原標題：上半年體育用品出口近250億元 泉州品牌揚帆全球化新藍海

　　2026年美加墨世界盃賽場，約旦、波黑兩隊戰袍上的卡爾美爪印LOGO熠熠生輝；世界超級摩托車錦標賽（WSBK）上，安踏標識伴隨張雪機車馳騁國際賽道。一個足球場，一條摩托車賽道，兩個來自泉州的品牌標誌性出海案例，勾勒出泉州體育産業從“代工輸出”邁向“品牌輸出”的蛻變軌跡。

　　依託完備産業鏈、賽事IP賦能、跨界破圈行銷三重抓手，泉州正以多點突破的姿態，在全球消費市場提升“泉州品牌”辨識度。來自泉州海關的數據顯示，今年上半年，泉州體育用品出口達248億元，産品遠銷200多個國家和地區，交出亮眼的全球化答卷。

　　單點突破

　　登陸國際頂級賽事

　　長久以來，世界盃賽場的球衣贊助席位被耐克、阿迪達斯、彪馬三大國際巨頭壟斷，國內體育製造企業大多停留在幕後代加工環節，國産品牌難以站上頂級賽事核心展示位。2026年美加墨世界盃擴容至48支參賽隊伍，給深耕足球垂直賽道的泉州品牌帶來歷史性機遇。卡爾美憑藉精準佈局，一舉拿下約旦、波黑兩支國家隊全套裝備贊助，成為本屆賽事贊助球隊數量全球第四的運動品牌，更是首個登上世界盃正賽球衣主贊助席位的中國運動裝備品牌，實現國貨足球裝備頂級賽事零的突破。

　　硬核製造實力是品牌站穩國際賽場的底氣。針對世界盃高溫賽場環境與高強度對抗需求，卡爾美自研吸濕速乾冰感面料、360度高彈輕量化裁剪工藝，單件球衣重量不足140克，透氣排汗性能拉滿，被球員稱為“會呼吸的戰甲”。

　　球衣設計深度融合兩個參賽國家地域文化符號，約旦隊雄鷹圖騰、波黑民族傳統紋樣戰袍一經發佈，在海外社交平臺收穫大量好評，波黑隊球衣更是獲評本屆世界盃48隊戰袍設計第四名。卡爾美國際市場部副總監楊元昶介紹，在賽事經濟帶動下，該企業的産品暢銷30多個國家和地區，今年上半年增幅超五成，訂單已排到10月底，在英國、巴西、澳大利亞等多個海外市場銷量實現成倍增長。

　　跨界破圈

　　開闢差異化增量賽道

　　當大眾運動品牌與專業機車賽道碰撞融合，泉州品牌走出一條差異化全球化拓客新路。

　　2026年6月，安踏正式宣佈與斬獲WSBK葡萄牙站雙冠、打破歐美日機車品牌數十年壟斷的張雪機車達成深度綁定，推出以奪冠戰車“冠軍紅”、53號賽車號碼為設計靈感的聯名鞋服系列，産品同步登陸全網發售，並將伴隨車隊征戰全年國際頂級摩托車賽事，讓泉州品牌標識常年亮相全球機車愛好者視野。

　　這是兩個堅持創新突破的中國品牌在追求極致道路上的精神共鳴。張雪機車作為中國本土賽車力量，在WSBK賽場取得歷史性突破。安踏作為市值超千億元的泉州體育龍頭，借力張雪機車成熟的國際賽事傳播渠道、海外圈層粉絲基礎，低成本滲透新興消費市場，打造區別於傳統球類賽事的全新品牌傳播路徑。未來，聯名産品將在張雪機車參與的國際頂級摩托車賽事中，跟隨鏡頭向全球觀眾展示，助力泉州品牌打開通往海外新興市場的窗口。

　　卡爾美與安踏的故事，共同指向泉州品牌出海的深層躍遷——從“産品出海”到“品牌出海”。數據顯示，2020年以來，泉州市體育産品（含服裝、鞋類、體育用品及設備）出口值連續6年突破490億元，涌現出安踏、特步、361°、匹克、舒華等眾多走向世界舞臺的民族品牌。作為全國第三個國家體育産業基地，泉州晉江體育用品産業總規模已超3000億元，佔據全國體育用品出口近七分之一份額，熱銷全球200多個國家和地區。（融媒體記者 范金林）