原標題：外銷企業轉型打造自有品牌

　　美泰、迪士尼等歐美大牌玩具，其實很多都産自東莞。在生産美泰、迪士尼産品的高登堡玩具有限公司，雖然外表跟很多東莞工廠一樣，但走進去卻別有洞天，琳琅滿目的玩具讓人仿佛進入童話世界。為了安全、放心，這裡的衣物、玩具面世需要經過光照、拉力、燃燒等多個測試環節。

　　東莞是全國最大的玩具出口基地，擁有玩具生産企業超過4000家。目前，全市出口玩具和嬰童用品形成出口競爭優勢，打造“東莞製造”的品質品牌。

　　隨著“二孩”時代的來臨，原本外銷的很多高品質産品生産廠家開始瞄準國內市場，紛紛打造自有品牌。記者了解到，今年年初東莞就開始積極探索，讓國人也能買到高品質的産品。而在20日開幕的加博會上，玩具、嬰幼童産品將作為“三同”（與出口産品“同線、同標、同質”）試點産品亮相。由於安全性能高、品質好，這些産品很多是免檢的。

　　為國人量身定做嬰幼兒産品

　　與車水馬龍的厚街萬達廣場毗鄰，偉易達的廠房並不引人注目。很多路人都不知道，這個靜悄悄的廠房，生産的玩具銷往全球78個國家，偉易達已經是全球最大的嬰幼兒及學前電子學習産品生産商。

　　“我們的産品在玩具反鬥城等高端渠道進行銷售，香港的一家小店每個月都可以賣到100多萬元。”偉易達電子實業（深圳）有限公司市場部經理吳鳳嬋告訴記者，從地區來看，在2016年，偉易達的電子學習産品在國內以及澳洲、日本的整體銷售額有了顯著增長。由於品質和品牌的因素，産品受到高端人群的歡迎。

　　在東莞市高登堡玩具有限公司，總經理楊梅華介紹，高登堡從2014年就開始自己創立了品牌，中文名叫小棉童，用彩棉給0-2歲的嬰幼兒做衣服，目前在深圳、上海、武漢都開設了直營店，準備在香港和美國也開設直營店。雖然價格不菲，但楊梅華認為，隨著生活水準的提高和政策放開，國人對高品質的産品也有需求。

　　針對中國玩具市場，廣東省玩具協會會長李卓明此前分析稱，預計“全面二孩”政策實施後，中國玩具消費會進入快速增長期，一些高收入人群更青睞國際知名品牌産品。對此，吳鳳嬋説，相信未來中國家庭對嬰幼兒電子學習玩具的需求將持續擴大，有極大的市場開拓空間。

　　針對國內市場，企業還專門針對消費和使用習慣量身定做産品。吳鳳嬋説，偉易達就在積極整合全球資源，結合中國寶寶發育特點，為中國兒童提供科技與教育相結合的玩具産品，“以前不會專門為國內市場開發産品，現在則完全不一樣”。

　　位於茶山的東莞百納威實業有限公司也增加了嬰兒裝的設計、研發。公司負責人羅綺婷説，公司此前主要生産麥當勞的玩具，WISEMI威斯米屬於自有的快時尚童裝品牌，至今在全國範圍內擁有200多家加盟及自營店。在歐美、中東、巴西、東南亞等海外市場均有多家門店，有著龐大的海外銷售市場。

　　針對“二孩”市場，企業增加了嬰兒裝的設計、研發和生産，為更多目標群體提供服務。“例如國外很喜歡踩腳的連體嬰兒褲，但我們國內就喜歡分離式的。”羅綺婷説，為了打開市場，百納威突破了傳統單一的商業模式，通過整合行業資源，搭建“一站式”兒童時尚連鎖百貨店。