AIGC主題系列城市宣傳片《萬千氣象 AI中國》海報合集。成都市廣播電視臺AIGC創新應用工作室供圖

　　近年來，迅猛發展的AIGC（生成式人工智能）開始廣泛應用於廣電行業。從《韆鞦詩頌》《中國神話》《因AI向善》《珍惜每一滴水》等AIGC作品亮相，到AI頻道上線、AIGC集成工具推廣應用、《生成式人工智能服務管理暫行辦法》出臺，再到中央廣播電視總臺及上海、北京、河南、湖南等地方廣電陸續成立人工智能工作室……在廣電行業與AIGC融合的過程中，一系列具有前瞻性的實踐已勾勒出緊跟潮流、突破邊界、佈局未來的清晰軌跡。

　　釋放內容生産力

　　廣電是以內容引領的技術密集型行業。基於大數據模型的AIGC不僅能根據指令快速完成策劃選題、篩選熱點、剪輯素材等工作，還可以高效創建文字、圖像、音視頻等優質內容。借助於AIGC，廣電行業正突破以往的産制流程，凝聚起一種兼具效率和品質的新質生産力。

　　這種新質生産力催生出一系列音視頻作品，為觀眾奉獻一幕幕“視聽奇觀”。例如，總臺運用“央視聽媒體大模型”創作的AIGC動畫《韆鞦詩頌》，以中國古詩詞為藍本，通過向AI模型“投喂”大量解讀詩詞意境的精準數據，生成了彰顯中華文化氣質的國風內容。中國神話系列微短劇《補天》則實現美術、分鏡、視頻、配音、配樂全部由AI完成，借助AI的技術想像力將神話傳説中蘊含的中華文明密碼娓娓道來。此外，AIGC還可應用於紀錄片譯製領域，利用智慧化工具協助聲音識別、文本翻譯、聲線克隆、分軌替換等環節而推出的英文版微紀錄片《來龍去脈》，不僅高度還原中文原片的文案和旁白風格，還通過人機協同模式降低了成本、提升了譯製精準度。

　　除了接替幕後工作，AIGC也日益活躍在“臺前”，多家廣電機構相繼佈局打造以AIGC為依託的“數字人”。這些“數字人”不僅可以進行新聞播報，還能參與綜藝節目錄製，或是在影視劇中客串角色。在今年全國兩會期間，北京廣電、深圳廣電、山東廣電的數字主播紛紛亮相，結合MG動畫、3D呈現、XR數字演播等技術，為大眾帶來具有新鮮感的兩會解讀。在綜藝《我們仨》中，湖南廣電推出的“愛芒”以助理導演的身份參與節目錄製，在劇本分析、嘉賓選角、互動策劃、視頻剪輯等方面發揮用處。在影視劇《異人之下》中，數字人“厘裏”飾演角色“二壯”，貢獻了可圈可點的劇情橋段，為作品增色頗多。

　　延展多領域應用

　　近年來，AIGC賦能下的廣電行業不斷與文旅、教育、公益、健康、農業等領域碰撞出“火花”，開啟面向“大視聽”的發展篇章。

　　在文旅領域中，一批AI生成的短視頻描繪全國各地壯美山河，將中國城市魅力以超越現實的視覺畫卷鋪展開來。今年中國旅遊日，成都廣電等數十家城市電視臺聯合製作了11部城市宣傳片《萬千氣象 AI中國》，AIGC的“文生視頻”功能讓各城市的文化資源“活”了起來，帶著網友一起品味市井煙火、“打卡”城市地標風景線、與歷史名人展開“跨時空”對話，把短視頻的傳播熱度變成了實打實的旅遊流量。而在教育領域中，河南廣電聯合國內多家AIGC企業開辦線下課堂，教授相關技術應用、內容産業孵化、項目商業化運營等技能，推動廣電AIGC實現“産學研用”的成果轉化……這些具有探索意義的實踐打開了增效創收的思路。

　　在社會公益領域中，上海廣電利用AIGC推出《因AI向善》系列公益廣告片，將製作週期從傳統的兩周大幅縮至短短三天。其還聯合高校人工智能團隊發起公益項目《潤愛無聲助聾門診場景》，在集成AIGC與元宇宙、機器人等技術的基礎上開發互動式手語翻譯數字人，嘗試以廣電力量搭建聽障群體與醫生之間的溝通橋梁。

　　廣電與AIGC的融合目前還處在初始階段，部分生成式的音視頻內容尚無法滿足觀眾高標準的審美需求；一些看似高級的技術概念難以在實際應用中落地。不僅如此，對於AIGC的過度依賴也可能導致人和工具的本末倒置。此外，版權侵犯、數據洩露、倫理挑戰等風險同樣值得警惕。

　　在與AIGC雙向奔赴的過程中，廣電行業呈現出提質增效和多維創新的全新活力。未來，廣電行業也要進一步打開融合發展的更大想像力，在不斷向內突破、向外相容的過程中持續煥發生機。（中國人民大學視聽傳播研究中心研究員李政）