四月的桐廬，春山可望，畬歌嘹亮。
4月17日晚，2026杭州市莪山畬族鄉“三月三”民俗文化周在桐廬中心廣場火熱啟幕。本次活動由桐廬縣人民政府主辦，莪山畬族鄉人民政府、桐廬縣文化和廣電旅遊體育局等單位承辦，中國農業電影電視中心指導。與往年相比，今年民俗文化周更加突出“文化+旅遊+消費”的融合發展模式，首次在桐廬中心廣場設立主會場，並在多個體驗點同步開展活動。
村民變身“超模”，“畬味大集”人氣火爆
華燈初上，竹竿清脆，山歌悠揚。4月17日晚7時，民族風情T臺秀準時開場。舞臺上，白天還在田間喂雞、採茶、織彩帶的莪山村民、新農人，身著絢麗的民畬族服飾，手捧鳳凰雞、紅曲酒、黃金粽等鄉土特産，自信地邁步展示。
沒有專業模特，也沒有華麗的舞美，但這場“原汁原味”的民族畬族服裝秀卻贏得了最熱烈的掌聲。台下觀眾紛紛舉起手機，掌聲、喝彩聲此起彼伏。
“今天是我們畬族最隆重的節日。我特意穿上了畬族婚嫁中最隆重的服飾來到中心廣場，心裏特別自豪。能用自己的方式傳播畬族文化，我覺得非常有意義。”表演者潘瑤説。
除了濃郁畬族風情的民族服裝秀外，4月17日至19日，桐廬中心廣場還有熱鬧的“畬味大集”。鳳凰雞、黑雞蛋、紅曲酒、黃金粽、白玉筍……琳琅滿目的莪山特産，吸引市民遊客駐足品嘗、掃碼下單。
百人體驗團進村，深度體驗“畬鄉一日遊”
依託莪山獨特的民族文化與生態資源，本次活動精心設計了“西湖邊的畬鄉”一日遊體驗線路。
4月18日上午，由長龍航空員工、媒體記者、鄉村主播等組成的百人體驗團，走進龍峰民族村、山陰塢、生態養殖基地和畬鄉農創園，沉浸式體驗抓雞挑戰、紅曲酒品鑒、畬藥香包製作、民族服飾換裝打卡等豐富多彩的畬鄉活動。
“今天和同事們一起來感受畬族文化，剛進村就被熱情的迎賓歌舞吸引住了。那些載歌載舞的小哥哥小姐姐特別漂亮、特別熱情，我忍不住就跟著跳了起來。”來自長龍航空的遊客李依卿笑著分享道，“走進村裏，感覺這裡的人文風情特別濃厚，整個人都很快樂。我們還品嘗了很多美食和美酒，每一款都很喜歡，真的太棒了！”
除了如約而至的百人體驗團，“三月三”還吸引了不少周邊遊客自駕前來。龍峰民族村黨總支書記、村委會主任鐘生明介紹，民俗活動週期間，村裏17家民宿的入住率都非常高。他説：“除了豐富多彩的風俗體驗活動，我們村還準備了高山流水長桌宴，歡迎遠方的客人來品嘗、體驗。”
線上火爆，鳳凰雞成“爆款”
活動同步在網上農博平臺、抖音、小紅書等平臺開啟直播帶貨，帶網友“雲遊”畬鄉、搶購好物。截止目前，線上線下總銷售額超10萬元，竹林鳳凰雞成為名副其實的“爆品”。
該雞種在山林間散養超過百天，肉質緊實鮮美，配合抓雞挑戰、尋蛋拾趣等農事互動，讓消費者在體驗中完成購買，實現“可溯源、可互動、可消費”的場景行銷。
同時，四季紅曲酒、雞肉黃金粽、白玉筍等特色産品也通過現場品鑒、直播講解、套餐組合等方式，大大提升了“畬味莪山”的品牌知名度。不少遊客表示，以前不知道莪山有這麼多好東西，這次不僅玩得開心，還買得放心。
“橫美兩山”組團，共富路上攜手行
值得一提的是，本次活動還聯動了橫村鎮、鍾山鄉，是“橫美兩山”共富聯合體的又一次集體亮相。
活動期間，橫村鎮的優質農産品、鍾山鄉的民宿資源與莪山的畬族文化深度聯動，共同推出聯名套餐、互設展位、聯合宣傳，讓遊客“一次遊三地、一份購三鄉”。
“三月三不僅是畬族的年，更是我們展示文化、帶動發展的重要窗口。”莪山畬族鄉黨委副書記、鄉長藍俊傑表示，未來，莪山畬族鄉將繼續深耕“三月三”這一核心節慶IP，推動民族文化創造性轉化與創新性發展。讓“西湖邊的畬鄉”成為更多人心中嚮往的詩與遠方。（文/汪曉池 雷英）
