試析贛州紅色旅遊産業發展存在的問題及對策

  國際在線消息（趙博 通訊員 羅滬京 賀婷）：贛州是原中央蘇區核心區域，具備發展紅色旅遊的優秀資源稟賦，近年來紅色旅遊産業發展取得了不小的進步，但橫向與井岡山、延安、遵義等地相比，贛州紅色旅遊的總量較小，知名度不高，差距還較大，尤其是紅色旅遊區作為贛州“一核三區”旅遊發展戰略中知名度最高的區域，未能發揮引領贛州旅遊産業發展的作用。

  贛州旅遊産業存在的問題

  紅色旅遊産業總量不大。贛州市、縣兩級紅色旅遊與國內主要紅色旅遊區（遵義、井岡山等）相比，接待人次差距較大，收入總量偏小。

  紅色文化挖掘不夠。贛州市定位為紅色旅遊區的瑞金、興國、于都、會昌、石城、寧都、尋烏7個縣（市）中，瑞金對中央蘇區有關歷史進行了較為深入的挖掘及展示；興國縣有幾處相對完善的陳列館、紀念園等對外開放；其他縣對紅色資源的發掘、利用較為單一，基本限于保護幾處革命舊址，或者建一個紀念館，不少舊址仍處於未開發利用狀態。

  紅色資源展示形式單一。各地對於蘇區紅色歷史及精神的展示基本限于紀念館、展覽館、舊居展示等傳統方式，如果沒有請講解員，遊客在遊覽的過程中，難以通過現有的展示形式深刻理解及認同蘇區精神，導致我市紅色景區對普通遊客、尤其是年輕遊客的吸引力較弱。

  紅色旅遊發展合力不足。贛州紅色旅遊區7個縣（市）中，瑞金市對紅色旅遊産業發展較為重視，但因基礎差、底子薄、投入不足、發展定位等原因，旅遊産業還沒有真正成為瑞金市的支柱産業。興國縣下力氣發掘了“蘇區幹部好作風”“長岡鄉調查”等紅色歷史，但定位在紅色歷史的挖掘，發揮資源優勢成為旅遊産業還需努力。于都縣擁有“長征集結出發地”的金字招牌，但一直局限于一個紀念園。寧都縣建設了反“圍剿”紀念館，但功能較為單一。其餘縣目前對旅遊産業的發展重視程度逐漸在提升，但紅色旅遊産業的發展不在各地的重心上。

  經典紅色旅遊線路還未形成。鋻於各地對於紅色旅遊的資源發掘、開發利用、項目建設、重視程度的差別較大，大部分縣（市）紅色景區、景點尚不成熟，所以很難設計推出可以全面展示中央蘇區紅色歷史的經典旅遊線路，而線路産品的不夠成熟完善，又導致在外進行市場拓展時競爭力較低。

  紅色旅遊配套要素不足。紅色旅遊區各縣（市）目前僅瑞金、石城兩地相對條件較好，具備一定的旅遊團隊接待條件；其他各地短板嚴重，交通、住宿、購物、餐飲、車隊、導服等系列旅遊配套條件較差。

  紅色旅遊知名度還較低。綜上幾個方面的原因，加上對外宣傳推廣及市場開拓不夠，以及鄰近的井岡山、古田等地知名度、市場份額不斷提升，贛州市紅色旅遊發展空間受到一定的擠壓，贛州紅色旅遊在在全國市場份額偏低。

  加快贛州紅色旅遊産業發展 主攻紅色旅遊項目建設

  紅色旅遊區各縣（市）要把思想統一到市委、市政府狠抓旅遊産業發展的戰略佈局上來，切實加快推進《贛州市全域旅遊行動方案》中提出的各類項目建設，圍繞“吃住行遊購娛”等要素完善配套設施，真正形成合力，共同發展紅色旅遊，讓紅色旅遊成為贛州旅遊的第一品牌。

  各地要充分挖掘紅色歷史，佈局建設更多的紅色旅遊精品項目，真正圍繞一盤棋，打造精品點，串成一條線，全面提升贛州紅色旅遊區品質。同時紅色項目的建設要創新思路，不能重復建設紀念園、展覽館，要融入適應市場需求的新創意、新項目，讓紅色旅遊生動起來；同時要注重“紅、綠、古、娛”各類旅遊項目相結合，讓旅遊産品豐富多彩，增加吸引力。

  蘇區精神的再宣傳與推廣

  從黨的十八大到十九大，黨中央始終著力打造風清氣正的政治生態，著力建設服務型政府，著力培養黨員、幹部優良作風，始終勤政廉政，為民愛民。這個指導思想是和“堅定信念、求真務實、一心為民、清正廉潔、艱苦奮鬥、爭創一流、無私奉獻”的蘇區精神一脈相承的。

  贛州在中央蘇區時期創造了許多“第一等工作”，有著“自帶乾糧去辦公、夜打燈籠訪貧農”的蘇區幹部好作風，而且從蘇區時期到今天實施贛南等原中央蘇區振興發展戰略，贛州不斷涌現爭創一流、廉潔清正、為民愛民的好幹部。同時也可借助廣為傳播的蘇區精神，全面提升贛州的影響力，助推紅色旅遊産業發展。

  將瑞金打造成為贛州紅色旅遊龍頭

  瑞金市不但有豐富的紅色資源，還是國家歷史文化名城，具有豐富的歷史文化資源以及良好自然生態，紅、綠、古相得益彰，具備成為贛州紅色旅遊的龍頭。

  提升重視程度，提高旅遊業定位。要在瑞金市各個形象要素窗口，圍繞紅色革命歷史，統一設計，精心營造“共和國搖籃——紅都瑞金”的獨特紅色氛圍，讓遊客進入瑞金耳目一新，被紅色氛圍所包圍、所感染。要強攻瑞金紅色培訓産業，建議瑞金出臺更加有利於各類培訓機構註冊管理、做大做強的政策；鼓勵各級各類機構投資建設大型紅色培訓基地；出臺特殊政策助推瑞金幹部學院、瑞金市委黨校紅色培訓工作做大做強做優；組織各種資源向紅色培訓産業予以支持幫扶；完善紅色演藝節目、師資力量培養等配套措施；設計經典紅色培訓線路及課程；各級黨政部門、領導要為瑞金紅色旅遊培訓産業“站臺”“背書”，全方位宣傳瑞金紅色培訓，全面做旺瑞金紅色培訓市場，實現瑞金紅色培訓産業的超常規發展，進而帶動紅色旅遊的突破發展。要大力進行旅遊形象宣傳及市場拓展。

  龍頭帶動發展戰略

  以瑞金紅色旅遊為龍頭，輻射紅色旅遊區各縣，進而帶動整個贛州紅色旅遊産業發展。以瑞金為主要集散地，串聯紅色旅遊區各縣（市）。紅色旅遊區各縣（市）要從景區建設、區域交通、行業監管、服務品質、合作宣傳等各方面進行深入合作，實現各地景點、交通、服務的無縫對接，形成合力，共同發展。

  興國縣紅色資源豐富，要努力打造新興紅色旅遊目的地城市；于都縣要突出做好長征文化的發掘，將“長征組歌”演出做精做特做響，成為贛州紅色旅遊線路中的重要節點；石城縣生態旅遊已有一定知名度，要做好紅綠結合的文章，積極做旺人氣，做大市場；會昌縣要圍繞漢仙岩度假區，整合景區、溫泉、羊角古堡資源創國家5A景區，打造大品牌；寧都縣要加快理順翠微峰管理體制，加大建設上檔次，同時豐富小布鎮景區的旅遊業態，打造成為特色旅遊目的地；尋烏縣要圍繞“尋烏調查”，結合農業（果業）做特色旅遊品牌。

  各縣（市）結合各地豐富資源特色，創新思路，錯位建設旅遊項目，打造精品線路。要特別注重“紅、綠、古、娛”相結合，利用資源特色打造度假體驗、歷史文化、鄉村生態、休閒娛樂等多種類型景區、景點，與紅色景區、景點互補互動，形成具有競爭力、吸引力的紅色旅遊産品，到市場上去推廣。

  全面佈局推進紅色研學旅行産業

  2016年11月，國家11個部委聯合下文，全面推進中小學生研學旅行，省、市今年也下發了相關文件。研學旅行對紅色旅游來説更是歷史機遇，贛南蘇區的燦爛紅色歷史可以成為研學旅行的重要主題之一，當前全市上下要提升對這一旅遊發展新方向的認識，搶抓機遇，全面佈局推進研學旅行産業尤其是紅色研學旅行産業的發展，爭取掛牌更多的研學基地（興國縣2016年確定為全國中小學研學旅行試驗區，但在對接市場方面還未有太大的進展），出臺扶持政策佈局建設一批適應中小學生研學市場需求的特色研學基地，設計系列精品紅色研學線路，組織編印紅色研學旅行教材，研究紅色研學旅行教學方式，讓贛南蘇區紅色研學旅行成為全國著名的研學旅行線路。同時，要結合研學旅行的市場需求，主動積極拓展紅色研學旅行市場。

  加大紅色旅遊區宣傳推廣力度

  全力宣傳“共和國搖籃”“長征集結出發地”贛州紅色旅遊品牌。要整合各類媒體資源，善用各類媒體優勢，突出宣傳主題，圍繞精品線路，聯合投放宣傳廣告，開展系列活動，聯合開展市場對接，把贛州紅色旅遊區的特色、亮點宣傳推介出去，全面促進紅色旅遊市場繁榮發展。

  紅色旅遊宣傳要搶佔制高點。比如國內有學者、專家提出過“長征線路”申報世界文化遺産，有些機構也進行了相關研究和初步嘗試。贛州是長征出發地，最具有發言權，是否可以牽頭發起申遺工作，聯合長征路程上各重要節點城市，成立機構，推動“長征線路”申報世界文化遺産，這既是對長征精神的弘揚，更是對贛州紅色歷史、蘇區精神的最好宣傳方式之一。

  要策劃推出系列紅色旅遊推廣活動。要善於策劃和舉辦各類在全國有影響力的重大紅色節慶活動，創新活動舉辦形式，圍繞媒體報道、遊客關注的熱點，採用新穎靈活的方式，對接市場需求。

  要善於借力進行區域合作。贛州紅色旅遊區可與吉安、南昌跨區域合作，聯合推出具有“黨、政、軍”特色的“成功之路”紅色旅遊線路，制定優惠政策，聯手拓展市場。