古格王朝專注特産品牌 助力百瑞源走向農産品品牌化轉型！

　　2017年，是地方農業産品的推進年，去年舉行的全國品牌農業創建推薦大會上，農業部部長韓長賦就説到：在農業品牌的引領下，我國現代農業轉型升級的新動能得到了充分體現。而2018年，則是地方農産品強化品牌，轉型升級的豐盛年。當人們開始逐漸關注農産品品牌化的時候，專注特産品牌的古格王朝卻早在十多年前就預見性地攜手百瑞源打響了農産品品牌轉型的第一炮。

　　2005年，古格王朝加入寧夏枸杞百瑞源的品牌戰略中，長達十年的品牌塑造服務，讓百瑞源足不出寧夏，年産值卻從原來的80萬增長為3個億。助力百瑞源一躍成為行業經典案例，也讓我們不禁疑惑，古格王朝究竟做了什麼?

　　品牌形象的重塑

　　寧夏，天然的地理優勢孕育出高品質的枸杞。但是如此優質的資源在當時卻因為沒有地域特産品牌而徘徊于低端散稱市場，貶低了産品價值。初建品牌的百瑞源與古格王朝聯手，十年默契配合，一步步讓低值農産品散發“塞上紅寶”的動人魅力，更讓百瑞源品牌深入人心，一躍成為中國枸杞第一品牌。

　　為了破除産品的單一性，古格王朝為百瑞源做出十分詳細的産品細分。從工藝入手，誕生了第一代免洗枸杞，從季節功能劃分，有了“三月冬藏三月春”的頭茬六月紅。建立好消費者認知後，産品多樣性、高端化的建設就更加輕鬆，古格王朝以“枸杞全身都是寶”為原點，協助百瑞源研發出枸杞的更多品類，開創出全新品類黑枸杞，提升工藝提煉出天然枸杞油、巧用制茶技術製作出來芽茶和葉茶等，不僅是高端禮品，更是深入到休閒産品應有盡有，這一升級不僅讓百瑞源豐富了産品，更擴大了受眾群體，讓企業價值得到了質的提升。

　　古格王朝就是在不斷的文化深耕和産品挖掘中重塑了百瑞源的品牌定位——“枸杞養生專家”，將百瑞源徹底從低端市場提升到了中高端市場。用中式後現代設計打造出經典的品牌記憶符號、以文化深耕不斷挖掘豐富産品品類。在十多年來佈局下，古格王朝為百瑞源塑造的品牌定位——“枸杞養生專家”漸漸坐穩了中國枸杞的第一把交椅，不僅得到了行業以及客戶的認可，還為企業帶來了不可估量的商業價值，也為如今百瑞源針對消費端的升級提出的“好枸杞可以貴一點”的全新口號，給予充足的底氣和底蘊。

　　搭建枸杞文化傳播聖地

　　重塑品牌形象只是古格王朝改造百瑞源做出的第一步，提出搭建枸杞文化博物館，將旅遊産業與品牌文化結合，這才是真正創造3個億價值的關鍵。

　　2009年古格王朝聯手百瑞源開始籌備設計枸杞行業博物館，于2011年竣工開館，在建設期間便受到當地政府的高度關注和支持，並授予“中國枸杞館”的頭銜。作為國內首家站在枸杞行業高度搭建的博物館，“中國枸杞館”也被定為是AAA級人文景點，成為中華枸杞文化對外傳播的聖地，對推動寧夏枸杞産業和旅遊産業的健康快速發展具有深遠的影響和重大的意義。

　　據悉，百瑞源枸杞養生館曾完成一日三百萬元的銷售額，電子商務平臺雙十一當天銷售突破千萬元，刷新枸杞行業新記錄，國際貿易更是出口東南亞、歐美、中東等18個國家和地區。

　　百瑞源的成功再次證明了古格王朝特産品牌化的落地可操性，從産品形象重塑到包裝設計再到文化旅遊業的一整套機制，助力百瑞源走向農産品品牌化轉型的成功，不僅讓我們不僅看到了古格王朝在特産市場的專業，更讓我們看到了這個團隊領先於行業之上的實力！