國際在線報道（薛陽）：文明因交流而多彩，因互鑒而豐富。9月3日至5日，2023世界文化旅遊名城太原論壇在太原成功舉辦。本次論壇以“促進文旅産業發展 建設世界文旅名城”為主題，由中共太原市委、太原市人民政府、山西省文化和旅遊廳、世界旅遊城市聯合會（以下簡稱“聯合會”）共同主辦，太原市文化和旅遊局承辦。20余國駐華使館代表、會員城市市長、國際組織代表以及旅遊集團負責人、文旅專家、知名媒體代表等300余人齊聚并州古城，共同探索城市旅遊與文化的跨領域融合，共商全球旅遊發展的新需求和新趨勢，為全球旅遊業發展貢獻智慧與能量。
開幕式現場
搭建國際平臺 共謀旅遊發展願景
本次論壇設有主旨發言、成果發佈、特別論壇、主題發言、旅遊交易洽談會、文旅項目考察等。重量級嘉賓雲集，特色活動亮點紛呈。
9月4日上午，2023世界文化旅遊名城太原論壇開幕式在晉祠賓館開幕，山西省委常委、太原市委書記韋韜，山西省人民政府副省長熊繼軍出席開幕式並致辭。世界旅遊城市聯合會秘書長楊爍，西班牙塞維利亞市市長何塞·路易斯·桑斯分別致辭，太原市人民政府副市長李永強主持開幕式。
韋韜在致辭仲介紹，太原歷史悠久、底蘊深厚，自古就有“錦繡太原城”的美譽。近年來，太原積極整合全市文化旅遊資源，大力推進景區創建和提檔升級，接續打造“文旅＋”新業態新産品，持續優化配套服務，加快建設國內外重要文化旅遊目的地。韋韜表示，太原市將充分發揮優勢，不斷豐富文旅産品、提升文旅品質，同時積極借助世界旅遊城市聯合會的平臺載體，進一步加強與會員城市溝通交流，加大對外宣傳力度，加快對外開放腳步，為推動中華優秀傳統文化傳承推廣和世界文明交流互鑒作出積極貢獻。
熊繼軍在致辭中指出，文化旅遊名城建設是發展全域旅遊、推進文旅融合發展的重要抓手，真誠希望世界旅遊城市聯合會和各位嘉賓關注山西、體驗山西、宣傳山西，做山西文化旅遊發展的同行者、同盟者、傳播者，講好山西故事，同時積極牽線搭橋，帶來更多的國際旅行社、投資者，引客入晉，投資山西，興業山西，共同推動山西文旅業高品質發展。
何塞·路易斯·桑斯現場致辭表示，可持續旅遊是建設世界文化旅遊城市的基本支柱。“在塞維利亞，我們致力於讓旅遊業成為發展的引擎，但不能以犧牲自然資源或市民的生活品質為代價。我們在實踐中牢記責任，努力減少旅遊業對生態環境的影響，尊重城市和環境。”
楊爍在致辭仲介紹，世界文化旅遊名城論壇是世界旅遊城市之間交流合作的重要平臺，旨在通過加強各旅遊城市間的文化交流，增進世界文明互鑒，打造國際知名的文化旅遊城市品牌。本屆文化旅遊名城太原論壇以“促進文旅産業發展 建設世界文旅名城”為主題，聚焦城市歷史文化品牌打造，探索旅遊城市文化資源與旅遊産業融合發展的最優解，共商繁榮世界文化名城文旅産業發展的新舉措。
針對世界文化旅遊名城論壇的組織與發展，楊爍提出五點建議：一是不斷深化文明交流互鑒，二是不斷探索新的文化表達與傳播方式，三是深入挖掘各具特色的地域文化旅遊，四是提升以城市為主體的文旅産業競爭力，五是借鑒科學有效的經驗，推動文旅名城建設。
論壇現場
城市煥新 縱論旅遊城市可持續發展
開幕式後，太原市委副書記、市長張新偉與部分嘉賓圍繞“市長談世界文旅名城建設”主題進行深入探討。
張新偉介紹，太原有著2500多年建城史，名勝古跡眾多，歷史遺存豐富。現如今，太原更是堅持開放發展理念，不斷加強對外交流合作，成功舉辦太原能源低碳發展論壇、太原國際通用航空博覽會、晉陽湖峰會等大型會展活動，入選亞太城市峰會會員，與法國、德國、澳大利亞等國家的11個城市結為國際友城，向世界遞出“唐風晉韻·錦繡太原”的文旅名片。
埃塞俄比亞亞的斯亞貝巴市副市長賈恩提拉爾·阿貝·伊格扎烏表示，旅遊業正成為城市現代化建設的重中之重。“埃塞俄比亞有著燦爛的歷史文明，有各種各樣的美術館、博物館。”他介紹，自上個世紀50年代以來，當地政府不遺餘力加強文物保護，如今正在建設一系列的景區來吸引遊客，包括國家級公園等。
特別論壇環節，埃塞俄比亞駐華大使塔費拉·德貝·伊馬姆、津巴布韋駐華大使館公使銜參贊潘迪賽·馬耶拉、凱撒景鴻（北京）商務旅遊有限責任公司總經理田寧、騰訊SSV數字文化首席架構師王朝陽、北京首旅旅行發展有限公司執行董事劉達，圍繞“文明交流互鑒與世界文旅名城建設”進行深入探討，共話文旅新發展，共探世界文旅名城建設新路徑。
面對“如何看待埃塞俄比亞在旅遊上的創新，如何將文化、旅遊、歷史與創新融合在一起”這一問題，塔費拉·德貝·伊馬姆表示，技術革命在全球以燎原之勢席捲，旅遊業的維度可以説是有了一個天翻地覆的巨變，預計到2025年將有50%的旅遊業市場被Y世代和Z世代這些年輕人所佔領，為此他們實施了數字化行銷戰略。“我們正在使用ICT（信息與通信技術）來豐富我們目前所提供的旅遊體驗，更好地開發旅遊産品，豐富旅遊目的地帶給遊客的體驗，讓我們的旅遊業儘快復蘇。”
數字化手段對於旅遊業的支持不可或缺。數據顯示，今年上半年津巴布韋旅遊業迎來快速增長，比去年同期增長了50%，酒店的滿房率從39%上升到了41%，旅遊業的總收入比去年增長了16%，達到了3.97億美元，面對這樣向好的趨勢，潘迪賽·馬耶拉介紹，津巴布韋除開拓更多國際航線外，還注重國際行銷，並且鼓勵津巴布韋國內的旅行社參加國際會議和旅行活動。
隨後，田寧、王朝陽、劉達分別從“文化IP+城市屬性”“數字化創新和文旅融合”“為世界文旅城市品牌建設賦能的多種路徑”等方面進行深入探討。
“文明交流互鑒與世界文旅名城建設”特別論壇現場
主題發言環節，廣州市文化廣電旅遊局副局長柯顯東，英國愛丁堡中國旅遊項目主席博朗，聯合會專家、北京大學城市與環境學院旅遊研究與規劃中心主任吳必虎，山西文旅（産業）規劃研究院院長朱建民，北京古北水鎮旅遊有限公司總裁李剛，去哪兒網智慧旅遊總經理閆蘭茹，以“文化品牌建設與文旅産業發展”為主題，分別作了專題演講。
合作共贏 共創新時代全球旅遊發展新局面
本次論壇不僅有思想的碰撞、觀點的交鋒，更結出了纍纍碩果。
聯合會專家、澳大利亞格理非斯大學旅遊研究院教授丁培毅現場發佈了《世界旅遊城市文化品牌建設與形象傳播研究》。該報告是世界旅遊城市聯合會宣傳會員城市發展經驗，探討文化名城發展路徑，助力城市提高知名度的重要學術成果，報告梳理了旅遊城市文化品牌的特徵和價值，聚焦旅遊城市文化品牌建設的困境，提出了城市文化品牌構建和宣傳的路徑。
報告主要分為四部分，分別是旅遊城市文化品牌建設的基礎研究、旅遊城市文化品牌建設、世界旅遊城市形象管理與傳播以及總結與展望。
報告認為，城市品牌形象的整合傳播，實際上就是整合利用各種行銷傳媒傳播媒介和傳播手段向特定的城市目標受眾以一種有效連貫的方式傳達一個清晰、明確、一致的城市品牌信息，城市公關行銷就是以行銷商品的理念來推銷城市，使城市文化品牌歷久彌香。
乙太原市為例，太原提煉出“唐風晉韻·錦繡太原”的城市品牌形象，重視視覺形象系統設計，提升標誌性要素，打造休閒街區和特色街區，採用多元化的品牌傳播和品牌策略，對外宣傳太原麵食節、龍城紅色旅遊、馬拉松比賽，同時利用《滿江紅》電影IP和東方甄選線上直播，提高城市知名度，吸引遊客前來參觀遊覽。
在旅遊交易洽談會上，聯合會邀請的16家機構企業會員與太原方邀請的60家旅行社、景區、酒店，共計開展了192人次的洽談。馬拉喀什市、亞的斯亞貝巴市等參會代表分別進行文旅資源推介。
現場，攜程與山西寶華盛世國際旅行社，中國旅遊集團旅行服務有限公司與山西紅馬國際旅行社，眾信旅遊集團與太原市中國旅行社，北京神舟國際旅行社集團與山西太平洋國際旅行社，中國旅遊集團旅行服務有限公司與中國國旅（山西）國際旅行社積極洽談，分別簽署合作協議，助推山西文旅開拓更大客源市場。
與會嘉賓一致認為，高標準、高品質的參與主體、專業化的洽談，能夠有效提升交易洽談會的實效性，實現高端對話，為大家提供更廣闊的發展機遇。此次2023世界文化旅遊名城太原論壇為旅遊城市深化友好交流和務實合作搭建了新的橋梁，無疑是世界多城合作的新起點。世界旅遊城市聯合會作為全球旅遊城市的紐帶，必將把促進會員之間的交流合作推向一個新的階段！
