中國主題公園持續升溫 恐龍主題或成業界新寵

　　近年來主題公園建設再掀熱潮，結合既有資源進行主題挖掘成為常見的方式。這其中，恐龍主題或將成為業界的新寵。1月20日，重慶市雲陽縣人民政府正式宣佈向全球徵集重慶·雲陽恐龍地質公園總體規劃方案，規劃建設侏羅紀恐龍主題公園。而在2017年，四川自貢、天津靜海等地也放出擬建恐龍主題樂園的消息。有業內人士指出，此前並不多見的恐龍主題樂園頻繁上馬，或是當前主題公園在競爭越發激烈的態勢下不斷往細分領域探索的體現。但主題公園經營情況的好壞，還是要看後期IP的吸引力和公園的行銷能力。

　　據了解，雲陽縣推出的這一規劃將依託此前雲陽縣普安鄉出土的恐龍化石群。該化石群目前發掘部分已形成總面積為1155平方米的“恐龍化石墻”，墻下仍有埋藏深度至少20米的大量恐龍化石。中科院研究員徐星認為，保護性發掘形成的恐龍化石墻，具有很高的科普價值和開發利用價值。據此，雲陽縣縣長覃昌德表示，結合這一特有資源，雲陽縣開展全球招標規劃建設的恐龍主題公園，擬建成集生態型、原始型、科技型以及參與性、互動性、體驗性于一體的大型恐龍旅遊産業園。

　　依託恐龍化石資源涉獵主題公園領域的不止雲陽一家。就在2017年末，同樣有豐富恐龍化石資源的四川自貢即與華強方特展開闔作，打造恐龍文化主題樂園項目。當地政府希望借助華強方特的品牌效應與成熟的主題公園運營經驗，將當地的恐龍文化資源進行全新包裝；2017年中，天津市靜海區政府部門也有消息顯示，當地擬建設的中華恐龍園項目正處於方案設計階段。

　　業內人士指出，現階段中國主題公園行業持續升溫，為有別於傳統的遊樂場，細分化主題成為常見的選擇，無論是圍繞海洋大做文章的海昌，還是萬達在各地樂園項目中廣泛採用的地方傳統文化，都力圖差異化發展，恐龍主題同樣如此。該人士進一步指出，恐龍主題樂園在國內並不是首創，目前國內最知名的恐龍主題樂園為常州恐龍園，但常州恐龍園的年報中也指出，在收入結構中，包含門票收入、餐飲、租賃等內容在內的園區經營收入佔據近77％，而文化創意及衍生業務的佔比僅為22％，一旦在經營旺季遭遇極端天氣或多雨的影響，凈利潤便會出現大幅波動。

　　故有觀點認為，儘管結合恐龍化石資源打造相關主題公園具有資源優勢，但現階段國內主題公園需要面對的缺乏IP、對門票依賴度高、受氣候影響巨大等問題可以算是不少主題樂園的通病了。主題公園經營是一個系統化的工程，效果如何還需要看後期的具體産品水準。尤其是同類樂園的增多，能否打造出具有地方特色以及廣泛知名度的IP或旅遊産品才是制勝的關鍵。

　　（肖瑋 薛晨）