原標題：揚惠女風情 建文旅強縣 惠安縣以惠女品牌打造縣域文旅新名片

惠安女服飾首登大連時裝周“時序”閉幕盛典現場

模特身著惠安女服飾在重慶開展互動走秀

　　7月的海風掠過崇武古城的石墻，撩起惠安女的頭巾，惠女海韻街區客如潮涌。鏡頭轉場，大連時裝周閉幕盛典上，惠女時裝系列壓軸登場；重慶洪崖洞前，國際超模身著惠安女服飾快閃表演，繼去年惠安女服飾亮相巴黎時裝周引發國際關注後，惠女風情再次驚艷出圈。

　　而這一切，源於惠安對惠女風情的持續推介，源於惠安著力打造惠女風情IP，持續探索“惠女+”文體旅商深度融合發展模式，打造縣域文旅新名片。據統計，今年上半年，惠安全縣實現旅遊收入37.97億元、同比增長13.3%，接待遊客331.29萬人次、同比增長9.4%。其中，“五一”假期接待遊客75.24萬人次、同比增長61.84%，創歷史新高；7月，惠女風情相關話題霸榜泉州抖音熱搜榜前五，獲央視新聞直播間、天下財經單日兩度點讚。

　　“惠女+旅遊”融合

　　助力惠安文旅出圈破圈

　　在惠女海韻休閒街區如約巧遇惠安女服飾店裏，新生代非遺傳承人曾茹婷正在設計一批惠女國潮學士服。她的工作臺很有趣，左邊是奶奶傳下來的手動式針車，右邊擺著最新款手提電腦，螢幕上閃爍著剛畫好的學士服圖紙。“傳統與時尚並不矛盾。”她拿起一件繡著海浪紋的惠女短衫説：“這種布料是杭州最新款的絲綢，衣形上做了更符合現代美學的調整。”

　　曾茹婷説，自己改良設計的多款國潮風惠安女服飾銷量可觀，訂單從全國各地飛來，最遠的來自法國巴黎。“有個留學生説，穿這衣服參加學校文化節，外國同學都追著問哪能買到。”

　　崇武古城600多年的城墻上，朝陽將惠女海韻休閒街染成金色。這條全長140米的街區，藏著惠安人對文化的巧思。紅磚古厝改造的咖啡館裏，斗笠形狀的吊燈灑下暖光；文創店貨架上，影雕小擺件與惠女錶情包冰箱貼呆萌吸睛；就連街角的垃圾桶上，都彩繪有趣的惠女風情圖畫。“遊客目光所及、指尖所觸，都是惠女文化。”惠安縣文旅局局長葉逢偉説，來到惠女海韻休閒街區，便領略了惠女風情。

　　“突然讀懂了什麼叫非遺活化。”5月1日開街當晚，來自北京的遊客陳女士被古城墻下的“惠女時尚大秀”震撼不已。模特穿梭間，惠安女服飾演變史在古老城墻的磚石間流動。她發在社交平臺的視頻流量瞬間飆升，評論區裏滿是“崇武古城，你等我！”的留言。

　　據了解，今年以來，惠安乘勢“國潮熱”消費浪潮，聚焦“非遺×城市×時尚”三重維度，深度釋放“惠安女服飾”IP活力，構建全域旅遊消費新場景，讓傳統文化“潮”起來、活起來、火起來。

　　打造“惠女海韻”休閒街區，建設首個惠安女主題城市會客廳，惠安女服飾首登大連時裝周“時·序”閉幕盛典現場，國際超模、世界小姐、環球小姐、千萬粉絲網紅達人等“冠軍天團”身著惠安女服飾在大連、重慶、長沙、武漢等代表性的城市地標，開展互動走秀、街頭試穿、快閃打卡，爭先為惠安代言宣傳……相關報道迅速登上央廣國際在線、新福建、華人頭條等多個平臺媒體，惠安女話題多次登上省、市抖音熱榜前三，進一步擦亮非遺名片，打響“惠女文化出圈”的響亮口號。

　　“惠女+産業”融合

　　推動“惠安優品”揚帆出海

　　在惠安，惠女風情帶動的不僅是文旅崛起，更在賦能百業中綻放具象活力，雕藝、校服、箱包産業都烙上了惠女風情的符號。

　　年初的校服産業推廣大會上，惠女國潮女款校服意外成為“爆款”；3月，惠安優品專場推介，箱包企業的一場惠女走秀，帶動多款箱包訂單翻番；印有惠女符號的“惠安優品”外出參展，成了備受歡迎的緊俏貨。

　　“最意外的是海外反響。”惠安縣工信商務局工作人員打開電腦，展示著一組數據：2025年1—5月，惠安外貿進出口87億元，同比增長17.1%。其中，出口29.4億元，同比增長18.7%；進口57.6億元，同比增長16.2%。

　　錨定石雕、校服、箱包等本地優勢産業，惠安巧妙融合惠女文化元素，推動傳統工藝與時尚潮流“雙向奔赴”。

　　實施“惠安優品”建設三年行動方案，完成全品類商標註冊及6件版權登記，遴選近百款精品納入目錄，形成標準引領、品牌驅動、示範帶動的發展格局。

　　創新“展演銷”整合傳播模式，開展2025時尚周系列活動，先後舉辦了“惠聚時尚 文韻潮音”——惠安産業大秀暨惠安優品展、“海絲之約 惠安之約”“惠邑食光音漾泉城”“山海同歡醉美惠安”等活動，將惠安女服飾從古城街巷搬上時尚T臺，從地方民俗變身“潮流單品”，持續提升石雕、箱包、校服等優質産品曝光度，吸引採購商、行業協會代表、企業代表等近1000人參會，相關話題線上瀏覽量超120萬人次，為惠安本土産業注入文化動能、激發消費活力。

　　瞄準“一帶一路”沿線、中東、東盟、俄羅斯等重點國際市場，惠安出臺支持企業赴境外參展獎補政策，鼓勵企業聯合抱團拓展國際“朋友圈”，今年以來組織境外展會5場、展位超600個，提前佈局10個海外倉，為“惠安優品”駛向世界注入新動能。

　　“惠女+文化”融合

　　綻放惠安城市嶄新魅力

　　從惠女海韻休閒街區的客如潮涌到大連、巴黎時裝周T臺的滿堂喝彩，從社交媒體的流量先鋒到賦能百業的文化符號，在惠安，惠女風情藏于“見人、見物、見生活”的煙火細節裏：設立非遺傳習所培養年輕傳承人，活化改造崇武古城，打造獨屬於惠安山海風味的“惠女家宴”。

　　今年年初，惠安縣委、縣政府還專門出臺《惠女風情推介年方案》，從建設“惠女精神傳承基地”到籌備巴黎時裝周展示，從培育非遺傳承人到拍攝電影《浪花朵朵》，甚至將惠女故事編成劇本殺，全方位激活惠女文化基因。

　　在政策引導下，與惠女文化相關的傳統技藝正轉化為消費熱點，植入惠安女服飾元素的各類文創産品備受歡迎。“以前守著老手藝餓肚子，現在政府搭臺，很多老手藝成了網紅伴手禮。”省級傳承人曾梅霞的話，道出了非遺傳承人的獲得感。這種“保護+轉化”的路徑，讓沉睡的文化遺産甦醒為富民産業。

　　立足深厚歷史文化底蘊，近年來惠安不斷挖掘惠女民俗、抗倭英雄史、濱海文化脈絡等“根文化”，推動“活態傳承”與“創新表達”有機結合，讓文化遺産在新時代煥發盎然生機。

　　通過非遺技藝、特色民俗歌舞、沉浸式演藝等多元方式，讓惠安故事從舞臺走進人心。今年以來組織各類文藝演出活動100余場、惠及群眾超30萬人次。圍繞“一座崇武城、半部海疆史”主題，創新推出全省首個大型古城沉浸式劇本遊——《跟著戚繼光抓倭寇》，聯動開展惠安女服飾巡遊、漁家角力爭霸等非遺體驗活動，相關詞條總曝光量突破300萬人次。

　　用好用活旅遊資源。依託G228濱海風景，串聯打造一線（濱海景觀大道），二區（崇武核心區、山霞延伸區），三灣（洋嶼灣、青山灣、西沙灣），統籌推動崇武古城創建5A級景區、雕藝文創園及凈峰寺爭創建4A景區等重點工作，構建多元、融合、立體的濱海旅遊體系，加快配套設施建設，提升整體旅遊承載力與吸引力，助力惠安打造“全省濱海首選、全國文化典範”的旅遊目的地，讓文旅産業成為全縣戰略性支柱産業。

　　打造世界惠女文化品牌。聚焦讓惠安女服飾“穿得出去、火得出圈、引得進來”目標，持續策劃惠女風情系列推介，依託中國國際時裝周、巴黎時裝周、城市快閃秀等高光舞臺，推動惠安女服飾潮流表達、審美創新、IP構建多維拓展，奮力把“惠女文化”從地方名片打造成具有世界辨識度的中華文化符號。

　　惠女文化在守正創新中奔涌向前。惠女文化只要不固守傳統，展現包容開放的時代特質，便能像泉州港的潮水一般，日夜不息、奔涌向前，為惠安經濟社會發展注入源源不斷的動力，書寫更壯闊的篇章。（惠宣 文/圖）