銀川旅遊業成果豐碩 再譜寧夏全域旅遊新篇章

　　中國網12月5日訊 “絲路明珠•魅力銀川”，有顏值的風景、有氣質的人文、有熱情的服務以及更多的務實措施……推進著銀川全域旅遊向更快、更好、更具特色的方向發展。去年，寧夏旅遊發展委員會確定了《寧夏全域旅遊發展總體規劃》，全面實施“全域化、國際化、智慧化、品牌化”的發展戰略，構建“一核集成服務、兩帶均衡發展、三廊整合提升、七板塊打造精品”的全域旅遊空間佈局，將銀川建設成為寧夏全域旅遊核心城市和旅遊集散中心、諮詢服務中心城市；開發黃河金岸和古城歷史文化兩條旅遊帶。按照寧夏旅遊發展委員會的整體佈局，銀川市立足自身生態、近郊、文化資源優勢，高點定位，突出特色，在“全景、全業、全時、全民”的統領下，旅遊格局由景點旅遊向全域旅遊延伸、産業發展由單一業態向多業態深度融合、結構類型由傳統觀光向休閒度假轉變，並先後榮獲全國文明城市、中國優秀旅遊城市、全國旅遊避暑城市、中國十大新天府等榮譽稱號。特別是今年8月3日，國家旅遊局在西安市召開的第三屆全域旅遊推進會上，正式授牌銀川市為全國首批十個“國家旅遊休閒示範城市”。

　　獲評首批“中國旅遊休閒示範城市”

　　“天下黃河富寧夏，塞上江南美銀川”，銀川與全國其它省會（首府）城市相比，旅遊資源得天獨厚，具有獨一無二、種類豐富的複合型旅遊資源。近年來，在寧夏旅遊發展委員會的大力支持下，銀川市圍繞打造“兩帶一軸”，即西線賀蘭山東麓文化旅遊帶、東線濱河旅遊産業帶，不斷加大投入力度，建成銀川韓美林藝術館、銀川當代美術館，穩步推進西夏陵申遺，水洞溝、軍博園分別躋身全國5A、4A級旅遊景區，極大地提升了銀川的對外影響力和吸引力。

　　同時，銀川市堅持創新旅遊發展形式，不斷推進旅遊與關聯産業深度融合發展，拓寬旅遊業發展渠道。在旅遊+文化方面，銀川市在推進西夏陵申報世界文化遺産，建設韓美林藝術館、銀川美術館等文化項目的同時，也在加快發展地方特色精品演藝節目，包括成功舉辦了兩屆WCA世界電子競技大賽的創排。接下來銀川市計劃將《月上賀蘭》《西夏盛典》《一千零一夜》等劇目與旅遊演藝結合起來，充分利用大閱城演藝中心、寧夏大劇院、鎮北堡溫泉小鎮、西夏陵綜合管理中心、黃河橫城等演藝平臺，全面展現銀川旅遊文化的軟實力。

　　此外，為提高應急處理能力，在銀川市體育旅遊局旅遊執法支隊建設智慧監管終端系統，在旅遊企業設置監控系統，實現旅遊信息的互聯互通、實時監控。在旅遊+體育方面，進一步豐富了冬季體育旅遊産品，拓展冰上雪橇、冰上龍舟、冰燈、綵燈、滑雪、觀光等項目。重視新思維新業態的變革性影響，創立了WCA賽事平臺，吸引遊戲公司，成功舉辦兩屆WCA世界電子競技大賽全球總決賽，著力在西部打造中國的“電競之都”。旅遊業是關聯度極高的綜合性産業，帶動的産業非常多，通過産業間的深入融合發展，從而能夠不斷激發産業發展的活力，延伸産業發展鏈條，促進經濟結構轉型升級。

　　豐富多彩的旅遊活動和熱火朝天的旅遊市場，開創了銀川全域旅遊的開篇樂章。全時、全景體驗、全業態融合、全民參與、全媒體傳播為銀川全域旅遊發展增添了更強勁的動力，將把銀川旅遊推向更高的巔峰。今年8月3日，銀川與杭州、成都、廈門、武漢等城市入圍首批“中國旅遊休閒示範城市”，成為西北地區唯一入圍城市。

　　基礎設施完善全域規劃引領

　　實現全域旅遊，旅遊公共服務的完善尤為關鍵。銀川結合自身實際，在市域形成“三縱兩橫”的總體城鎮空間佈局結構，“三縱”是指南北向的三條軸線：沿G6、G109及包蘭鐵路形成以城鎮建設和産業發展為主的一級城鎮發展軸；沿S305和S201分別形成以生態保護和旅遊發展為主的兩條三級城鎮發展軸。“兩橫”是指東西向的兩條軸線：沿G20形成聯繫銀川中心城市和寧東化工産業園區的二級城鎮發展軸；沿G307至靈武-吳忠二級公路形成聯繫靈武和寧東化工産業園區的二級城鎮發展軸。

　　今年4月28日，南起銀川濱河新區黃河二橋，北至紅二礦，全長16.73公里的濱河旅遊大道全線通車。這條大道按照城市觀光旅遊大道的建設要求，配套建設了自行車慢行道、旅遊休憩驛站、景觀小品、自駕露營基地、旅遊觀光平臺等文化旅遊設施。

　　建成通車的濱河大道，連接連通203省道、濱河黃河大橋（北京路延伸段）、青銀高速、103省道、銀川黃河大橋等主幹道路、橋梁，輻射連接連通兵溝黃河大橋、永寧黃河大橋，成為濱河新區、綜保區、河東機場、臨空經濟區一體化發展的重要支撐，是濱河新區實施全域旅遊戰略和“生態城、文化城、旅遊城、産業城”建設及完善濱河路網結構的重要工程。濱河旅遊大道的全線通車，將實現每年增加遊客200萬人次，沿線旅遊産業年營業總收入超過12億元的目標。

　　目前，20公里長的新小線自行車道、90公里的110國道鎮北堡至閩寧鎮段自行車道已建成。2017年，鎮蘇路自行車慢車道、軍區至新小線自行車慢車道以及賀蘭山路的整個自行車道都在規劃和建設中。在寧夏賀蘭山東麓，依託葡萄酒産業發展，興建百座葡萄酒莊，融入旅遊元素，形成了不同風格特點的酒莊旅遊景區。張裕摩賽爾、巴格斯、志輝源石酒莊等成功創建國家A級景區，成為遊客體驗葡萄酒文化的最佳去處。

　　休閒品牌特色化全域宣傳行銷

　　在大多數人以往的印象裏，旅遊就是去景區遊覽的過程，但現在這種情況在銀川正逐漸轉變。旅遊體驗、旅遊服務、旅遊消費……拉長産業鏈條，銀川打破傳統以景區為核心的空間局限，開發出了體驗度高、參與性強的旅遊資源。

　　寧夏鎮北堡西部影城把民間普通的雜耍、螢幕上神秘的明星形象，與遊客的旅遊活動有機結合起來，讓遊客在特定的文化氛圍中，通過“來時是遊客，走時是明星”以及“繡樓招親”等項目，加深遊客體驗感受，釋放自己的情緒。賀蘭山岩畫通過自己動手製作岩畫拓片，把吉祥寓意帶回家，讓遊客在快樂的旅遊活動中得到精神昇華。水洞溝把駱駝車、馬車與趕車人的民歌融成一體，把遊客的遊覽路途變成了一種體驗活動，使旅遊氛圍更輕鬆，旅遊活動的真味體現更充分，讓旅遊不再只停留在觀光的層面上；黃河軍事文化博覽園利用現代技術開發了銀川艦紀念館等一些參與性項目，都為遊客所喜愛。諸多的旅遊體驗産品，為銀川旅遊賦予了新的內涵，增添了新活力。

　　同時，銀川市還開展了城市形象專題宣傳活動，建立了一套完整、獨特的包括城市形象傳播口號、城市形象宣傳片等要素的城市品牌標識系統。設計製作旅遊宣傳臺曆、新版手繪旅遊地圖、銀川旅遊指南，並在機場、車站、賓館、景區等免費發放。先後在中央電視臺拍攝《相約銀川—夢開始的地方》等系列旅遊微電影，配合中央電視臺拍攝《神秘的西夏》《遠方的家》等全方位宣傳銀川的紀錄片。此外，銀川還通過汽車摩托車自駕旅遊節暨哈雷戴維森騎行、銀川航展、龍舟賽、WCA電子競技大賽等一系列的旅遊節慶活動，來炒熱旅遊環境，通過品牌效應，充分調動全民參與的積極性，擴大旅遊的影響力。

　　時下的銀川，已是“處處是景，時時見景”。然而，全域旅遊的含義並不局限于旅遊休閒，如何以旅遊為線，串起製造、農業、文化等跨界産業，創新更加多元的旅遊産品，才是題中應有之義。眼下，展開銀川全域旅遊發展的畫卷，選擇“旅遊+”可謂“一棋得力”。全域旅遊，將讓旅遊業從傳統的附屬産業轉變為推動轉型升級的支柱産業，從“配角”變為“主角”，使之成為經濟轉型的新動力。（伍策 鬼谷）