近日，《福建消費名品培育建設工作方案（2026—2030年）》（以下簡稱《工作方案》）出臺，提出要深入實施消費品工業“增品種、提品質、創品牌”專項行動，系統謀劃、多級聯動、分類推進福建消費名品方陣建設工作，打造一批國際國內一流的消費品領域企業品牌和區域品牌。

　　從去年中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》，到“十五五”規劃綱要明確提出“堅持惠民生和促消費、投資于物和投資於人緊密結合”“促進消費和投資、供給和需求良性互動”，全國提振消費政策導向日益清晰。

　　消費品工業是我國的傳統優勢行業和重要的民生産業，是擴大內需戰略的重要基礎。《工作方案》明確到2030年，推動50個左右國內領先的省內優質品牌納入中國消費名品名單；培育200個以上省內特色品牌納入省級消費名品名錄。

　　當前，福建省已有22個企業品牌入選中國消費名品名單。下一步，福建省如何構建消費名品體系？如何推動“福建産品”向“福建品牌”躍遷？記者對此進行了採訪。

　　三個維度，打造名品方陣

　　在消費作為經濟增長“主引擎”的背景下，系統謀劃、多級聯動、分類推進福建消費名品方陣建設工作，既有利於為消費市場注入信心，更有望以品牌為支點撬動消費提質升級與産業生態優化。

　　為此，《工作方案》提出，積極打造福建消費名品方陣。具體來講，要積極培育具有福建特點的特色優勢産業，深入挖掘自主創新、品質高端、信譽良好的消費品牌。

　　福建省作為典型的工業大省，紡織、鞋服、輕工、食品等産業鏈完整，且民營企業數量多、決策靈活、市場嗅覺敏銳。此前，福建省在打造消費名品方陣上已進行初步嘗試。從去年起，工信部陸續公佈了兩批中國消費名品名單，福建省龍頭企業品牌、特色區域品牌亦在其中，且高度集中于傳統支柱與特色優勢産業，包括紡織、鞋服、輕工、食品、醫藥、工藝美術等。

　　在此基礎上，《工作方案》提出要圍繞輕工、紡織、食品、醫藥等重點領域，按照歷史經典、時代優品、潮流新銳等三個維度，構建以企業品牌和區域品牌為主體的、具有福建産業特色的消費名品名錄，形成品質可靠、影響廣泛、競爭力強的福建消費名品體系。

　　福建省工信廳相關負責人談道，歷史經典、時代優品、潮流新銳等3個類別，也反映了當下傳統與創新並存、傳承與發展並進的市場發展格局。“如片仔癀等歷史經典，承載了深厚的文化積澱和工匠精神；再如恒申、安踏、舒華等，則以穩定的高品質和廣泛的市場認可度成為行業新標杆；再如暴龍等潮流新銳企業則代表著消費新風尚，以創新設計、獨特功能和前沿技術滿足消費者多樣化的新需求。”

　　據悉，福建省將從産品創新、市場競爭、品牌影響、文化賦能等方面開展評價，優選公佈一批福建消費名品，並擇優向工信部推薦。

　　福建師範大學經濟學院教授王珍珍認為，打造福建消費名品方陣，兼具現實必要性與長遠戰略意義。“一方面，這一舉措精準靶向福建省茶、鞋服、陶瓷、特色食品等優勢産業産業鏈協同不足、産品附加值不高的瓶頸，通過深耕自主創新、高端品質與過硬信譽的優質品牌，有效驅動傳統特色産業向價值鏈高端躍升；另一方面，能夠持續做強‘福品’區域公共品牌矩陣，放大閩貨集群效應，提升市場辨識度與省外輻射能級，為福建商貿經濟提質增效、實體經濟高品質發展夯實核心品牌支撐。”

　　文化賦能，激發情感共鳴

　　從“性價比”到“心價比”，福建消費名品培育聚焦“産品創新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力”，直指消費提質升級的核心訴求。

　　當中，文化賦能是一大特色。福建省鼓勵深度挖掘産業品牌培育土壤和文化價值，讓消費産品與消費者之間産生情感共鳴。

　　《工作方案》提出，要加快推進消費品文化賦能。加強工業設計與傳統産業有機融合，推動行業、品牌、文化一體聯動，實現“一行業一文化”“一品牌一經典”，打造文化價值豐富、主題活動多元、文創作品繁榮、品牌故事生動、個性標識鮮明的福建名品生態，讓福建輕工、紡織、食品、醫藥等優勢特色産業的品牌家喻戶曉。

　　以德化陶瓷為例，當地先後制定“中國白·德化瓷”品牌建設方案、德化窯標誌推廣計劃等，通過引入3D列印、新材料技術升級為高端藝術陶瓷和工業陶瓷，同時保留千年技藝，讓“中國白”走向世界。

　　對此，閩江大學新華都商學院副教授黃蕾認為，傳統名品的煥新之路，既要堅守千年工藝的本真內核，又要與時俱進融入現代設計與科技賦能，深度融合文化基因、時代內涵、民族精神及傳統美學，這種特色化發展路徑，使區域産業在全球競爭中形成獨特且難以複製的核心優勢。

　　值得一提的是，《工作方案》鼓勵結合工業旅遊精品線路以及國潮、國漫、國風、國粹等文化元素，推動工業設計賦能消費産品提檔升級，推動福建消費名品技術高端化、創意多元化、産品時尚化、品牌國際化，培育新時代福建消費品産業名片，樹立具有福建特色和行業特色的文化新地標。

　　當前，工業文旅兼具政策友好、存量盤活、消費升級三重邏輯。就在4月底，福建省工信廳、文旅廳還聯合公佈了首批27個福建省工業文旅融合發展項目名單和首批6條工業旅遊推薦線路。

　　福建商學院旅遊與休閒管理學院副院長、教授孔旭紅認為，消費名品與旅遊線路的結合，能串聯分散的名品資源，形成“福建製造+文旅”區域集群IP，助力地方品牌從“單點突圍”到“集群辨識度升級”。

　　貼近民生，滿足特定需求

　　另一項貼近民生剛需的，則是重點支持特定人群適用産品品牌，包括適老化産品、助殘産品、婦幼産品等類別，提升小而美、小而精、小而特産品供給。

　　在消費者需求日益個性化和定制化的背景下，這種轉型也正源於消費需求的細分升級。在年初公佈的2025年度中國消費名品名單中，福建多個支持特定人群適用産品品牌脫穎而出，瑞爾特憑藉適老領域卓越的産品力、創新力與服務力，成為適老化産品全國唯一入選的衛浴品牌。七度空間、青蛙王子、燕之窩等婦幼産品品牌的入選，則體現福建産品在這一群體品質消費需求上的精準發力。

　　記者了解到，福建將組織開展消費名品宣傳推廣活動，組織策劃供需對接、系列推介、交流活動等，引導企業積極參與福博會、食博會等活動，進行消費名品市場推廣，組織消費名品企業講好福建消費品牌故事，全力推動消費名品成為彰顯福建品質、福建創新、福建文化的“新名片”。（記者 林霞）