原標題：硬核科技、文化賦能雙向發力 瞄準冬日消費市場 泉州鞋服品牌開足馬力

馬年限定新品佔據門店C位

　　隨著春節腳步的臨近，冬日鞋服市場迎來消費旺季。作為全球紡織鞋服産業重鎮，泉州各大運動品牌精準把握市場需求，一邊以硬核保暖科技突破産品邊界，一邊深挖馬年文化內涵打造限定新品，在冬日消費熱潮與新春年貨市場中掀起國潮新風尚，展現出強勁的産業韌性與市場敏銳度。

　　保暖科技加碼：從實驗室走向消費者衣櫥

　　保暖性能是冬日鞋服的核心競爭力。今年冬季，泉州鞋服品牌的競爭焦點明顯向“硬核科技”傾斜。面對消費者對“既輕又暖、抗濕耐寒”的高要求，本地企業紛紛亮出自主研發成果。

　　鴻星爾克自主研發的冰盾羽絨服憑藉硬核實力斬獲2025年德國紅點設計獎，其搭載的Ice-Shield™主動防水防冰科技，針對性解決了傳統羽絨服在潮濕環境下易結冰、易浸濕的行業痛點。産品外層採用特殊防冰材料與耐久防水涂層，內裏填充高品質防水鵝絨並搭配GRS認證再生滌綸面料，實現了-45℃至5℃寬溫域的持續保暖與動態防護，成為高海拔、高濕嚴寒等極端環境的理想之選，向世界展現了泉州製造的創新底氣。

　　安踏則將航天科技民用化，推出全新六度芯科技並實現量産。這項歷經200多次實驗研發的技術，突破無機玄武岩纖維複合加工瓶頸，通過羽絨內裏搭配印花設計，實現輻照升溫、熱能反射、蓄熱保暖等六大性能優勢。數據顯示，該科技面料能讓體表溫度提升6度，讓消費者以千元價格就能體驗到“太空級保暖”，目前多款搭載該技術的羽絨産品已全面上市。

　　聚焦南方地區冬季“濕冷”痛點，利郎早在2022年便開啟“抗濕冷羽絨”的研發之路。其選用的高性能拒水羽絨拒水時間超1500分鐘，有效解決了傳統羽絨遇濕結塊、保暖衰減的問題。經過持續技術迭代，2025年最新推出的4.0版本更是以10000分鐘持續拒水絨、800+蓬鬆度及“防・排・蓄”立體科技，構建起對濕冷場景的全方位防護。

　　此外，特步推出的X-GOLD AIR保暖科技棉同樣亮點十足，採用航天級保溫材料，在打破傳統保暖材料性能上限的同時，實現了既輕又暖的穿著體驗，進一步豐富泉州品牌在高端保暖領域的技術矩陣，也為消費者提供更加多元的選擇。

　　品牌花樣解“馬”： 文化符號激活年貨經濟

　　“馬”所象徵的奔騰向上、突破進取精神，與運動品牌基因天然契合。隨著2026年馬年春節腳步的臨近，目前泉州已有不少品牌推出馬年限定系列，通過文化跨界、場景創新等多元方式解讀生肖文化內涵，為新春消費注入文化活力。

　　安踏攜手徐悲鴻藝術打造“天馬行空”系列，將經典《奔馬圖》的藝術張力與現代運動科技深度融合，構建起本土藝術與運動美學的跨界表達。該系列覆蓋休閒穿搭、專業運動裝備、競速跑鞋等多個品類，從歐文聯名夾克到風暴甲專業産品，全方位滿足不同場景的新春穿著需求，讓消費者在享受運動性能的同時，感受藝術文化的獨特魅力。

　　361°則以“新年驫起來”為主題，推出連帽衛衣、翻領絨夾克等新品，胸前點綴“Lucky”刺繡與好運印花，將“馬到功成”的祝福融入日常穿搭。FILA推出“馬上起飛”系列，將“向上突破”的精神內核與輕快運動風格相結合，其腮紅毛衣、抓馬衛衣等單品通過新春紅、青松等元素傳遞美好祝願。鴻星爾克的馬年限定系列則主打復古潮流風，寬鬆棒球服採用經典紅白撞色設計，搭配銅錢、馬蹄鐵等吉祥元素的鎖鏈刺繡，既復古又潮酷，社交屬性拉滿。

　　此外，戶外品牌對“馬”的詮釋更側重精神內核。始祖鳥將馬年限定聚焦于專業登山、滑雪産品RUSH系列，並拍攝短片《心馳，赴新雪》，將“馬”的向上力量融入戶外運動敘事；可隆在“馭馬迎風”新春限定系列中，以西南茶馬古道為靈感，將馬的堅韌與古道的文化底蘊相結合。薩洛蒙的“茶馬古道”限定系列包括多款鞋履、服飾及配件，以“心‘響’事成”為主題，讓古道行者的探險精神與當代戶外愛好者産生跨時空共鳴。

　　業內人士指出，這個冬天，泉州品牌不再僅靠價格或産能取勝，而是以科技創新築牢功能壁壘，以文化敘事構建情感連接，以全渠道服務重塑消費體驗。而技術、文化、情感三重疊加賦能，也將是未來鞋服品牌的核心競爭力。（融媒體記者 魏曉芳 文/圖）