海南三亞：“旅遊+”法則引領消費再升級

　　遊客在三亞西島景區體驗水上項目。武威 攝

　　眼下，春節黃金周進入倒計時。今年，三亞喜訊不斷，狗年春晚分會場、中國體育廟會、太陽馬戲劇場演出秀《阿凡達前傳之魅影騎士》等紛紛落地鹿城。好時節遇上好契機，多重因素刺激出遊需求，三亞旅遊顯現出強大“吸睛力”。

　　今年春節，三亞旅遊模式不斷升級變化，旅遊産品推陳出新，酒店、景區等多家涉旅企業紛紛做加法，創新打造特色套餐，“旅遊＋文化”“旅遊＋民俗”“旅遊＋美食”等漸成鹿城旅遊名片，遊客喜好、産品組合、線路設計等方面呈現多元特點，旅遊模式由觀光遊覽逐漸形成互動體驗的新方式，不斷刺激消費形式再升級。

　　“旅遊＋”： 從觀光客到“玩家”

　　一組數據值得玩味：在剛過去的“元旦”小長假期間，憑藉“迎新撞鐘”等一系列特色文化産品為“主打牌”的南山景區，以接待遊客量6．35萬人次的亮眼成績，榮升三亞“攬客王”；緊隨其後的千古情景區，接待遊客6．19萬人次，同比增長29．50％，兩家景區攬客量佔三亞遊客接待總量的近“半壁江山”。

　　一個為“老牌”傳統景區，另一個則為“旅遊圈”新晉力量，為何均能在三亞眾多旅遊景區中脫穎而出？“元旦期間，南山推出了一系列撞鐘、祈福等特色民俗活動，將佛教文化、太極文化融于觀光遊覽中，而千古情的演藝項目以瓊島文化脈絡為主題，也受到中外遊客的歡迎。”三亞市旅遊委相關負責人告訴記者。

　　近年來，隨著旅遊消費能力不斷加強，遊客對出遊品質要求越來越高，傳統的觀光遊覽項目逐漸被融入式、體驗型的旅行方式替代，深度遊、品質遊、長線遊、慢行遊等産品成為熱門。“這便需要我們因地制宜打造不同的旅遊産品組合，將景區變成遊客認識、感受、挖掘三亞文化的平臺，融入更多的新鮮玩法、體驗方式，提升景區的吸引力。”三亞天涯海角景區相關負責人鄭聰輝介紹，今年春節期間，該景區將舉辦“2018迎新春天涯海角中外音樂匯”，邀請中外知名音樂人唱響天之涯，打造“景區＋音樂”新模式。

　　創新旅遊模式，産品善做加法，今年春節，三亞不少景區還將開展一系列的探索。其中，西島景區串聯起西島漁村，打造漁家文化、文創文化聚集區；蜈支洲島景區打造運動海島、活力海島，推動海洋文化發展；海棠灣水稻國家公園則主打稻田文化牌，打造“科普教育＋觀光旅遊＋實景演藝”等套餐産品。

　　“＋旅遊”：

　　全方位激活出遊因子

　　得益於豐富的旅遊資源，三亞亦在大力挖掘涉旅項目的無限商機。設于三亞市中醫院內的三亞欣欣榮中醫療養國際旅行社相關負責人董震，便是搭乘旅遊東風，發展特色産業的“嘗鮮人”。

　　“三亞的中醫文化獨具魅力，吸引了不少國外遊客前來體驗、療養，我們便創新模式，聯動三亞市中醫院，推出了一系列‘中醫療養遊’産品，遊客既能玩，還能療養。”董震説。

　　特色産業插上旅遊的翅膀，“＋旅遊”模式全方位激活發展因子，三亞旅遊市場收穫明顯。不難發現，今年春節，三亞統籌規劃、聯動發展，打造了一系列文體賽事活動，帶動旅遊、餐飲等産業鏈齊發展，有力提升了三亞旅遊吸引力。其中，在海棠灣舉行的中國體育廟會，打造集極限運動、射箭、排球、籃球、攀岩、健身等20余個全民體育互動活動於一體的“體育嘉年華”，體育明星參與助陣，以“體育＋旅遊”模式，激發旅遊活力；三亞打造國際音樂節，特邀世界頂級電音DJ參與，以音樂、藝術等元素包裝旅遊産品，共同打造星光熠熠的鹿城音樂之夜。

　　“隨著全域旅遊深入發展，景區已不再是遊客出遊的唯一選擇，旅遊産品若不推陳出新、創新升級，吸引力將繼續下降。”三亞市旅遊委相關負責人介紹，該市正多舉措大力加快旅遊産業升級轉型，探索推出體驗互動性較強的旅遊新産品。

　　（林詩婷 李家鑫）