第九屆進博會上的“上海館” 攝影 海沙爾
培羅蒙西服的技師現場展示“量體裁衣” 攝影 海沙爾
上海本土品牌Fancy Cube推出的文身貼
“上海牌”手錶
一側是海派復古的“洋房客廳”，裝飾風藝術線條與老洋房元素交織，復刻著上海的歷史底蘊；另一側是都市潮流的“夜上海”，霓虹光影間涌動著當代都市的消費活力……幾步之間，仿佛穿梭于上海的“過去”與“現在”。
11月5日，第九屆進博會如約而至。國家會展中心（上海）中心廣場，“上海館”以“上海Style·定制你的精彩”為主題亮相“四葉草”。
步入展館，服飾珠寶、環球美食、美粧香氛、票根經濟、人工智能+消費、上海禮物、夜間經濟、非遺手作八大板塊依次鋪開，串聯它們的，是“上海定制”。一件定制服裝，裁出的是海派匠心的溫度；一場定制體驗，調出的是每個人專屬的上海味道；一城定制禮遇，則讓票根走出場館，把消費服務與全城場景串成一張消費地圖。
一件定制：
從針線到腕間的城市名片
步入復刻的海派洋房客廳，培羅蒙手工定制西服、蔓樓蘭海派旗袍與上海皮鞋廠固特異工藝純手工皮鞋同臺陳列，盡顯本土匠心；譚燕玉香雲紗高定禮服交融東方美學與海派氣質；老鳳祥既帶來非遺金銀細工“星宇極光”高定胸針，又與緯圖聯名推出“和鳴”智慧珠寶；受年輕人與外籍客商青睞的PANE潮流鞋履也亮相現場……
“上海定制”最經典的表達，莫過於服裝服飾。“一人一版，這就是高級定制的邏輯。”培羅蒙展位前，非遺傳承人吳文青正一邊俯身演示裁剪，一邊向觀眾講解西服經典“扎駁頭”工藝。
“一套培羅蒙高級西服，從量體到交付最快約5個工作日，每一套都單獨製版、手工精工製作。”吳文青告訴記者，進博會期間，現場觀眾可免費體驗量體，如有定制需求也能當場下單，後續再到門店完成整套定制服務流程。“進博會機會難得，在這裡能遇到全球客商、發現新機遇，既能展示品牌形象，也能把上海定制的匠心技藝展示給遠道而來的客人。”
一旁的上海表展櫃中，白玉蘭、九曲橋、外灘建築輪廓被凝練進表盤。據悉，表底蓋還可鐫刻姓名、紀念日等個性化定制信息，快拆錶帶幾分鐘即可更換，讓“輕定制”觸手可及。此外，上海表已構建起C端個性化定制、B端團體定制以及IP聯名定制三層服務體系。
美粧香氛則把“定制”推向日常。東方美谷、美創靜界和一批新銳品牌，正詮釋美粧消費從標準化產品走向個性化定制的趨勢：自然堂則以“白玉蘭”為靈感，推出了城市限定禮盒，瓶蓋圖案還可自由定制；聽研推出“A+B”定制精華，按膚質調配；第十四章則聚焦精準護膚。
一場體驗：
把“為你定制”交給觀眾
上海館的“好玩”之處，就在於把“上海定制”交到觀眾手裏。
記者在現場看到，除了體驗量體裁衣，一尺花園的展位也可打卡專屬“上海定制”咖啡拉花：三款咖啡豆分別對應外灘、豫園、新天地三座上海地標，搭配開花茶與蝴蝶酥。
“每個人帶走的口紅，都是獨一無二的。”口紅學苑主理人石曉瑞告訴記者，這次把口紅製作體驗搬進展館，色號、膏體造型、香型、外殼均可自選，外殼紋樣涵蓋上海地標、十二生肖、五行等元素。
美粧集合平臺“Haixing Market”帶來的本土品牌黎科世支起調香臺：觀眾可選擇一款基底油，再挑幾種單方精油自由搭配，調出一瓶“專屬味道”。
“現場DIY調香全程免費，調製完成的成品可直接帶走。”平臺運營方、香港還行泛娛有限公司CEO王子燁介紹，平臺此次把一批具備自主研發能力的本土品牌推到消費者面前，其中第十四章、黎科世均紮根于上海奉賢區的東方美谷產業園區，持續打造適配國人膚質與審美偏好的產品。
非遺手作區的“開放式手作工坊”是今年新設的“寶藏角落”。每日9時至17時，觀眾都可以親手製作一件獨屬於自己的作品：既可在非遺首飾製作技藝金玉鑲嵌代表性傳承人鄭連博的指導下，打磨一件國風首飾；也可跟隨龍鳳旗袍的技師，體驗盤扣製作；還可在童涵春堂師傅的帶領下，製作一枚海派香囊……
一張票根：
串聯全城消費新密碼
從館內到館外，定制消費正成為人們喜歡上海的新理由，也成為串聯全城消費的“新密碼”。
政策與標準先行，為“上海定制”從展臺走向全城打下底座。今年3月，市商務委印發《打響上海定製品牌促進消費提質擴容總體方案》，提出力爭通過兩到三年，打響“上海定制”IP，形成一批定制標杆品牌，培育一支高能級工匠隊伍，打造具有全球辨識度的城市新名片。
黃浦江畔，一年前還是老式輕紡面料市場的南外灘，今年上半年完成微更新——空調煥新、電力擴容六成、暖光柔化，280余家商鋪正從“量體取衣”轉向“駐足體驗”；幾公里外，綠地外灘全球定制中心已于9月底開門迎客。
從煥新升級的南外灘量身定制中心，到集聚首店首發品牌的綠地外灘全球定制中心，上海正著力構建“1+X”定制服務集聚體系，讓空間載體形成層次豐富的品牌集群。
“上海定制”的落腳點，是激發消費活力、吸引外來消費。上海市商務委副主任周嵐介紹，本屆進博會期間，上海推出“進博票根，惠享申城”權益體系：在場館內50余家商戶消費可享8折優惠，全城5000多家商戶提供票根聯動優惠權益，覆蓋零售餐飲、文博展覽、重點商圈等場景。
此外，現場還展示了SHANGHAI PASS多款專屬聯名卡及集章打卡手冊、上海博物館“世界樹之巔：美洲古代文明大展”商圈聯動權益、上海馬拉松體旅聯動系列產品等。
上海館裏的“定制”，不只是展臺上的陳列，更是一座城市對每一位到訪者的誠意表達。相信在6天展期之後，“上海定制”的精彩還將從“四葉草”延伸至全城。（文 吳衛群 楊愛博）
