字節跳動扶貧總經理楊潔：抖音要讓山裏的好風光變成世界的好風光

　　11月29日，在四川省甘孜州稻城縣，字節跳動扶貧總經理楊潔宣佈，正式啟動“山裏DOU是好風光”項目，將以抖音為主要平臺，助力更多貧困地區文旅扶貧。具體而言，該項目將為擁有美好風景的貧困縣，綜合提供流量傾斜、産品扶持、人才培訓、站內認證等全套方案，幫助更多貧困縣打造文旅産業名片。

　　以下為演講全文。

　　大家好，我是字節跳動扶貧總經理楊潔。很高興來到稻城。這是我第三次看到稻城的好風光。

　　第一次是在明信片上，2017年我的同事在稻城旅行，給我寄來了一張明信片。明信片上，高遠的藍天，潔白的雪山，非常美麗。第二次是在抖音上，今年以來，我經常在抖音上刷到稻城的風景。我發現，有許多抖音用戶都在評論裏驚嘆：原來稻城這麼美。

　　百聞不如一見，真的來到這裡，我才發現，稻城比想像中的還要美。

　　先跟大家分享一組數據。截至今年11月，抖音上稻城亞丁相關的視頻總播放量已經超過17億次。稻城亞丁，已經成為目前抖音上最熱門的景點之一。在和稻城縣政府的聊天中，他們也注意到了抖音對地方旅遊的拉動作用。2018年上半年，稻城縣已經接待國內外遊客約70萬人次，同比增長超過55%。

　　稻城很美，但很少有人知道，稻城是連片特困地區。中國幅員遼闊，有不少地方像稻城一樣，風光秀麗但還沒有脫離貧困。

　　實際上，抖音最熱門的100個縣域景點中，約30%都位於貧困縣。這些曾經不為人知的美好，正在通過抖音，收穫越來越多的關注，並直接帶動當地文旅産業的發展。這正是字節跳動扶貧團隊和抖音今天來到稻城的原因——我們希望通過抖音，讓更多像稻城一樣美麗的地方，被世界看到。

　　我們認為，抖音短視頻正成為文旅扶貧的新抓手。 

　　在圖文時代，美好景色的傳播，有賴於文字攝影作品。1928年，美國人洛克發表在《國家地理》雜誌上的文章，讓世界第一次知道了稻城的壯麗景色，“藍色星球上的最後一片凈土”，至今仍是稻城亞丁最著名的標簽。電視、電影出現後，影像可以讓受眾更加直觀、逼真地感受到美好，大小銀幕的曝光，成為一個景點迅速躥紅的重要推手。2016年上映的電影《從你的全世界路過》，就讓更多人知道了稻城亞丁。

　　但類似的宣傳推廣手段，門檻很高，成本很大，而且很多地方並不像稻城這樣幸運。它們沒有足夠的人力、財力和渠道，去推廣自身的好風光，從而發展文旅産業。

　　進入短視頻時代，隨著網絡頻寬的提速降費、手機高清大屏的普及，用視頻記錄、傳播美好事物的門檻大大降低，每個人都可以拿起手機，打開抖音，輕鬆抓住美好的瞬間。而抖音全屏、高清、疊加音樂元素的産品特徵，本身也非常適合記錄原生態的美好風光。與此同時，抖音平臺的用戶基礎和人工智能技術，也讓貧困縣的美景，獲得了更大的傳播渠道和勢能，好風光用不著擔心傳播效果。

　　我們相信，短視頻促進的信息流動，能夠給文旅扶貧提供一種新路徑。

　　在這方面，我們已經有了一些不錯的嘗試。今年8月，我們為國家級貧困縣山西省永和縣設計了旅遊推廣方案，幫助當地特色景點乾坤灣設計了新的品牌“乾坤夕照”。相關挑戰賽在抖音平臺上獲得超過1000萬人點讚，拉動十一期間遊客增長兩倍。此外，我們和國家級貧困縣河南省欒川縣的合作，引發219萬人在抖音上討論欒川的美景，還帶火了當地的特色扶貧項目“撥雲媽媽面”。很多縣城周邊的朋友，因為刷到了相關視頻，專程開車來村裏吃麵。

　　字節跳動扶貧致力於信息扶貧事業。今年7月，我們推出了“金稻穗計劃”，宣佈5億元補貼三農創作者，助力三農信息普惠，就是希望通過信息流動，更好地助力鄉村振興和脫貧攻堅。

　　現在看來，短視頻也是不可或缺的重要介質。因此，我們決定在“金稻穗計劃”之下，正式啟動“山裏DOU是好風光”項目，以抖音為主要平臺，助力更多貧困地區文旅扶貧。

　　“山裏DOU是好風光”項目，將貫徹造血式扶貧、帶動式扶貧和精準式扶貧的理念，具體從四方面入手：

　　1、流量傾斜：我們會為當地免費定制文旅推廣方案，組織專業內容團隊去當地采風，生産優質內容，並設置挑戰賽等，加大流量傾斜，幫助當地完成全國知名度的冷啟動;

　　2、人才培訓：我們會聯合中國人民大學新聞學院為扶貧達人提供綜合課程培訓，幫助他們掌握內容創作、電子商務、品牌管理等全方位技能;

　　3、産品功能：我們會依託抖音小店和地理位置信息功能，幫助當地周邊有潛質的吃喝玩樂設施被更多人知曉，促進當地文旅産業長期發展;

　　4、抖音官方認證：我們會為當地提供“抖音美好打卡地”認證，提升當地在抖音站內的認知。

　　歡迎貧困地區、MCN機構、文旅達人報名，我們一起攜手讓好風光被更多人知道，助力文旅扶貧。現在起，打開抖音短視頻或今日頭條客戶端，搜索“山裏DOU是好風光”，就能參與報名。

　　我們期待，抖音能幫助山裏的好風光，變成世界的好風光。