原標題：德化：瓷鏈四海 貿通全球

今年國慶中秋假期，德化紅旗坊·文旅産業園開園試運營。 （融媒體記者彭燕珍 攝）

　　不久前，當被法國友人命名為“中國白”的德化陶瓷，在“中國白·德化瓷·巴黎展”的聚光燈下再度熠熠生輝，這個被中法文化界譽為東方陶瓷藝術“回歸之旅”的展覽，已然超越了文化交流本身。

　　文化“走進去”，産業“跟上去”——隨著“中國白·德化瓷”法國推廣展示中心在展期同步揭牌，德化瓷在歐洲擁有了堅實的“大本營”。截至目前，德化已在全球設立了11個“中國白”推廣展示中心。作為中國最大的陶瓷工藝品生産和出口基地，德化正通過發展跨境電商、建設海外倉等系列組合拳，推動陶瓷出口從傳統代工向自主品牌、高端定制與文化輸出的深刻轉型。今年1—9月，德化實現自營出口27.46億元。

　　在深耕海外市場的同時，德化對內需市場的開拓同樣蹄疾步穩。今年國慶中秋“雙節”期間，一場以“自在瓷都·為生活留白”為主題的活動席捲全城。德化以陶瓷文化為魂、山水資源為基、特色活動為翼，精心烹制了“村碗”美食嘉年華、深度陶瓷文化體驗等多元文旅大餐，最終實現旅遊收入8.95億元，同比激增145.2%，彰顯了內貿消費的巨大潛力。

　　“陶瓷，在今天早已超越了器皿的範疇。它既是東西方文化的交流使者，更是我們促消費、穩外貿、推動産業融合的關鍵引擎。”德化縣委書記、德化縣內外貿高品質發展指揮部指揮長方俊欽表示，德化始終牢記“精美的瓷器做出來、擺出來，還要傳出去”的殷切囑託，立足“世界陶瓷之都”的産業底蘊，堅定不移走國際化道路，堅持內外貿一體貫通、雙向賦能，重點從三方面協同發力。一是數智賦能，創新引領。聚力建設“世界瓷谷”，落成全國陶瓷行業唯一的國家工業設計研究院，成功舉辦“中國白·德化瓷”全國設計大師獎、世界陶瓷設計大會、“何朝宗杯”工業設計大賽等高能級賽事，推動工業設計與國際前沿共振。二是文化搭臺，經貿唱戲。深入實施“德品出海”行動，成立全球陶瓷供應鏈管理中心，推動德化白瓷成為米其林指南官方合作夥伴。國際巡展足跡覆蓋全球五大洲，“中國白·德化瓷”品牌影響力與日俱增，産品遠銷190多個國家和地區。三是多元融合，百業共榮。以陶瓷文化為核心脈絡，創新推出10條陶瓷工業旅遊線路，精心打造“村碗”美食嘉年華、宋風夜市等特色IP，真正實現“一業興而百業旺”。下一步，德化將繼續縱深推進內外貿一體化發展，持續破壁拓局，讓德化瓷通聯四海，全面融入國內國際雙循環，築牢高品質發展的堅實基座。

　　工旅融合破局 激活內貿消費“新場景”

　　今年國慶中秋假期，由國營老瓷廠蛻變新生的德化紅旗坊·文旅産業園甫一試運營，便迅速成為現象級打卡地。“非遺市集+藝術展覽+沉浸式工坊”的複合業態，讓歷史工業遺存與當代生活美學熱烈對話，國慶中秋假期累計接待遊客達13萬人次，一舉引爆當地文旅市場。

　　紅旗坊的“出圈”，是德化創新深化“陶瓷+文旅”模式、強勁賦能內貿市場的生動縮影。今年國慶中秋“雙節”期間，德化全縣接待遊客102.7萬人次，實現旅遊收入8.95億元，同比分別大幅增長116.1%和145.2%，遊客增速領跑泉州。其中，陶瓷工業旅遊相關消費強勢突破1億元大關。

　　工業旅遊標杆，實現從“流量”到“銷量”的轉化。作為國家3A級旅遊景區和國家文化出口重點企業，順美陶瓷文化生活館將完整的陶瓷産業鏈資源轉化為沉浸式體驗場景。“我們將冰冷的工業生産流程，轉化為有溫度、有故事、有趣味的文化體驗。”順美集團副總經理鄭衍彬表示，這種讓遊客親手捏瓷、對話大師、探尋瓷器背後故事的“體驗式消費”，極大地促進了現場銷售與品牌認同，將觀光客流有效轉化為高黏性的消費客群，館區年接待遊客近10萬人次。

　　龍鵬藝術館則以獨特的現代設計語言，構築了一座連接傳統技藝與當代美學的生活空間。館內長達200多米的原生夯土墻與壁龕中的陶瓷珍品相映成趣，營造出極具震撼力的藝術場域。它從一個陶瓷展廳，成功轉型為深受年輕群體喜愛的網紅打卡地與研學目的地，精準捕捉“藝術生活化”潮流，將高雅陶瓷藝術轉化為可感知、可參與、可消費的日常場景。

　　而臻峰陶瓷文化創意園，旗幟鮮明地定位為“藝旅商學”綜合體，構建了一個集大師創作、精品展示、消費體驗與教育培訓于一體的完整生態圈。其大師藝術館匯聚了超百位工藝美術師，陳列近千件藝術精品，成為展示德化陶瓷巔峰技藝的頂級窗口，讓深度文化體驗直接驅動消費。

　　以工業旅遊為突破口，德化持續強化全域消費場景的營造。通過“瓷城樂購”、“瓷光夜市”、“村碗”美食嘉年華等系列品牌活動，全年帶動消費約150億元。其中，“村碗”美食嘉年華聯動中國茶具城與三大景區，358個展位推出“一店一桌菜”，帶動消費超3000萬元；觀音岐古鎮的“大宋遊園會”巧妙融合宋文化與現代體驗，吸引遊客10.72萬人次。

　　與此同時，會展經濟為內貿市場注入強勁動能。今年以來，德化會展中心相繼舉辦人居生活汽車節、佛事用品展、陶瓷博覽會等13場展會；同時積極組織企業“走出去”，參加海南消博會、閩貨華夏行等國家級重點展會，為企業拓展國內市場搭建了高效平臺。

　　多元發力突圍 開拓國際市場“新藍海”

　　面對複雜多變的國際經貿形勢，德化以“穩存量、擴增量、育新機”為思路，通過展會拓市、平臺築基、業態創新三箭齊發，推動陶瓷外貿在壓力下展現出強勁韌性。1—9月，德化陶瓷對歐盟出口同比增長16.82%，對共建“一帶一路”國家出口占比近30%，對RCEP成員國出口占比17%，市場多元化格局日益穩固。

　　——展會“出海”，主動叩擊全球市場。堅持“政府搭臺、企業唱戲”，德化密集組織企業參與國內外重點展會。今年以來，累計組織400多家次企業亮相廣交會、香港禮品展等舞臺。持續在廣交會平臺舉辦“中國白·德化瓷”專場推介和文藝匯演，縣委書記、縣長等縣領導連續6次的專場推介被組委會稱為“吸引人流尤其外國客商最成功的推介會”，讓“中國白·德化瓷”成為廣交會閃耀的區域品牌。第138屆廣交會，德化企業收穫現場及意向訂單超30億元，後續潛力巨大。境外，在日本、俄羅斯、澳大利亞等國舉辦的“中國白·德化瓷”巡展同樣成果豐碩，推動對相關市場出口同比增長12%。

　　——平臺築基，疏通全球供應鏈“動脈”。聚焦“降本增效”，德化加快建設現代化外貿服務平臺。全力推進建設的德化物流監管中心，致力打造“家門口”的陸港平臺，將於2026年元旦正式完成首票出口貨物全流程作業，屆時將實現“一次申報、一次查驗、一次放行”，大幅提升效率，預計可為企業降低物流成本10%。在香港地區、澳大利亞新增2處“推廣展示+海外倉”中心，全縣海外倉總數達8家，實現“本土展銷、就近直達”，有效縮短交貨週期，推動海外訂單提升10%。其中，香港倉已成為對接東南亞、歐洲市場的關鍵“中轉站”。此外，全球陶瓷供應鏈管理中心、義烏優品選品中心及跨境電商、外貿兩大集聚區的成立，通過“供應鏈+選品+集聚”模式，整合全産業鏈資源，打造全球陶瓷供應鏈中樞。

　　——業態創新，培育外貿“新增長極”。以跨境電商為突破口，德化積極開闢外貿新賽道。攜手領秀集團對接東海跨境生態圈，在豐澤跨境平臺設立陶瓷專區；依託中國陶瓷電商物流園“三位一體”服務體系，強化跨境電商集聚區功能；成功引進Wayfair等國際平臺設立孵化基地，並落地全國首個1688陶瓷類選品中心，多措並舉夯實跨境電商發展的基石。

　　加速“四鏈”融合 構築産業迭代“新高地”

　　德化內外貿發展的澎湃動能，源於有為政府與有效市場的同頻共振。

　　政策精準賦能，構建“雨林式”生態。德化系統梳理並出臺涵蓋民營企業高品質發展、陶瓷産業專項、“四鏈”融合等領域的300余條政策，形成全鏈條扶持體系。組建10個跨部門宣講組，對553家重點企業開展“一對一”解讀。通過惠企政策線上直達平臺，實現“精準匹配、免申即享”，政策兌現週期從90天壓縮至40天，讓利好直抵企業。

　　全鏈協同升級，夯實産業根基。通過實施掛鉤服務重點企業、工業企業倍增等行動，德化積極引導企業以“五新”（新技術、新材料、新設備、新工藝、新行銷）推動傳統産業升級。1—9月，全縣規上工業産值增長5.1%，增加值增長8.6%，位居全市第一；工業投資與技改投資均保持高速增長。福建德化陶瓷産業園區成功入列國家級、省級新型工業化産業示範基地。

　　設計驅動創新，智造提升效能。依託國家級工業設計研究院及省市級設計中心，德化構建了多層次設計生態。“何朝宗杯”大賽吸引全球超4萬件作品參賽，獲獎作品轉化率超25%。同時，大力實施智改數轉，推廣智慧化設備與場景95台（個），規上企業應用率超95%，5G智慧工廠、國家級數字工廠案例不斷涌現。

　　品牌金融協同，強化發展保障。品牌方面，“中國白”在歐盟等地的商標註冊取得突破，德化白瓷入選首批中國消費名品區域品牌。金融方面，通過舉辦政銀企對接會、設立應急週轉金、推廣“技改貸”等系列産品，1—9月為企業兌付惠企資金7057.13萬元，提供轉續貸支持49.84億元，充分發揮了金融活水的滋養作用。

　　數據顯示，德化陶瓷品牌價值已高達1086億元，穩居全國陶瓷類區域品牌價值榜首。如今，這座千年瓷都正以“中國白”為獨特的文化標識與産業引擎，以內外貿一體化發展為路徑，堅定不移地推動陶瓷産業向著高端化、智慧化、國際化的未來邁進。（融媒體記者 顏雅婷 通訊員 蘇文森）