原標題：山海交響引客來——秀嶼區堅持多元融合描繪全域文體旅發展新圖景

“莆陽賞秋・花 YOUNG 漫遊”2026年莆田市秋季文旅活動在秀嶼區上塘珠寶城啟動。

2026年莆田市和美鄉村籃球大賽在秀嶼區智慧體育公園舉辦。

　　今年前三季度，秀嶼區接待國內旅遊人數152.36萬人次，同比增長10.3%；旅遊總收入11.52億元，同比增長13.9%，旅遊經濟增速位居全市首位。

　　秀嶼區文化體育和旅遊局深入學習貫徹黨的二十屆五中全會精神，貫徹落實福建省、莆田市、秀嶼區黨代會精神，深化以文塑旅、以旅彰文，打造“大愛之城、走心之旅”IP，暢通文體旅商全鏈條消費，全力推動文體旅遊高品質發展。

　　以文塑旅 繪就山海畫卷

　　國慶假期，“莆陽賞秋・花YOUNG漫遊”2026年莆田市秋季文旅活動在秀嶼區上塘珠寶城啟動。活動配套上塘銀飾小鎮繽紛季、特色美食集市、非遺銀飾手工體驗等項目，吸引各地遊客前來打卡。

　　現場，來自泉州的遊客陳雅萍帶著孩子體驗了非遺銀飾手工製作。她説，自己動手製作銀飾，感受傳統工藝魅力，很有成就感。她還計劃帶孩子去南日島遊玩。

　　文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。“我們以文化聚人氣，以旅遊傳文脈，持續推動文化資源、文物遺產、非遺技藝與旅遊深度融合，讓傳統文化活起來、文旅市場熱起來。”秀嶼區文體旅遊局黨組書記、局長林建忠表示，該區圍繞“一島三灣”資源，深挖特色資源，打造“濱海旅遊・五彩秀嶼”品牌，做強“藍色濱海遊、綠色生態遊、銀色工藝遊、白色鹽學遊、紅色文化遊”五大板塊，將歷史遺跡、傳統技藝、紅色資源等嵌入旅遊產品，讓遊客既能欣賞山海美景，又能讀懂風光背後的人文故事。

　　在深挖資源、打造品牌的同時，秀嶼區以豐富的文化惠民活動持續激發文旅市場活力，今年已舉辦民俗展演、文化惠民活動180余場。該區還開展世界讀書日圖書捐贈、坐忘圖書館閱讀推廣等活動，推動公共文化服務直達基層，讓書香、煙火氣融入文旅場景。

　　文藝精品持續賦能，擦亮地方文化標識。新編莆仙戲《卓晚春》在東嶠鎮九龍山景區首演，以“一台戲帶火一個景區”，豐富景區業態，提升秀嶼文化辨識度。該區常態化開展非遺展覽、非遺進社區進校園活動，組織珠坑燈籠、木雕、銀雕、銅雕等非遺項目“走出去”展示推介，在大蚶山越野賽、南日島歡樂跑等賽事現場設置非遺展示點位。今年，炮厝油紙燈籠製作技藝入選省級非遺項目名錄，莆田鹽場獲評市級非遺工坊。

　　該區保護好閩中游擊隊珠江中隊駐地舊址等，將豐富的紅色資源轉化為培根鑄魂的“活教材”。在珠江林氏民居（三座厝）建設紅色文化館，在英田林氏宗祠建設御史文化集中宣傳展示基地，在江堤黃氏民居建設革命老區紀念館，打造多元場景，推動紅色旅遊發展。同時，積極推進“莆田公共文化新空間”建設，引導社會力量打造一批“小而美”的高品質文化空間，為文旅融合搭建更多新載體。

　　以體促旅 點燃消費熱潮

　　10月31日至11月2日，由國家體育總局社體中心、中國毽球跳繩協會主辦的“奔跑吧・少年”2026年全國跳繩段位挑戰賽在莆田市會展中心舉行。來自全國各地的498名運動員同臺角逐。

　　秀嶼區文體旅遊局旅遊股負責人周小寧介紹，賽事期間，會展中心周邊酒店基本滿房。該區同步推介特色旅遊線路，借力賽事客流，激活體旅融合新動能。

　　依託得天獨厚的山海資源與濱海生態優勢，秀嶼區持續深耕體旅融合，擦亮“跟著賽事去旅行”品牌，做強賽事經濟。今年以來，該區已舉辦第二屆全國全民健身大賽（華東區）沙灘體育嘉年華、2026南日島全國海釣邀請賽、埭頭天雲杯・2026第三屆大蚶山越野賽等省級及以上大型賽事9場。在春節、端午節等節點，開展“村BA”、“島BA”、拔河、廣場舞大賽、歡樂跑等群眾賽事180余場，吸引參賽選手超1.2萬人次，觀賽群眾超12萬人次。賽事融合非遺展演、農特產品展銷，以“體育+文化”豐富辦賽內涵，實現“月月有賽事、周周有活動”。與此同時，打造“賽事+商圈”模式，深挖“票根經濟”潛力。“閩超”舉辦期間，秀嶼萬達廣場配套打造促消費“第二現場”，推出吃喝玩樂優惠。第二屆全國全民健身大賽（華東區）沙灘體育嘉年華聯動南日島沙灘音樂嘉年華，設置美食街區、創意市集、海邊潮玩區、觀賽休閒區，激活南日島夜間經濟。大蚶山越野賽現場配套小吃、農特產品展銷攤位，推動體育消費和文旅消費雙向增長，把賽事“流量”轉化為發展“增量”。

　　賽事紅利直接惠及住宿行業。秀嶼假日酒店相關負責人表示，作為賽事合作酒店，比賽期間客房全部售罄，不少選手賽後選擇留莆遊玩多日。酒店推出價格優惠、接駁服務等暖心舉措，取得了口碑與營收“雙豐收”。

　　賽事火熱的根基，在於完善的體育設施配套。近年來，秀嶼區累計投入體育公益基金2000多萬元，建成352個健身點、12個籠式籃球場、23個多功能運動場、156個村級籃球場以及48.2公里健身步道，建成便捷的“15分鐘健身圈”。賽事組織模式從政府主導逐步走向全民參與，各類群眾體育活動常態化開展，讓“想打比賽時時有”成為常態。今年，秀嶼牽頭組隊參加第十八屆省運會群眾項目羽毛球、太極拳比賽，羽毛球項目斬獲3金10銅，創下莆田該項目參賽歷史最佳戰績。

　　以旅聚商 做強融合業態

　　匹克球、跑酷……每逢節假日，莆田市會展中心熱鬧非凡。

　　去年以來，秀嶼區主動與市國投公司合作盤活場館，豐富多元供給。該區同步佈局匹克球產業新賽道：以莆田市會展中心8片標準場地保障省級賽事承辦工作，推進秀嶼體育館、北大附中等多片場地建設；已完成市級聯賽隊伍組建集訓；挖掘40家規上鞋服企業資源，動員華峰、越特新材料、豐馳鞋業等龍頭企業入駐球館開展展銷運營，把“體育供給”做成“產業生態”。據不完全統計，今年以來，莆田市會展中心舉辦各類活動80余場。

　　“文體旅商融合的最終落點，是讓流量沉澱為產業、讓人氣轉化為財氣。”林建忠告訴記者，該區堅持以旅遊產品為牽引、以項目產業為支撐、以招商引資為抓手，加快構建全域文旅消費新格局。

　　該區整合濱海風光、珠寶文創、特色美食、萬達商圈等優質資源，打造“高鐵潮玩真靠‘莆’”“鍾愛一生南日島”“珠寶文創尋雅趣”“土海雅集醉清塘”“上塘夜畔金銀集”等十大特色主題消費場景，實現錯位發展、聯動互補，並依託特色文旅資源推出多日遊線路。

　　在土海濕地公園經營烤魚攤的陳先生説，旺盛客流帶動夜市攤位不斷增多，各式美食集聚，許多遊客遊園後就近品嘗小吃。

　　消費場景增多的背後，離不開硬體配套的持續完善。今年以來，秀嶼區加大投入，推動景區提質升級：投入近200萬元，更新和新增土海濕地公園標識標牌共105處，升級臨水設施百餘件；對天雲洞基礎設施進行改造提升，補齊硬體短板；投入近1000萬元建設九重山遊客中心設施，完善道路、護坡、路燈等，推進國家4A級景區創建工作。

　　該區發力項目招商，積蓄融合發展後勁。秀嶼區領導帶隊赴北京朝陽、哈爾濱等地考察推介，圍繞景區運營、賽事合作開展精準招商。新華秀嶼發行中心、上塘文旅產業園、非遺教育展覽基地、鄉村生態保護融合發展提升工程等一批重點項目加快建設。該區還策劃儲備項目，爭取列入中央預算內投資項目，為文體旅商融合持續注入新動能。

　　下一步，秀嶼區將持續深挖濱海特色資源，做優“南日島，自由自在，越來越愛”文旅IP，做強“跟著賽事去旅遊”品牌，構建“月月有活動、季季有賽事、全年有熱度”的發展格局，持續將賽事流量轉化為發展增量，推動文體旅商深度融合提質增效。（全媒體記者 傅梅香 通訊員 林偉 吳一陽 陳志騁 文/圖）