原標題：南平加快構建大武夷文化旅遊圈——繪一脈山水 築全域盛景

　　7月18日，第十九屆朱子之路暨2026漢學青年學者研習營在南平建陽考亭書院開營。來自世界各地的百餘名青年學者，在閩北大地訪古跡、讀經典、論古今，從感官體驗到理性認知，全方位感受和理解朱子文化的當代價值。

　　朱子文化研學之旅，是南平市重點打造的三大主題線路之一。近年來，南平錨定“世界級旅遊目的地和福建會客廳”目標，以環武夷山國家公園保護髮展帶建設為重要抓手，著力構建“大武夷文化旅遊圈”，持續擦亮“大武夷”文旅品牌。2026年1至5月，南平市OTA（在線旅遊）消費金額同比增長8.4%，增速高出全省均值3個百分點，文旅消費結構持續優化提升。

　　全域佈局

　　夏日的九曲溪兩岸風光迤邐，遊客乘竹筏順溪緩緩漂行，水波搖曳間，宛若置身一幅流動的山水畫卷。

　　7月旅遊旺季，遊客的足跡遍佈閩北各地：在大紅袍步道循著茶香聆聽母樹大紅袍傳説，入朱熹故里觀賞夏日荷塘盛景，進建甌鐵井欄街區沉浸式品讀古韻市井，赴政和楊源龍鳥小鎮打卡“南波萬”文旅IP發源地……

　　曾經，南平旅遊以武夷山主景區為核心，如今已然邁入全域旅遊高品質發展新階段。

　　近年來，南平持續深耕擦亮“大武夷”文旅金字招牌，構築全域文旅融合發展體系，創新構建“1+3+3+N”特色文旅産品體系，該體系以升級武夷山主景區為核心，打造國家公園探秘之旅、採茶制茶體驗之旅、朱子文化研學之旅三大主題線路，推出國家公園1號風景道自駕遊、崇陽溪漫遊道騎行遊、星村茶香徑徒步遊三種遊玩線路，聯動各縣（市、區）打造開發“N”個縣域文旅亮點，推動旅遊從淺層觀光向全域深度體驗轉變。

　　全長251公里的武夷山國家公園1號風景道，是環武夷山國家公園保護髮展帶上的“流動風景線”，串聯11個鄉鎮、40個村落與60處自然人文景點。借助區位優勢，沿線培育出主題科普展示館、茶莊園體驗、濱水村咖等特色茶旅業態，同步盤活鄉村産業，推動民居變民宿、農家樂升級文化體驗館，以生態文旅産業持續帶動村民穩定增收。

　　全域文旅的蓬勃崛起，離不開重大項目的硬核支撐。數據顯示，南平市“十四五”期間文旅重點項目共計134個，項目數量較“十三五”期間提升2.4倍，文旅項目建設體量實現跨越式提升。《月映武夷》山水實景演出、玲瓏溪谷、浦城美術館/范迪安美術館等一批標杆性文旅項目相繼建成投用，成為拉動文旅産業升級的核心引擎。

　　一系列實幹舉措收穫纍纍碩果：環武夷山國家公園保護髮展帶建設經驗作為全國9個典型案例之一，“外圈”與“內圈”協同共保實踐，入選《習近平生態文明思想實踐案例》；武夷山獲評“世界旅遊名山”，位列2025全國縣域旅遊綜合實力百強縣第19位；武夷山國家公園1號風景道獲評首批全國旅遊公路項目、全國縣域自駕遊標杆案例、路衍經濟標杆自駕線路、全國交旅融合發展示範案例等多項國字號榮譽；崇陽溪漫遊道不僅獲評中國體育旅遊精品線路，還入選2025中國騎行地圖華東地區百條精品騎行路線，多重重磅榮譽加持下，“大武夷”全域文旅品牌影響力持續攀升。

　　業態提質

　　暑假裏，武夷山國家公園1號風景道沿線的“小而美”主題科普館，成為親子家庭熱門打卡地。

　　從星村鎮黃村村至桐木村，八大主題場館依山錯落分佈：珍稀植物館、蘭花館、蝴蝶館展示本土多樣生物資源；瀑布科普館展現國家公園水文生態風貌；大峽谷科普館系統解讀丹霞地貌演變脈絡；烏龍、紅茶兩大主題展館，分別梳理武夷岩茶、正山小種的千年發展歷史；鄉愁館集中留存閩北鄉土風物與人文記憶，各館定位互補、特色鮮明，串聯成遊客錯峰漫遊、深度品讀大武夷的精品遊覽動線。

　　據介紹，南平堅持以文塑旅、以旅彰文，佈局了一批主客共享、精緻小巧的新型公共文化空間。“系列主題科普館是南平市深化‘文旅+’融合佈局的重要抓手，全市聚焦業態提質升級，統籌推進鄉村文旅升級、老舊街區活化、多産業融合與科技演藝創新，著力打造可體驗、可消費的沉浸式文旅場景，豐富全域文旅供給、做強大武夷文旅品牌。”南平市文旅局副局長葉添説。

　　建陽馬伏村地處1號風景道沿線，以往傳統農業增收有限，村內青壯年多外出務工。“靠著發展文旅産業，我們村徹底盤活了發展路子。”村支書周尚美介紹，當地依託文旅提質轉型，打造寒泉精舍文化園、熹雲灣宋韻田園街區，集聚30余種文旅業態，補齊鄉村休閒體驗短板，持續吸引各地遊客前來度假。旺盛的旅遊人氣有效激活鄉村動能，不少青年返鄉創業，村民開辦農家樂、民宿完善配套服務，昔日薄弱村落成功蝶變為人氣十足的鄉村振興示範村。

　　南平持續盤活存量空間、迭代文旅業態。松溪1955·糧倉裏街區、延平南紙1958創業園依託老建築有機更新，保留歷史肌理與工業風貌，植入文創、休閒、餐飲等新業態，實現舊貌煥新、業態提質、就業增收。全市深化農旅、文體、科技深度融合，培育范迪安美術館研學、《月映武夷》科技演藝、竹産業觀光等精品業態，打造茶溪谷、光澤十二驛、遊龍公園等沉浸式體驗場景，推動朱子文化、茶文化走出展館館藏，轉化為可體驗、可消費、可引流的核心文旅資源。

　　立足全域文旅提質升級，南平持續創新消費場景、豐富産品體系。各地依託資源稟賦錯位發展、差異佈局，不斷拓展日間研學漫遊、夜間休閒消費等多元體驗，常態化推出新潮沉浸式文旅項目與主題活動，持續完善全時段、全齡段、全域化的文旅供給體系，讓大武夷文旅業態更豐富、體驗更沉浸、品牌更響亮。

　　品牌破圈

　　這個初夏，閩超賽事成為南平全域文旅行銷破圈的核心引爆點。全市深挖文體旅商融合價值，依託賽事布設60余個第二觀賽現場，打造“跟著閩超品美食”嘉年華，激活票根經濟、釋放消費活力。借賽事熱度舉辦“雲上消暑覓清涼”夏季文旅發佈會，推出十大文旅福利禮包、精品遊玩線路，同步發佈“跟著閩超遊武夷”2026大武夷畢業季專屬文旅産品，持續夯實文旅消費底盤。依託“南波萬”文旅IP向外輻射影響力，助力政和縣龍鳥文化傳播與研學旅遊提質升級，實現文旅宣傳模式創新突破。閩超賽事展現出的南平拼搏精神獲得央視專題報道，憑藉賽事自帶流量打響城市知名度，推動南平文旅品牌成功破圈，為大武夷文旅長遠發展積蓄強勁動能。

　　近年來，南平市系統構建全域品牌行銷格局，持續擦亮“心歸山水·靜品武夷”核心文旅品牌，傳播引流成果豐碩。線上依託“一碼遊南平”上架1500余項文旅産品，《尋美南平》《三餐四季》登陸央視平臺，《書畫裏的中國（第三季）》相關話題全網閱讀量超13億次；通過達人采風、網紅創作、遊戲跨界等新媒體手段精準觸達年輕群體，誕生多個億級傳播爆款。線下舉辦考亭論壇等高端活動，百餘場特色文旅活動順利完成流量向消費轉化，顯著提升“大武夷”品牌影響力。全市穩步推進內外客源雙向擴容，對內搭建山海旅遊聯盟，融入浙皖閩贛“聯盟花園”，赴粵港澳大灣區開展文旅推介；對外深耕海外傳播陣地，2026年1—5月，旅行社接待入境遊客量同比增長35.14%。

　　堅實的配套體系與深厚歷史文脈，為全域文旅高品質發展保駕護航。依託全省首個文物數字監管平臺，南平迭代升級文物保護模式，由傳統看護轉型為智慧管護，創新出臺並在全省推廣文化遺産保護離任交接制度，作為全省首個完成第四次全國文物普查實地調查的地市，為3921處不可移動文物建立專屬電子檔案，將632處文保單位錄入文物數字地圖。南平同步優化“智遊大武夷”一體化數字文旅平臺，聯動高德地圖上線全域電子地圖與國家公園1號風景道自駕導覽功能，真正實現遊客一站式智慧規劃、一碼暢遊。全市持續推進文旅行業精細化治理，統一景區、旅行社、民宿全鏈條服務標準，常態化整治市場亂象，涉旅投訴滿意率穩定保持在98%以上，牢牢夯實“旅遊滿意在武夷”服務品牌口碑，軟硬實力協同構築起南平文旅獨特的競爭優勢。

　　碧水丹山之間，南平文旅發展動能持續迸發。依託雙世遺與武夷山國家公園獨特資源稟賦，南平以全域佈局築基、業態提質賦能、品牌行銷破圈，持續擦亮“大武夷”文旅名片。未來，南平將持續推進大武夷文化旅遊圈拓維提質，以文旅産業做強區域經濟增長引擎，不斷深化綠水青山就是金山銀山的南平實踐，繪就山水共生、業態繁榮、底蘊綿長的全域文旅盛景。（楠軒 蔣雪嬌）