國際影視市場

　　“天下好戲，唯真不破。”這是本屆上海電視節白玉蘭獎電視劇類別評委會主席張永新在片場的口頭禪，也是他眼中好故事的標準。每年白玉蘭獎評選，猶如一面鏡子，照亮過去一年中國電視劇創作高度。

　　隨著白玉蘭獎頒出最終的獎項歸屬，6月26日，第31屆上海電視節正式閉幕。作為亞洲頂尖的國際視聽交流平臺之一，本屆電視節以白玉蘭獎為行業尺規，兼顧長劇、中劇、短劇內容精品化發展，以國際視野拓寬全球影視交流廣度；深耕微短劇創新賽道，以榮譽賦能精品創作，以技術賦能打磨內容精度；搭建跨國産業對話橋梁，以優秀作品為紐帶，深化中外文明互鑒；連續多年堅持把優質視聽文化送至市民身邊，融合文商旅體展開發新興業態。

　　今年的上海電視節既為中國影視創作錨定價值航向，也以開放姿態向世界講好中國故事，書寫全球視聽共生共榮全新篇章。

　　白玉蘭獎樹立創作標杆

　　縱觀本屆上海電視節白玉蘭獎評選全程，獎項國際化格局實現跨越式拓展，行業覆蓋面與全球影響力迎來全新躍升。

　　本屆電視節開啟全球化大範圍徵片模式，參評作品輻射五大洲60個國家和地區，較上一屆43個國家和地區的徵集規模增幅高達39.5%。徵集到的千余部優質作品中，亞洲、南美洲國家的作品投稿數量顯著增長，成為本屆徵片的亮眼增量。聚焦海外劇集評選賽道，海外電視劇參評作品數量穩步攀升，2025年報名作品為142部，本年度增至184部，參與投稿的國家也從28個擴容至37個。

評委劉丹

　　除歐洲傳統影視強國持續深耕、踴躍參評外，埃及、波黑、巴基斯坦、巴西、哈薩克斯坦、馬來西亞、沙特阿拉伯、泰國、越南等國家也紛紛輸送精品力作參與角逐。如今，白玉蘭獎參評製片區域徹底打破過往歐洲單一主導的格局，形成歐洲、亞洲、中東、南美多地區協同參與、均衡發力的多元化生態，充分彰顯出白玉蘭獎日益增強的全球包容度與國際權威性。

　　白玉蘭獎始終堅守專業公正的評選初心，搭建起高規格、高標準、國際化的評審體系，以嚴謹專業的評判標準為影視行業樹立權威標杆。本屆白玉蘭獎評委會由來自愛爾蘭、德國、法國、馬來西亞、新加坡、意大利、中國7個國家的15位頂尖影視從業者組成，陣容兼具專業性、權威性與國際化視野。

評委寧理

　　對於評選標準，張永新點明，“真實”是貫穿始終的評審內核，創作態度的真誠、作品內容的真實、觀眾感知的真切，是白玉蘭獎不變的評選核心。電視劇單元評委寧理、劉丹均聚焦表演本質，強調影視表演根植生活、共情動人的核心要義，唯有立足現實、紮根生活，才能塑造出鮮活立體、有血有肉的熒幕人物。動畫片類別評委會主席、愛爾蘭製片人大衛·麥卡姆利聚焦動畫創作內核，強調動畫藝術不應受年齡界限束縛，需兼顧全年齡段受眾審美。

　　為適配全球化徵片的全新發展趨勢，本屆白玉蘭獎持續升級國際合作體系，進一步拓寬行業視野與評選維度。獎項評審在鞏固與歐美資深選片人穩定合作的基礎上，重點吸納中東、拉丁美洲地區專業影視從業者加入選片團隊，以多元地域文化視角拓寬作品篩選邊界，極大豐富了參評作品的文化維度與內容形態。

　　雙館模式，跑出中外影視交流加速度

　　把影視劇帶到上海，已成為不少海外影視人的心聲。今年恰逢中巴文化年，巴西電視劇《女奴》作為改革開放後首批進入中國的外國電視劇之一，在上海美術館線下展映。劇中女主角伊佐拉的扮演者盧塞莉亞·桑托斯不僅現身《女奴》主創見面會，還帶著更多目的來到上海。“我會在上海待一段時間，我希望在中國找到合適的製片方，一起完成作品。”

　　今年，上海國際電影電視節國際影視市場全面擴容升級，首創“海外聯合館+華語新劇海推館”雙館聯動模式、成立國際買傢俱樂部、上線“洽談預約系統”，搭建起全球影視資源互通、産業協同、版權交易的核心樞紐，助力海外優質資源“引進來”、優質華語內容“走出去”，跑出中外影視雙向貿易與文化交流的全新加速度。據統計，國際影視市場總面積達12801平方米，匯聚國內117家展商、46個展臺，同時吸引了來自全球15個國家的75家國際展商參展，較去年13個國家50家國際展商的規模實現大幅增長。買家數量也大幅提升，共有1662人，來自41個國家和地區。

國際影視市場

　　其中，海外聯合館規模化邀請俄羅斯、格魯吉亞、印度、克羅地亞、西班牙、約旦、巴西等十余國影視機構組團參展，集中展示全球多元影視新作、優質IP、成熟製作體系與特色取景資源。西班牙電影與視聽藝術局代表米裏亞姆·德·米格爾感慨，此番參展是深耕中國及亞洲市場的重要佈局，“翻拍合作不僅是優質的商業契機，更能搭建深度跨文化對話橋梁。”“過去海外團隊對接中國市場難度較大，國際影視市場搭建了精準的對接橋梁。”來自匈牙利的Luminescence Kft總經理尤拉伊·巴拉巴斯尤則表示，本次參展已收穫六家公司合作意向，還有多項合作在穩步推進中。

國際影視市場

　　國際影視市場同時新設“華語新劇海推館”，集中展示本土優秀影視作品，推動中國內容集體“走出去”。檸萌國際、新麗傳媒、西嘻影業等頭部影視公司攜年度重點新作集中亮相，聚焦現實題材、古裝精品、都市情感、懸疑敘事等多元賽道。巴西Quitanda Creative Solutions製片人Rodrigo Ferreira de Sousa表示，巴西觀眾對中國特色垂直內容、文化題材接受度極高，中巴影視敘事手法、情感表達有共通之處，合拍潛力巨大。他十分看好中巴兩國動畫片合拍前景，“動畫片無語言壁壘、視覺敘事通用，可以破解跨文化傳播難題。”據悉，巴西代表團已主動對接中國動畫團隊，雙方將積極探索合拍與內容引進。

　　聚焦微短劇賽道，助力行業精品化發展

　　“微短劇”，成為本屆上海電視節的高頻詞彙。巴西Globo電視劇與微短劇開發主管亞歷山大·桑托斯深耕全球短劇市場，他高度認可中國微短劇的品質，“精品微短劇‘走出去’將是華語內容出海最大的機遇，當下全球微短劇賽道競爭加劇，中國創作者的製作水準、敘事能力遙遙領先，完全能夠引領行業精品升級。”新加坡新傳媒長期採購中國出品的電視劇、綜藝、紀錄片、戲曲節目等，受眾策劃與戰略合作主管李弘深透露，目前“重點關注微短劇賽道”。

　　本屆上海電視節深度聚焦並引領微短劇優質賽道，以榮譽賦能、項目孵化、政策引領、産業互通的多維舉措，重塑微短劇行業創作生態，推動微短劇産業告別粗放發展模式，邁向高品質、高精度、高創新的全新發展階段，為國內微短劇産業革新注入核心動能。

國際影視市場

　　在白玉蘭論壇上，《家裏家外》《奇跡》《閃婚玫瑰》《盛夏芬德拉》《唐詭奇譚》《朱雀堂》6部佳作獲得年度優秀微短劇榮譽。編劇們形成共識：“微短劇同樣可以承載時代記憶、市井溫度與人文情懷，完全能夠成為記錄時代、描摹普通人生活、撫慰人心的文藝載體。”

　　為激活微短劇創新活力、打通文字IP到影像創作的轉化通道，國際影視市場聯合番茄小説共同發起“次元折疊”微短劇創制計劃。該計劃累計收到近兩百個優質項目申報，囊括真人實拍、AIGC、2D及3D漫劇等多元創新形態，拓寬微短劇的創作邊界。其中，首輪入選的優質項目已完成成片製作並首次公開展映，後續將正式登陸主流視聽平臺；第二輪入選項目通過專業路演打磨創作思路、優化項目架構，多個AI創新項目依託專業技術賦能加速落地迭代。

國際影視市場

　　聚焦新生力量培育，本屆上海電視節創新推出特色板塊“青創日”，為青年影視創作者搭建成長賦能、創意發聲、資源對接的專業平臺。活動打造完整的青年專屬活動體系，通過觀點開放麥、實戰工作坊、主題圓桌對談三大核心板塊，圍繞影視敘事創新、AIGC技術應用、中劇及短劇創作實操等行業熱點開展深度交流。

　　在惠民放映方面，依託“白玉蘭飄香”國際優秀電視節目線下惠民展播品牌活動，獎項評選聯動專業文化場館，在全城布設十余處線下放映點位，精選數十部海內外優質影視佳作免費公益展映，持續拓寬公共文化服務覆蓋面，切實保障市民文化權益。同時聯動主流廣播電視平臺開啟線上展播渠道，集中展映本屆電視節各類優質參賽作品，引進全球精品視聽內容，實現線上線下聯動的全域文化普惠。

　　今年電視節還創新文旅融合模式，舉辦玉蘭花開抓馬街嘉年華。活動落地臨港莫比烏斯公園，整合熱門影視IP實景體驗、非遺互動、露天惠民放映、特色市集、文藝演出等，還原《大生意人》《唐朝詭事錄之長安》《新聞女王2》《藏海傳》等熱門劇集經典場景，展出原版道具，設置榫卯木作、AI主播體驗、古風互動等特色項目，讓市民跳出居家觀影的單一模式，沉浸式走進影視劇情、親身感受影視藝術魅力。（張熠/文 賴鑫琳/圖）