“來廣東，享一場端午民俗盛宴，赴一程活力夏日之約，品味嶺南韻味，悅享山海風情。”6月2日，2026年廣東省端午及暑期假日促消費新聞發佈會舉行，會上，廣東文旅向全國、向世界發出誠摯邀約。

　　今年端午與暑期接續相連，是傳承中華優秀傳統文化、活化非遺民俗、促進文旅消費的重要時段。回望去年端午假期三天，廣東累計接待遊客2321.0萬人次，同比增長20.6%；實現旅遊收入114.4億元，同比增長25.6%，文旅市場交出亮眼答卷。廣州獵德龍舟宴、車陂競渡，佛山疊滘漂移大賽、西樵山半山龍舟賽等特色項目出圈出彩，早已成為現象級文化IP，把觀眾期待拉滿。今年立足端午及暑假，廣東推出一系列各具特色的主題活動，持續深化文商旅體融合，對於傳承嶺南文化、激發內需潛能具有重要意義。

　　以“文”為龍頭，綻放嶺南端午獨特魅力。世界龍舟看中國，中國龍舟看廣東。端午是廣東極具地方特色和群眾基礎的傳統佳節，賽龍舟是嶺南端午最鮮明的文化符號。依託得天獨厚的文化資源，全省不僅將舉辦超200項龍舟活動、超500場競技比賽，而且還有文創市集、非遺展演、民俗體驗、美食品鑒等活動。廣大遊客既能看龍舟競渡，也能品粽香、賞非遺、逛老街、嘗粵味，沉浸式感受嶺南端午的民俗盛宴。

　　以“商”為引擎，消費禮包誠意滿滿。一場場盛宴點燃激情，也將帶火消費。分階段投放省級文旅消費券，切實降低群眾出遊成本；攜程、美團、同程等合作平臺同步大促，形成三重疊加利好；同步疊加八大促消費政策，優化入境消費便利服務……廣東堅持政企協同、惠民讓利，為遊客和廣大市民送上一份份誠意滿滿、幹貨十足的優惠政策禮包，將不斷解鎖新業態新場景，推動假日消費持續升溫、市場活力持續釋放。

　　以“旅”為依託，盡享夏日美好時光。緊隨端午假期而來的暑期，是家庭出遊、青年研學、親子度假的高峰期，歷來是全年文旅消費的“黃金季”。因此，廣東順勢推出“暑假當然來廣東”主題活動。無論是來玩海，盡情擁抱碧海藍天、沙灘浪花、海鮮盛宴，還是來研學，在行走中增長見識、開闊眼界，廣東都將以豐富的活動和週到的服務，更好滿足假日生活需求，讓八方來客玩得開心、看得盡興。

　　以“體”為助力，全民參與熱力十足。這個夏天，廣東體育氛圍持續升溫、運動活力全面迸發。就賽龍舟來説，不僅傳統賽事“管夠”，而且“玩出”新花樣。比如，不少賽事比出了“科技范”，無人機、機器人、AI和海上黑科技等新潮科技登場；有的賽事更加“接地氣”，旱地龍舟、龍舟拔河等打破場地、年齡限制，讓男女老少都能參與。此外，本土群眾體育賽事同步火熱進行，從粵超將舉辦51場常規賽，到粵BA進入季後賽和總決賽，將持續引流聚客，讓賽事“流量”變消費“留量”。

　　端午將近，龍舟待發；夏日已至，山海可期。期待以此為契機，持續發揮文商旅體融合效應，推動文化傳承與文旅消費的雙向賦能，為廣東文旅産業高品質發展注入新動能。（劉艷輝）