摒棄固有化行銷理念 福建最”萌“旅遊宣傳片上線

　　3月8日，由福建省旅遊發展委員會監製的福建旅遊創意宣短片《一隻貓的旅行夢想》正式發佈，這支宣傳片以“貓咪”為主角，講述了一段它與福建的可愛故事，給節後逐漸步入繁忙工作節奏，以及開啟下一次的旅行計劃的朋友們送上了一份暖心的禮物。

　　福建旅遊短片上線僅一天，在騰訊視頻、優酷視頻、秒拍視頻的總點擊量已突破八百萬!該短片能夠在短時間內達到高瀏覽量，印證了“內容為王”的傳播本質，在互聯網信息交錯的當下，能夠形成大規模的注意力聚集，無非是內容本身足夠趣味、足夠有價值去契合網友的興趣點。

　　短片《一隻貓的旅行夢想》講述了男主將要與女友去福建旅行，在網絡上搜索福建相關旅遊攻略及宣傳片，在男主離開電腦期間，貓咪被電腦上播放的宣傳片中的美食所吸引，開始了自己對福建旅行的想往。最終貓咪在男主不知情的情況下，預定了可以攜帶寵物入住的酒店。

　　短片在創意層面以“貓咪”為切入點，以擬人化的敘述形式，展現出福建美食和美景對貓咪吸引力。整支短片氛圍清新、可愛，與傳統旅遊宣傳片風格迥異，獨樹一幟，卻又十分引人關注。

　　目前絕大多數的旅遊宣傳片仍然是以傳統的“大山大景”形式展現，雖通過景色引爆關注點，但用戶的交互性並不強，人群定位並不明顯。此外，風景類宣傳片內容單一，各地宣傳片過於大同小異，且消費者對於國內各地的山水風光已有所了解，形成審美疲勞。

　　獨特的表現形式和別樣的創意展現，讓這支旅遊短片為福建旅遊吸粉無數，同時也為旅遊視頻行銷開拓了新的思路，利用優質創意內容創造全新的行銷場景，與目標受眾形成良好的互動和共鳴，樹立福建旅遊的差異化形象。