源源得力四十載 得力品牌迎來“內生性”的改變

　　近日,在得力集團40週年新使命發佈會上,集團高管正式對外發佈了“創造美好産品,服務全球用戶”的品牌新使命,得力最新代言人王源也在發佈會現場做了見證。

　　得力是家喻戶曉的國民文具品牌,是千禧一代、Z世代的學習夥伴、工作助手,如今已踏入第五個十年的征程。回看品牌近幾年的發展,會發現得力始終保持著年輕和活力,在Z世代逐漸成為新消費市場的主力軍時,得力能夠快速、精準聚焦于年輕消費群體,提早為品牌煥新佈局,簽約Z世代偶像王源做代言人、聯合天貓歡聚日行銷、在魔都潮流聚集地開快閃店,品牌的一系列動作,已經將其擁抱新消費市場的“心跡”展露無遺。

　　10月11日,得力官宣王源為品牌代言人,引發全網關注,#源源得力YYDL# 、#得力品牌代言人王源#等微博話題討論量均破百萬,閱讀量迅速過億。隨後,得力又聚焦Z世代消費者和新銳白領人群,聯合天貓歡聚日行銷IP,首次作為行業拉新案例,頗獲好評,讓年輕化的品牌認知更加深入人心。此外,得力還直接進軍潮流盛地TX淮海,推出了自己的首家線下快閃店,吸引來眾多年輕人打卡,明星、達人也前來探店,有人評價得力此舉相當於登上了“年輕人的雜誌封面”。

　　如果説品牌價值是底層邏輯,那麼社交場就是它的對外展示的空間載體,由此構建了連結用戶的重要觸角,因此,得力貫通線上線下全鏈路,用Z世代喜歡的方式,進一步實現了精準多圈層行銷,在用戶心智中形成積極、立體的品牌年輕形象。通過品牌和用戶互動的結果來看,這一屆年輕人顯然是接受且認可了得力的“玩法”,線上線下雙管齊下的此番操作,可作為文具品牌行業案例的標杆。

　　得力是全球擁有廣泛知名度的民族品牌。但一路走來,當下的得力早已不再只是“文具”的代名詞,它擁有更多的光環和頭銜。首先,得力是多工作場景整體方案的倡導者,相繼成為G20杭州峰會、廈門“金磚五國”、中非合作論壇北京峰會、“一帶一路”北京高峰論壇等重大國際會議的合作夥伴及聯合國機構的長期供應商,並先後獲得“國家高新技術企業”、“國家級企業技術中心”、“中國文教用品行業十強第一名”、“中國民營企業500強”等榮譽稱號;此外,它還在國內多個産業上佔據著相當重要的市場地位,如在B2B電商集什商城上,得力已成為備受關注的電商品牌;在五金工具領域中,得力的市場份額在國內也非常優異;在數字列印方面,得力是中國首家同時掌握鐳射、噴墨兩大列印核心技術的企業。

　　值得一提的是,得力在辦公和學生領域各自都有代言人。從楊瀾代言期間進行近10年的大眾媒體傳播,得力順應時代發展趨勢,通過全方位的品牌市場推廣工作,不斷拓展B2B市場佔有率。而現在與優質青年偶像王源的強強聯合,將潮流、時尚、新奇、設計感帶入品牌,深化B2C模式,一系列的舉措旨在強化品牌的代言人體驗以及受眾情感體驗,同時也希望在順應年輕人的文化過程中,給Z世代的工作、學習、生活注入源源不斷的能量,並借此推動整個行業的發展。

　　對於企業而言,想要可持續地發展,核心驅動力一定是內生業務的發展,而得力就正在迎來“內生性”的改變。當下的得力集團,正在實現從傳統産業向文創科技産業轉型,從多品類領先戰略到多品牌領先戰略轉型,新使命“創造美好産品,服務全球用戶”的發佈,意味著得力將開啟全新的品牌探索之旅,路漫漫其修遠兮,願得力堅守初心,把握市場,上下求索,不辜負年輕消費者的期待,並早日成為一個世界級的民族品牌。