原標題：春節假期重慶14個打卡景區接待遊客超百萬人次 “打卡巴渝美景”成重慶旅遊新路書

“打卡巴渝美景”之巫山神女景區。何志宏 攝/視覺重慶

　　去疊石花谷看花、到釣魚城尋古、在東街過年、遊巫峽夢境……春節假期，重慶文化旅遊又一次“火”出圈。

　　全媒體推介、活動推廣、沉浸式互動，“打卡巴渝美景”全媒體推介活動春節期間再次成為遊客關注的焦點，全網閱讀量達1.57億次，也成為重慶旅遊新路書。據悉，春節假期，14個上線打卡景區累計接待遊客102.75萬人次，有力促進了重慶文旅産業復蘇，成為全國文旅市場的一大亮點。

　　創意策劃、要素轉化、流量轉化、産業孵化和資源優化……“打卡巴渝美景”全媒體推介活動成為互聯網時代文旅行銷又一經典案例。

　　創意推廣

　　奏響文旅行銷“大合唱”

　　在持續擴大和釋放全市區縣“曬文化·曬風景”和“曬旅遊精品·曬文創産品”大型文旅推介活動的影響力、成果轉化率基礎上，由中共重慶市委宣傳部、中共重慶市委網信辦、重慶市文化和旅遊發展委員會聯合主辦，全市各區縣委宣傳部、網信辦、文化旅遊委承辦的“打卡巴渝美景”全媒體推介活動於去年12月拉開帷幕。

　　本次活動首批遴選了50個有品質、有市場提升空間的景區景點作為推介對象，採取“媒體推介+活動推廣”的組合方式進行宣傳行銷推廣。

　　尤其針對“Z世代”，即以90後、95後為代表的青年群體，作為互聯網一代，他們追求自由時尚、喜歡網絡購物、注重生活品質，鍾愛個性化、互動化、可視化、社交化、體驗式的文旅體驗消費，是體驗消費新的主力軍。本次活動創新策劃組織了“打卡巴渝美景”網絡直播、“打卡巴渝美景·重慶聚惠玩”沉浸式全程互動打卡等線上線下相結合的活動。一篇篇精美文章見諸報端，一幀幀高清視頻上傳網絡，以各景區的優美“獨唱”，融匯成了“山水之城·美麗之地”的文旅“大合唱”。

　　數據顯示，截至春節假期結束，該活動共上線疊石花谷、融創文旅城渝樂小鎮、巫峽·神女景區、釣魚城、統景溫泉風景區、南天湖景區、濯水景區、816小鎮、海蘭雲天溫泉度假區等14個景區，全網點擊量達到1.57億次、參與互動打卡人數達13.8萬人次、送出獎品10萬餘份，有力營造了文旅行銷氛圍。

　　流量變現

　　文旅消費復蘇向好

　　政府搭臺、企業唱戲，如何把流量變“留量”？仍需以市場為主導，景區自身發力。

　　“得益於‘打卡巴渝美景’全媒體推介活動的成效，今年春節期間，南川東街旅遊人氣非常旺。”南川區文化旅遊委相關負責人介紹。東街是南川新開街不久的一個景點，急需提升知名度和影響力，“打卡巴渝美景”全媒體推介活動今年2月上線了該景區，傳播效果非常好，春節期間該景區遊人如織，非常火爆。

　　酉陽疊石花谷景區是將文化、旅遊、扶貧、鄉村、藝術等有機融合，就地取材打造的一個新景區，于2019年10月開門營業。“我們是首個在‘打卡巴渝美景’全媒體推介活動中上線的景區，在上千萬粉絲流量拉動下，景區人氣迅速恢復，春節期間僅靠本地遊客支撐，日均購票入園的遊客就達5000多人。”景區負責人稱。

　　“我們也是一個新景區，急需樹品牌和引遊客。‘打卡巴渝美景’全媒體推介活動雪中送炭，首批上線了我們度假區，給了我們一次面向遊客的重大機遇。”武隆懶壩國際藝術度假區負責人陳勇稱，春節期間，該度假區人氣火爆，酒店更是一床難求。

　　不僅如此，春節假期，本次活動中上線的打卡景區結合“這麼近那麼美·重慶人遊重慶”主題活動，還推出了一系列亮點紛呈的活動吸引遊客，市場反饋非常好。

　　數據顯示，春節假期，已上線14個打卡景區累計接待遊客102.75萬人次，其中沙坪壩融創文旅城渝樂小鎮接待遊客29.26萬人次，黔江濯水景區接待遊客6.8萬人次，巴南南溫泉接待遊客6.2萬人次，帶動和提振文旅消費明顯。

　　兩端發力

　　堪稱品牌行銷經典案例

　　“打卡巴渝美景”全媒體推介活動也引起了不少業界專家、學者的關注和討論。

　　“本次活動以資源為基礎，以人的需求為出發點，展現了思想和戰略的高度。”中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶旅遊發展研究中心主任羅茲柏稱。

　　在他看來，本次活動的思路創新至少體現在兩個方面：一是由“單打獨鬥”轉變為“協同作戰”，大幅提高了文化旅遊宣傳推介的統籌協同和工作力度。二是由“單向輸出”轉變為“雙向互動”，極大提高了文化旅遊宣傳推介的覆蓋面和參與感。

　　“本次活動遵循了對外傳播規律、新興媒體發展規律和經濟發展規律，不僅是講好旅遊故事的生動實踐，也牽住了流量經濟的‘牛鼻子’。”四川大學新聞傳播研究所研究員李宜篷稱。

　　國內知名旅遊達人素滿多也表示，本次活動通過文圖、視頻、直播等形式，回歸旅遊行銷本質——所見即所得，給觀眾強烈的代入感或沉浸式體驗，是一次非常有益的嘗試和探索。

　　（重慶日報記者 韓毅 實習生 柏雨欣）