戴斌：市場振興需高品質發展 未來多打造主客共享生活場景

　　3月18日，中國旅遊研究院聯合上海、重慶、浙江、黑龍江、河南、安徽等6個省及直轄市文化和旅遊部門主辦了國內旅遊市場振興與目的地高品質發展座談會。會上，中國旅遊研究院院長戴斌表示，對於未來文旅行業的市場振興和目的地建設，各地應積極引導旅遊企業營造主客共享的生活場景，推進目的地高品質發展。

　　戴斌指出，現在各地在嚴格防控疫情的基礎上，積極謀劃市場振興和目的地高品質發展。中低風險地區開始加大景區、酒店、民宿、餐飲和居民休閒消費場所的開放力度。戴斌強調，對於那些疫情已經初步得到控制的低風險地區，可以在對市場存量和消費潛力有效評估的基礎上，從本地居民的休閒遊和周邊遊做起，穩步啟動本地遊市場，這裡所説的本地可以是縣域、市域，也可以是省域，比如已經啟動的“新疆人遊新疆”。隨著形勢的發展，還可穩步推進同樣是低風險的相鄰縣區、市州、省市的旅遊市場。

　　對於未來的市場振興和目的地建設，戴斌指出，市場振興有很多種做法，有的地方選擇與大的平臺企業簽署戰略合作協議，希望借力導入流量；有的地方協調所在地的二三線景區免票，酒店優惠；有的地方與新型社交平臺合作，走網紅路線，借年輕人群體的種草、打卡而聚集人氣。“應當説都是很好的嘗試和努力，旅遊目的地行銷推廣有聲勢比沒聲勢好。但什麼是本，什麼是末，我們需要有清醒的認識。”

　　同時，戴斌表示，旅遊景區恢復開園營業走出第一步，一些地方發放消費券，甚至承諾一定期限的免門票政策，這對於營造旅遊業復工和市場振興的良好氛圍也是有益的。如果只限于免門票、發消費券、做平臺推廣和事件行銷，而忽略了內容創造和品質提升，那不過是簡單地回到以前的“人山人海吃紅利、圈山圈水收門票”的老樣子。“遊客為什麼要到訪西安、桂林、紹興、蚌埠，是衝著那些免票的景區去的嗎？杭州西湖、重慶洪涯洞、上海淮海路、合肥四牌樓、哈爾濱中央大街這樣的景區和歷史文化街區不用吆喝，也那麼多市民休閒和遊客到訪。希望各級文化和旅遊部門、科研院所和高等院校的專家學者在研究疫後國內旅遊市場振興的同時，也要重點研究旅遊目的地高品質發展的戰略課題，積極引導旅遊企業營造主客共享的生活場景，以及高品質的文化體驗內容。"（田虎）