國漫“出海”先行者“有鹿文化”：韓國為何沒有“重生”、“修仙”

　　正在如火如荼進行的世界盃，日韓兩支球隊雖然已被淘汰，但是表現不乏亮點，可以説代表了亞洲足球的頂尖水準。除了足球，漫畫也是日韓兩國的名片産業。不少球迷甚至認為《足球小將》影響了現在的日本足球。而在小組賽中甚至出現了塞內加爾球迷和日本球迷一起唱《海賊王》主題曲的一幕。足見日漫的世界級影響力。

　　塞內加爾球迷和日本球迷合唱《海賊王》

　　日韓漫畫發展較早，特別是日本漫畫市場，目前已經達到一個相對成熟的階段，不論是漫畫創作，還是後期衍生，都已經形成了完整的體系。與足球相比，中國國漫追趕日韓的的步伐明顯更快且已經顯現了一定的效果——多個國內漫畫 CP （內容提供商）的作品已經進入韓國市場並且表現不俗，其中杭州有鹿文化就是其中較早進入的典型代表。旗下多部作品在韓國市場是熱門作品，其中《霸情惡少》更是榮登NAVER（韓國的最大的搜索引擎和門戶網站）搜索榜首。

　　成熟的韓國漫畫市場是怎樣的市場體系？韓國為什麼會成為中國國漫“出海”的首選？精細化運營具體怎麼做？以及國內市場機會的發展趨勢……有鹿文化創始人CEO蔡勁分享了許多“幹貨”。

　　有鹿文化CEO蔡勁

　　韓國的“彎道超車”

　　日漫的影響力早已打破次元壁，在日本國內為大眾所週知喜愛。而韓國漫畫則“抓住了互聯網漫畫的轉型期，在 ‘條漫’（韓國稱為webtoon）領域拔得頭籌。國內現在流行條漫，就是受韓漫的影響；韓國漫畫市場非常成熟，已經達到全民覆蓋的地步，且用戶付費習慣非常好；在衍生開發上，韓漫也充分發揮其國家特色，“漫改劇”比如近期大火的《金秘書為什麼這樣》火曝中國。”蔡勁介紹，“相比之下，國漫市場還處於剛剛起步，飛速發展的階段，受眾較窄、年齡段較低。付費市場和衍生市場都在發展階段，不過隨著資本的進入以及從業人員的努力，相信未來會越來越好。”

　　條漫

　　中韓差異明顯

　　作為東亞鄰居，傳統概念中中韓同屬一個亞文化圈，或許是韓國成為中國國漫海外“試水”的重要原因。其實不然，至少在漫畫題材和內容方面蔡勁表示：韓國的文化和中國有不同，文化差異還是比較明顯的，比如韓國的受眾是不太理解架空歷史的。所以國內的一些帶有文化特色的內容就不適用韓國，比如帶有”農村（韓國沒有農村）”背景“重生種田”“架空朝代背景”“修仙”背景等等。

　　但是在女性向漫畫傾向性上，中韓則較為一致。有鹿文化專注于少女漫的作品産出和IP運營，是率先進入韓國市場並能表現優異的優勢之一。

　　NAVER搜索榜首的少女係國漫《霸情惡少》

　　除此之外，成熟的海外運營是有鹿文化的另一大優勢。有鹿文化的COO孫國鑫女士早先負責遊戲業務的海外發行，在韓國生活了八年，對韓國市場有深入的了解和資源優勢。對兩國的文化差異，用戶的訴求理解更為深入。因此在溝通本地化當中，要更為順暢。

　　如何精細化運營

　　韓國平臺有分層分級，做到了精細化運營。而國內平臺在精細化運營方面雖然與日韓有較大差距，但是已開始有所意識到並開始嘗試實踐。作為與平臺相輔相成的內容提供方，有鹿文化在這方面感受明顯。

　　作為平臺：首先在付費模式上，平臺拓展多種付費模式，根據各自平臺的屬性差異，採用多元化的付費模式實現多維運營，比如騰訊動漫推出的等就免費模式，愛奇藝在世界大會宣佈打通FUN會員，視頻會員也可以直接閱讀付費漫畫。

　　從內容方面，蔡勁認為精細化簡單來説，就是平臺開始注重“每一部”作品的價值。從單維度的推薦、單維的數據篩選，開始考慮多維，考慮面向用戶的有”針對性”的運營，並且從粗放的依賴大眾化的“流量作品，逐漸開始關注且重視”長尾效應“。