健康舒適私享 智慧坐便器迎來中國式創新與增長

　　由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的“潔凈舒爽 換新生活——2020中國智慧坐便器行業高峰論壇”日前在廣東佛山舉行，便潔寶、海爾衛璽、恒潔、箭牌家居、九牧廚衛、松下衛浴等智慧坐便器行業主流品牌相聚在此談經論道，為中國智慧坐便器行業的明天擘畫新圖景。

　　中國家用電器協會副理事長朱軍表示，在人們更加追求品質化、健康化、人性化、個性化、智慧化的衛生間生活理念影響下，智慧坐便器市場近幾年維持了穩定增長態勢。

　　來自奧維雲網的數據顯示， 2018年、2019年以及2020年1-10月，智慧坐便器線上銷量分別為119.5萬台、146.5萬台、111.2萬台，同比增長分別為47.3%、22.6%、23.4%，同時銷售額為35.3億、38.7億、 27.8億，同比增長分別為28.4%、9.7%、15.8%。值得注意的是，這三年智慧坐便器的均價也在逐年下探，具體表現為2954元、2644元、2496元，不過，線上的銷售量佔比已經達到49.1%接近一半份額。

　　奧維雲網總裁郭梅德認為，無獨有偶，行業增長的同時各個主流品牌的增長也相形益彰。今年上半年受疫情影響，智慧坐便器雖增幅放緩，但經過疫情洗禮，很多品牌下半年迎來逆勢上揚。例如在整個雙十一期間，海爾衛璽開門紅當天全網銷量前10分鐘便超去年全天同期;便潔寶在上半年有一定下滑，下半年卻趨勢良好，隨著其動力衝産品T80的上市以及T系列50和30産品的即將上市，訂單量已經排到了年底達到飽和狀態;松下衛浴也表示通過努力在下半年實現了增長。

　　恒潔、九牧廚衛、箭牌家居等企業對市場的感知亦是如此，2020年突如其來的疫情對行業都帶來衝擊，但疫情對家居健康安全的‘放大’，某種程度也為國內智慧坐便器市場贏得了更大的發展機遇。

　　從産品的市場結構來看，智慧坐便器一體機無論銷售量、銷售額，還是市場佔比，都有明顯的增長優勢。奧維雲網線上推總數據顯示，智慧坐便器一體機銷量為56.6萬台，已超過分體機的54.6萬台，銷售額為18.6億，是分體機的兩倍，從均價來看，一體機3279元均價幾乎也是分體機1683元的兩倍。

　　分析深層次原因，相對分體機，智慧坐便器一體機一體化、契合度高、更美觀，對於重視衛生間的用戶尤其是新房裝修而言是更好的選擇方案。值得關注的是，2020年1-9月，我國精裝修房智慧坐便器補品配套率為15.3%，配套量同比增長19.7%。

　　市場增長的同時，越來越多的消費者對智慧坐便器産品的認知度也在逐漸提升。2019年底，中國家電網受中國家用電器協會智慧衛浴電器專委會委託進行過一場街頭隨機調研，産生有效問卷1107張，其中約95%的受調研者聽説過智慧坐便器這一産品，受調查者中，約80%的人有購買或再次購買智慧坐便器的意願。

　　今年疫情形勢之下，國人對於健康類消費的重視程度遠超以往。據奧維雲網的預測，2020年我國智慧坐便器全渠道的銷售量將達到408.1萬台，同比增長20.1%，銷售額將達到142.2億，同比增長14.8%。

　　智慧坐便器起源於美國，興起于日本，現在在我國經過五六年的市場發展，市場已經初具規模，在産品研發和技術方面也有了質的飛躍。同時，國産智慧座便器品牌根據國內水質、使用環境等與國外的不同，在産品的本土化方面做了很大改進。

　　中國消費者協會曾對中國和國外品牌的智慧馬桶蓋進行專業的檢測，結果顯示，國內銷售的主流智慧馬桶蓋産品，在品質和使用體驗上完全不亞於國外品牌銷售的産品。並且綜合來看，國産智慧坐便器在産品品質、使用體驗、服務態度以及價格方面，比日本等國外品牌更具優勢。因為與國外品牌相比，國貨品牌更了解本土消費者的痛點、更能滿足中國消費者的需求。

　　中國家用電器協會副理事長朱軍認為，在各方共同努力下，特別是智慧坐便器生産企業的不斷探索和努力下，智慧坐便器産品已經成為中國消費者可以信賴的，改變傳統如廁方式，讓如廁體驗更清潔、更健康、更舒適的消費升級産品。

　　中國家電網呂盛華表示，智慧座便器作為衛浴行業新寵，隨著國內消費者生活習慣的改變、市場普及率日漸提升，未來幾年市場發展潛力巨大，同時也將有更多的品牌、廠商加快佈局智慧座便器行業，推動行業邁入以消費者需求為導向，品質、價格與優質服務齊頭並進的健康發展軌道。（記者 覃勇）