原標題：泉州城市IP推廣闖出融合新路子 “超級晉江”“功夫永春”産業文化共賦能，激活縣域消費新動能

國慶"超級晉江"洛陽橋樂購

　　城市IP，不再是簡單的文創符號，而是激活産業底氣、釋放市場信心、塑造城市時尚生活美學的有力抓手。當前泉州正推進市級“國潮泉州”IP建設，在市級頂層佈局之下，晉江“超級晉江”樂購IP、永春“功夫永春”區域公用品牌正相繼從藍圖走向實景。一者紮根千億製造業沃土，一者深挖非遺農産文脈，兩條差異化路徑並行探索，把文化底蘊、産業優勢打包進城市品牌體系，寫下城市IP運營鮮活的觀察樣本。

　　差異化IP

　　錨定城市獨特氣質

　　各地城市品牌宣傳競相發力，想要跳出同質化內卷，核心是找準獨屬於自身的競爭內核，打造不可複製的辨識度。

　　永春以白鶴拳非遺為根，提煉“功夫”精神，打造“方七娘”超級IP，串聯僑鄉故事與山水田園資源，破解農特産品牌分散、辨識度弱、附加值不高的難題。依託“政府主導+國企運營+市場協作”機制，永春完成13大類40餘款農特産品包裝升級，覆蓋蘆柑、岵山荔枝、佛手茶、永春老醋等物産，荔枝系列包裝斬獲全市農産品包裝一等獎，配套開發27款文創産品，完善知識産權保護體系。

　　國慶假期，泉南高速達埔服務區“驛路尋香·國慶樂購”集市火熱開鑼。白鶴拳、南音、木偶戲輪番上演，紙織畫、香道體驗吸引旅客駐足。外地遊客李曄感慨：“剛進服務區就看到民俗演出，沉浸式感受傳統民俗，假期體驗感十足。”五里古街同步推出木偶快閃、宋江陣等近百場文旅活動，將靜態文化資源轉化為可參與、可消費的現場場景。

　　晉江則立足製造業底色，以城市IP串聯海絲、世遺文化。今年以來，結合元旦、五一、中秋、國慶等節假日，圍繞“超級晉江”樂購IP，晉江策劃舉辦歡喜跨年、樂購京城、樂購榕城、全城樂購等主題促消費活動，發佈多個樂購品牌，發動十余晉江品牌超300家北京、福州門店聯動促銷，拉動銷售額超億元。各鎮街、開發區也同步聯動，全力構建全城“超級晉江”大賣場格局。跳出單城宣傳思維，晉江牽手融合豐澤蟳埔民俗、洛江洛陽橋文脈構造“超級晉江”的國潮消費新場景，從中國國際時裝周橙紅色展區亮相，到蟳埔、洛陽橋線下集合店落地，“超級晉江”正持續為製造産品注入時尚美學內涵。

　　産業抱團

　　互通激發消費新需求

　　文化為魂，産業為本。城市IP的核心價值，在於搭建平臺，打通資源、文化、産業鏈條的多方連結，推動大小企業抱團突圍，將品牌流量轉化為市場訂單。

　　“超級晉江”瞄準中小企業品牌打造難、渠道成本高的痛點，採取“政府搭臺、産業唱戲、文旅融合”模式，打造樂購集合店，匯聚安踏、七匹狼、特步、利郎等龍頭品牌，同時吸納宏拓等外貿代工企業助力品牌轉型。

　　晉江市商務局相關負責人介紹，“超級晉江”重在為消費者打造一站式、高性價比的新潮消費體驗。依託線上小程式與線下門店，聯動本土企業抱團參展、聯合促銷。門店因地制宜選品，蟳埔首店側重龍頭品牌，洛陽橋門店吸納成長型企業，品類覆蓋鞋服、食品、傘具、玩具，依託産業基礎穩步向外拓局。

　　“超級晉江”項目相關運營負責人陸平一表示，樂購集合店不只是展銷空間，更是産業交流窗口。門店選址鎖定文旅流量入口，讓遊客在遊覽世遺景點時接觸晉江好物，實現文旅客流向消費客群轉化，借助城市IP降低中小工廠品牌推廣門檻。

　　當地還嘗試牽頭和民營企業合作，生産銷售多款“超級晉江”聯名産品，通過城市IP賦能企業開拓市場。宏拓公司總經理羅聯欽坦言，依託平台資源，企業可聯名産品登上中國國際時裝周，對接設計師與供應鏈資源，加速從貼牌代工向自主品牌轉型。

　　另一邊，“功夫永春”正佈局6處標準化産品中心、8處代銷專櫃，線上常態化直播帶貨，産品銷往全國23個省份。永春縣全域旅遊投資開發有限責任公司總經理尤金鳳表示，永春物産豐富卻較為分散，依託"功夫"主線整合資源，匯集千餘款風物産品，方便遊客一站式帶走永春風物。

　　破圈聯動

　　探索生活時尚新表達

　　從本地試水，到跨城聯動、海外觸達，兩處區域城市IP在不到一年的時間快速推進，持續拓寬品牌邊界，釋放泉州産業市場信心。

　　這裡的破圈，是打通産業鏈、文化、歷史資源的深度連結，主動跳出傳統城市宣傳框架。

　　“超級晉江”IP打造多點突圍：樂購系列活動已拉動銷售額超十億元；蟳埔首店開業進店近十萬人次，消費轉化率接近三成，線上線下曝光破百萬；計劃啟動全球合夥人計劃，聯動海內外鄉賢拓展渠道……“功夫永春”也剛將方七娘IP落地馬來西亞巴冬永春會館，觸達131萬海外僑胞，把鄉土風味送到海外。

　　永春將農産、非遺轉化為可體驗的消費産品；晉江推動千億鞋服製造向國潮時尚生活方式延伸。晉江、永春的本土實踐，正為縣市級IP落地轉化提供鮮活樣本：不止售賣一箱蘆柑、一雙運動鞋，更是輸出兼具古韻與潮流的時尚生活美學。

　　城市IP的培育從來不是一蹴而就的工程，仍需持續打磨迭代。在市級“國潮泉州”的整體佈局下，兩地探索為縣市級IP如何把文化存量轉化為消費增量提供可參考樣本。持續深耕、久久為功，方能讓文化IP紮根産業沃土，釋放長久的經濟活力。（融媒體記者 王宇靜 通訊員 雷瀅淼 楊華 文/圖）