原標題：二次元打開文商旅消費新空間 我市培育新業態新場景，推動動漫遊戲産業鏈與城市文旅消費雙向賦能

國慶假期，廈門中山路變身“花園世界”。圖為市民遊客與NPC互動合影。（活動主辦方 供圖）

　　紫藤花墻如瀑布般傾瀉，大麗花、粉玫瑰等綴滿騎樓立面，身著漢服的NPC（非玩家角色）穿梭其間……這個國慶假期，“金海豚獎”聯合廈門本土遊戲《我的花園世界》，將二次元世界裏的花園“搬”到廈門中山路，為將於10月31日至11月1日舉辦的2026年廈門金海豚動漫遊戲嘉年華活動預熱。百年老街與二次元“同框”，讓眾多市民遊客流連忘返。

　　動漫遊戲IP“破壁”而出，衍生出沉浸式體驗場景。這正是二次元與文商旅融合的一個生動切面。當前，二次元消費正成為激活消費的重要動能，依託紮實的動漫遊戲産業基礎，廈門以新業態、新場景豐富文旅供給，推動動漫遊戲産業鏈與城市文旅消費雙向賦能。

　　IP流量變“留量”

　　“絢麗花朵配騎樓，簡直太夢幻了！”10月1日下午，《我的花園世界》廈門中山路線下快閃活動剛拉開帷幕，現場便排起長隊，來自浙江的遊客劉女士和朋友掏出手機，記錄這份跨次元的驚喜。

　　《我的花園世界》是由廈門企業麟貝科技運營的古風休閒經營模擬遊戲，自2025年8月上線以來，日活躍用戶數已突破1000萬。作為廈門動漫遊戲産業的亮麗名片，“金海豚獎”聯合《我的花園世界》特別企劃，將快閃活動落地廈門中山路，打造融合遊戲IP、文旅與城市生活方式的假日文化體驗。現場不僅還原遊戲經典場景，還設置8個NPC互動點位，市民遊客不僅可以參與“以花換花”、與NPC闖關互動“賺銀票”，還可以在花語郵局寄出心意、觀賞夜間燈光演藝，沉浸感十足。

　　“這是我們首次將大型活動落地廈門街區，火爆程度超乎預期。”麟貝科技品牌負責人黃海燾介紹，此次活動讓百年老街“煥新”，不僅抓住遊戲粉絲的心，而且吸引跨年齡層、跨地域的遊客體驗，觸達更廣泛人群。現場人流如織，社交平臺上的相關話題持續發酵，實現線上與線下同頻共振。據初步估算，此次活動的全網曝光量高達3億次。

　　在黃海燾看來，活動的火爆恰好印證了“二次元IP+文旅”對城市消費的推動作用。“二次元IP和文旅的融合已是大勢所趨，今年以來，《我的花園世界》已在北京、上海、廣州、成都等多地開展線下活動，一方面，借助商圈實現IP破圈；另一方面，也為商圈注入新活力，助推消費場景升級。”黃海燾説。

　　不僅是中山路，這個國慶假期，廈門商圈的二次元活動精彩紛呈：在廈門大悅城，“比奇堡的居民們”福建首展落地，7米高的巨型比耶魚裝置與四大主題點位前打卡者絡繹不絕，10月1日當天，廈門大悅城客流量超13萬人次；在廈門K11 Select購物藝術中心，國際藝術家Philip Colbert“龍蝦幻境”福建首展、LINE FRIENDS布朗熊15週年全國首展雙展齊開，現場人頭攢動，該商圈國慶假期總客流達150萬人次……當動漫遊戲IP與商圈跨界聯動，二次元流量實實在在轉化為客流和消費增量。

　　産業生態促融合

　　作為國內動漫遊戲産業起步較早的城市之一，廈門擁有深厚的産業沃土，同時也是全國消費新業態新模式新場景試點城市。雙重優勢疊加下，廈門堅持“雙輪驅動”，一手抓動漫遊戲IP的孵化培育，一手抓“IP+文商旅”的跨界融合實踐，著力構建“IP孵化—運營—轉化”的商業閉環。今年，廈門出臺專項扶持政策，對商旅文體健融合和“IP+”消費新場景給予補助，單項最高4000萬元；同時圍繞首發首店、賽事演藝、IP聯名等9個方向，實行分檔定額獎勵。

　　優質IP是融合的源頭活水。依託政策激勵與“金海豚獎”動漫遊戲大賽等載體平臺，廈門積極培育市場認可度高的IP。例如，廈門優萊柏孵化的武俠題材漫畫《鏢人》甫一問世即火遍海內外，真人版電影《鏢人：風起大漠》登頂全球武俠電影票房冠軍；萌力星球旗下擁有乖巧寶寶、萌二、野萌君等知名錶情包IP，用戶總量超1.5億；廈企起重集成功代理泰國IP“黃油小熊”，推動其與瑞幸咖啡、華為等頭部品牌開展聯名合作，實現國際IP的本土轉化。

　　有了好IP，還需要好場景。如今，知名主題店、概念店等沉浸式消費空間紛紛“首”選廈門，如去年以來，MINISO名創優品相繼落地了SELECT MINISO、MINISO FRIENDS等福建首店。傳統商場則通過二次元特色打造獨特定位：銀泰百貨集美店引進十個二次元品牌，其中3家為福建首店；廈門SM三期開業以來，批量引入穀子店，甚至貼心地為Coser（角色扮演玩家）穿梭打造獨立粧造間；廈門大悅城承接各類二次元人物主題活動，其西側廣場戶外大屏自2025年初啟用以來，通過創新互動模式與話題，已形成較大影響力。此外，依託“嶼見閩南·時光幻境”等主題文旅景區，廈門為IP引進和二次元打卡提供了更多場景。

　　與此同時，廈門依託“金海豚獎”為核心的二次元展會矩陣，不斷豐富城市的消費場景與動漫文化底蘊，為IP孵化與跨界融合提供長效支撐。（記者 林露虹 沈彥彥）