連續14年位居市場第一 海信堅持技術積累打造差異化優勢

　　國際在線消息：據中怡康的數據顯示，截至2017年12月31日，海信電視零售額和零售量佔有率再次雙雙佔據中國市場第一。至此，海信已連續14年穩坐中國彩電第一寶座。

　　對於整個中國彩電行業而言，這個成績單帶來的不僅是愈加明顯的“強者恒強”的格局，更大的價值在於告訴人們，擁有技術形成的差異優勢，才能贏得彩電的未來。

　　含金量十足 不靠價格戰拿下14年第一

　　中怡康最新發佈的2017年53周監測報告，有不少亮點。

　　媒體廣泛關注的一組數據是，截至2017年12月31日，海信電視零售額和零售量佔有率分別為16.8%和15.7%，再次雙雙佔據中國市場第一。這意味著海信已經連續14年穩坐中國彩電市場頭把交椅。

　　另外，海信在實現市場份額的進一步擴張的同時，與同行的領先優勢進一步拉大，零售額領先第二名17.5%。

　　其實，監測報告中還有一組數據更值得關注：海信2017年産品均價在4337元，遠高於國內彩電品牌3701元的均價，也是最接近外資品牌平均單價的品牌。

　　14年來，海信拿下最多的市場份額並且把對手甩得越來越遠，依仗的不是低品質的價格戰。在中國彩電市場上，價格戰是廠商獲取用戶的常態化手段，但這從來不是海信的選擇。

　　1996年，中國家電行業史上最慘烈的價格大戰開始，幾乎所有電視品牌紛紛跟進。跟進價格戰的熊貓、牡丹、黃河等老彩電品牌被拖垮，整個行業實際損失至少200億元。海信是少有的宣佈不參與價格戰的企業，而是以提高技術品質和服務來應對。經此一役，海信在長江以北的市場“跑馬圈地”，此後數年銷量連續翻番。

　　彩電行業價格戰另一個重要節點是在2013年前後，互聯網電視企業低價切入彩電行業。這一次，海信的態度同樣是不跟隨。

　　海信集團董事長周厚健在接受媒體採訪時，曾呼籲“但願不要出現類似電視行業十幾年前的價格混戰，反而喪失高質高價的空間。”如今，一向以“低價”著稱的互聯網品牌電視紛紛漲價，再一次證明低價低品質的價格戰不會成為贏得未來的出路。

　　秘訣只有一個 技術積累形成差異化優勢

　　工程師出身的周厚健更堅信，技術帶來的問題只有通過技術才能解決。“技術含量的高低決定了産品能否存在差異化，技術門檻低的産品一定會打價格戰。”

　　海信早早地意識到，通過技術積累形成差異化優勢，才是中國彩電的真正出路。所以也就有了每年將5%的銷售收入投入研發，有了中國首顆具有自主知識産權的彩電晶片“信芯”以及中國彩電行業第一條液晶模組生産線建成投産。

　　在消費升級大趨勢下，彩電行業迎來“大”時代，海信依託技術積累，及時把握並順應了消費者對大屏、高品質、高畫質的剛性需求，得以實現市場份額的進一步擴張。

　　2014年以來，海信在ULED超畫質方面的造詣有目共睹，其出色的畫質和音質水準將液晶電視推向了一個全新的高度。2018年1月11日，海信自主研發的全球首款1000Zone超畫質電視U9榮獲CES 2018“全球年度顯示技術金獎”。

　　海信在中高端市場競爭的領先優勢還在於鐳射電視。作為全球首家掌握鐳射光學引擎自主研發設計，整機設計、研發、製造自主運營能力的企業，海信已經成為全球鐳射電視市場毫無爭議的佼佼者，並提前鎖定全球彩電産業在下一代顯示技術競爭的主動權。4年3次重磅升級鐳射電視産品線，完成鐳射電視在大尺寸市場的産品佈局，今年3月份，海信還將推出全球最大的300吋鐳射影院。

　　“十年，我們心無旁騖，終究看到了鐳射技術真正承擔起了電視産業技術變革的歷史使命，成為撬動彩電市場消費升級的“武器”，真正滿足了全球用戶更新換代的剛性需求。”海信集團總裁劉洪新表示，未來三年，鐳射電視將是電視産品中增速最高的品類，海信也將站在世界市場更高的起點上。

　　海信在人工智能領域的探索行業領先，早早扛起了智慧電視的大旗，並不斷升級人工智能系統。不久前，海信發佈最新的VIDAA AI人工智能系統，為用戶帶來了深層次的人工智能體驗，實現了對複雜對話的精確識別和操作執行，引爆智慧新高度。與此同時，海信旗下的一些4K電視有了亞馬遜Alexa的加持，智慧化將再升一級。