網易有道案例榮獲2018 TMA移動行銷大獎多個金獎

　　近日，以“獨樹移幟”為主題的第5屆TMA移動行銷盛典成功舉辦，網易有道憑藉有道翻譯官《深夜，男同事問我睡了嗎》、網易有道詞典《以你之名，守護漢字》、有道雲筆記《有道雲筆記貓屋》三個案例分別榮獲創意H5行銷類2項金獎與內容行銷類1項銀獎。

　　TMA移動行銷大獎聚集移動行銷精英，洞察移動用戶消費趨勢的基礎上，收穫了年度移動行銷領域口碑載道的案例作品，目前已成為移動行銷垂直領域首屈一指的專業獎項。據悉，包括網易有道詞典、有道翻譯官、有道雲筆記等眾多明星産品在內的網易有道，目前總用戶量已超過8億，日均活躍用戶量達1700萬，是目前國內用戶量最大的互聯網教育品牌。網易有道提倡産品驅動行銷的思路，與年輕一代用戶的深入互動，在本次獲獎案例中可略見一斑。

　　漢字成創意，提升品牌文化內涵

　　文化是一個民族的靈魂，在本次獲得創意H5行銷類金獎的網易有道詞典《以你之名，守護漢字》案例中，網易有道詞典洞察到，在國家倡導文化自信的背景下，”國家寶藏“等與傳統文化有關的內容受到大眾喜愛。但隨著互聯網的發展，鍵盤和語音的輸入方式正逐步取代手寫記錄的形式，提筆忘字現象不斷增多，漢字文化，猶如璀璨的星辰，正面臨隕落危機。

　　同時恰逢網易有道詞典引進了正版現代漢語大詞典，上線漢語查詞功能。在此背景下，網易有道詞典以突破用戶對“有道詞典外文翻譯”固有印象的認知，提升有道詞典漢語查詞功能為出發點，打造了《以你之名，守護漢字》的創意H5活動。

　　在本次案例中，有道詞典結合漢語查詞功能，選擇了300個寓意美好但少見的漢字，以守護瀕危漢字文化為創意核心，打造互動H5，調動起大眾對文化傳承的責任感，來守護專屬漢字。活動在2018年2月12日發起，兩天內形成刷屏傳播的效果，總瀏覽量（ pv）2700W+，自發進微博社會榜前10。不僅有效普及了有道詞典的漢語查詞功能，並在文化的影響下，為品牌在社交平臺以及各大媒體中快速塑造了網易有道詞典的高度品牌形象。

　　職場社交“戲精”附體 做最in用戶的産品

　　創意是直抵用戶心靈的利劍，在創意加持下，品牌行銷將更具自發傳播力。在獲得創意H5行銷類金獎的有道翻譯官《深夜，男同事問我睡了嗎》案例中，基於有道翻譯官拍照翻譯功能以及工作、學習、出國、旅行、海淘等應用場景，有道翻譯官以第一視角錄屏的形式，呈現了職場中同事相處的故事，用“深夜，男同事問我睡了嗎”的話題性標題，調動起觀眾的好奇心，同時加入表情包、塑膠姐妹花等喜劇元素，最終劇情神反轉，呈現出拍照翻譯的完整功能。

　　該案例深刻地把握住當下用戶好奇與圍觀的心理特徵以及深夜聊天與加班的生活習慣，並將此洞察與産品功能相融合，以創新的錄屏形式以及創意的對話故事包裝在産品功能展示中，讓用戶在故事中體驗産品功能，既好玩有趣又點燃了用戶的自發傳播動力，最終為品牌帶來了0成本刷屏的行銷效果，同時有道翻譯官産品功能深入人心。

　　以內容提升品牌溫度 讓公益行銷更有價值

　　不論技術如何發展，頗具匠心的內容是連接用戶與品牌的最佳通道，如何將內容與品牌進行共振般地結合，讓內容為品牌賦能以提升品牌溫度，是值得行業思考的問題。獲得本次內容行銷類銀獎的《有道雲筆記貓屋》，便將內容行銷進行了完美闡釋。

　　有道雲筆記從生活小處入手，結合雲筆記掃描紙質文稿雲存儲的功能，聯合曾獲紅點設計獎的團隊pidan，製作出方糖貓屋，為流浪貓提供了安身之處。並以産品功能為基礎進行內容行銷，在微博等平臺打出“用戶掃描次數”換取“方糖貓屋”的徵集活動，營造參與感，讓用戶成為活動的一部分，同時也讓品牌更有溫度。有道雲筆記貓屋也在2018梅花網行銷創新獎最佳公益行銷創新獎類目中攬獲金獎。

　　在此次行銷活動中，獲得了 超過1000萬的曝光，同時貓屋申請量超過5000個，同時獲得各萌寵博主朋友圈主動推薦。這為有道雲筆記獲取了大批忠實用戶，不僅新增用戶量顯著上升，更讓有道雲筆記這一工具類産品脫穎而出，獲得用戶的情感認同。