迅速的將自己的品牌進入植入並加以傳播。

　　一定意義上，動圖的時代早已來臨，2018年或將是動圖元年。未來在商業化的探索的道路上，動圖宇宙升級起航，繼續引領這個潮流，並構築行業標準。

　　動圖宇宙的“核能力”

　　動圖宇宙是國內最早進入表情動圖領域的企業，從總體規模和實力來看，也是國內最大的表情、動圖平臺，並一直在引領這個行業發展。

　　與同行相比，動圖宇宙有著怎樣的“核能力”呢？

　　在美國動圖行業最早進入的是GIPHY，目前它正在引起包括Facebook、twitter、tinder等在內的巨頭注意與關注，它們之間不僅産生了廣泛的合作，而且在不斷深化拓展。

　　在共同的探索中，頭圖宇宙也有不一樣的“中國特色”。

　　第一個特色能力，動圖宇宙極其重視IP建設，目前已經簽訂了行業最大的版權庫，與80%的影視劇宣發公司進行了合作，此外，還和美國、日本、韓國等眾多知名的版權方産生了合作。

　　在中國，表情動圖帶有一種戲謔、惡趣味的色彩。在打造IP賦予動圖的內容載體相當重要。動圖宇宙CEO在發佈會上告訴地歌網：我們希望我們的動圖是充滿正能量的，是優質的，是具有IP化的，而不是相反，低俗、惡趣味、負能量的。IP版權庫的建立，對動圖宇宙來説，已經逐漸構築起了自己的護城河。

　　另外，值得注意的是，根據官方數據，動圖宇宙已經和超過3000位的專業動圖、表情生産者建立了長達數年的良好合作，這些簽約的專業、優質動圖生産者構成了動圖宇宙的的PGC能力。同時，地歌網還發現，不僅在設計與製作優質動圖能力上，還是在在專業的傳播能力上，動圖宇宙的發展相當迅速。

　　第二個特色能力，是動圖宇宙的在全球分發能力，目前，其在SDK模式上接入了1000多家APP，向B端提供完整的動圖與表情解決方案；同時其採用API的方式接入包括BAT在內的眾多平臺，包括微信，QQ、淘寶、陌陌、支付寶、探探等天量級的應用；目前，動圖宇宙已經實現了超過10億人的覆蓋；完成了數億級的日均動圖或表情發送。

　　第三個特色是動圖宇宙專業的IP設計與生産、傳播能力。這一點和動圖宇宙的基因密切相關，剛開始切入表情領域之時，動圖宇宙最先從C端切入，因此平臺匯聚了這個領域的專家、優秀的設計師以及內容分發經驗。

　　據動圖宇宙産品負責人張磊介紹，目前動圖宇宙已經是超過3000人的專業設計師的平臺，目前已經為上百家品牌提供表情包的訂制服務；目前已經與國內80%的影業發行公司建立了合作夥伴關係，為上映的80%的電影製作提供動圖服務。

　　儘管動圖行業是一個小切口行業，也不為很多人關注，但不難看到，動圖宇宙正在試圖構建一個生態，在這個生態中，動圖宇宙通過多元化的動圖産品，嘗試給用戶帶來不一樣的使用體驗，給生態協作者開發不一樣的價值，這也正是動圖宇宙給客戶提供一種未曾有過的“核動力級”的行銷價值。

　　動圖宇宙正與生態合作者協同引爆社交貨幣核能力。