拼多多聯手500農産區上線“農貨節” 攜4億消費者推動全國尖貨上行

　　國際在線消息：8月14日，拼多多聯手全國約500個農産區上線匯聚農特産品尖貨的“農貨節”。農貨節負責人介紹，此次大促活動將持續到8月25日，拼多多將在為期12天的時間內深度聯合全國20000多名商家推出超過20萬款全網高性價比的全國農特産尖貨並通過“萬人團秒殺”、多多果園等現象級入口直連“城市小區”與“田間地頭”。該活動推動農貨特産上行，滿足全國消費者舌尖上的需求，“預計本次農貨節大促成交將超過1億單”。

　　網羅全國農特産尖貨，新方式點燃農貨消費升級

　　據悉，拼多多農貨節將網羅華東、華南、東北、西南、華中、西北、華北等全國尖貨美食並分區域推薦給全國消費者，實現水果生鮮、堅果小吃、茶葉酒水、糧油衝飲等品類全覆蓋。夏末秋初是我國農産品的豐收時節，各種特産、農貨大量上市，陜西黑布林、寧夏枸杞、貴州紅心獼猴桃、會理石榴、沾化冬棗、文山雪蓮果、安徽黃桃等都是消費者熱捧的時令農貨。此外，歷年來興化大閘蟹、兩廣海鴨蛋、消暑的啤酒茶飲等大受消費者歡迎。

　　8月14日至25日，拼多多攜手2萬名商家上線“農貨節”，推出超過20萬款全國農特産尖貨。期間打開拼多多APP，即可在首頁找到當天熱賣的農貨爆品。

　　農貨上行是拼多多的業務基因，其創始團隊幾乎跑遍全國每個農産區。拼多多農貨節負責人介紹，活動將基於平臺創立近四年積累的供應鏈和消費端數據，挑選出最受歡迎的農特産品進行推薦。活動期間，“秒殺萬人團”每兩天都會推出節令時鮮爆品並以全網高性價比回饋消費者。

　　14日，“秒殺萬人團”推出爆款農産品廣西北海海鴨蛋以及平臺大幅補貼後低於成本價的東北大米。截止至14日13點，1.6萬單鴨蛋售罄，大米售出1.4萬單。據悉，拼多多將在農貨節後陸續推出特侖蘇牛奶、若羌灰棗、寧夏枸杞、貴州紅心獼猴桃、會理石榴、廣西百香果等秒殺萬人團。

　　廣西北海有長達500公里的海岸線，紅樹林灘塗肥沃，大量的海鴨散養於此，海鴨蛋蛋黃晶紅透亮。農貨節上線當日推出的1.6萬單鴨蛋“秒殺萬人團”，截至13點即售罄。

　　基於分佈式人工智能技術的演算法推薦，拼多多成功將百香果、雪蓮果等多款小眾水果變身 “國民水果”。2018年，拼多多售出超3600萬斤雪蓮果，帶動雲南雪蓮果種植面積由2016年底的6萬畝增長至2018年底的超9萬畝。原本只有福建兩廣用來煲湯的地域果一躍成為全國年輕人大愛的國民時尚果。拼多多農貨節負責人介紹： “新電商的裂變方式保證了極低的平臺運營成本，這使得拼多多商家可以以更高的價格收購農産品，以更低的價格出售的同時讓農民和消費者獲益”。

　　據介紹，此次活動，拼多多的定向大額補貼分為兩個方向：首先是消費者喜好，其次是農産區的實際需要。“我們優選了一些品質上佳但欠缺知名度的地理標誌農産品，把價格直補到全網最低，讓藏在深山的好東西能被全國更多消費者品嘗”，通過這種方式，拼多多將發揮平臺級的調節器功能並逐漸推動更多優質農貨進入全國統一大市場，加速全國用戶的農特産品消費升級。

　　深入農産區，全鏈條保障消費者體驗

　　為保障活動順利進行，拼多多基於農貨智慧處理系統的數據分析，提前派出多個農貨小分隊，赴各産區實地調研時令農産品，協助商家做好發貨的前期準備工作。

　　寧夏中寧縣被國家命名為“中國枸杞之鄉”，獨特的自然地理稟賦，使得這裡享有“天下枸杞出寧夏，中寧枸杞甲天下”之美譽。

　　在廣西北海、貴州六盤水、寧夏中寧縣等農産區，拼多多的農貨小分隊深入田間地頭，與“新農商”們一起從源頭檢視果園與生産線。“農産品是典型的非標品，跟氣候、地理、土壤、管理都緊密相關，想做好農産品上行就要做‘腿上有泥、身上有土’的新電商，持續深入第一線才能把全國各地最原汁原味的優質農貨帶給消費者”，拼多多農貨節負責人説。

　　各個農貨小分隊在調研過程中發現有不少商家反應單量增長太快，需要更多電商人才來優化消費體驗。拼多多提前安排多場大規模電商培訓，“從入門到進階各層級，為參與本次大促的商家提供更充足的人才儲備”，拼多多農貨節負責人介紹，中國既懂農業也懂電商的運營人才很少，為填補人才缺口，拼多多與中國農業大學正在聯合培養10000名新農商。

　　截至2018年底，拼多多帶動返鄉新農人已累積超過6萬2千名，平臺及新農人直連的農業生産者超過700萬人。據了解，這次農貨節，拼多多保守估算將帶動200萬以上農業生産者和電商從業者。

　　拼購就是力量，“吃貨”改變農産品供應鏈

　　拼多多農貨節負責人稱“今年618拼多多的農産品單量7成來自一二線城市，這次農貨節我們不僅會推動農貨向一二線高速上行，也將廣泛推動南北之間、東西之間、南北和東西之間的農特産品交叉消費”，平臺上4.43億用戶對農産品的高頻拼購所爆發的消費力才是推動農産品供應鏈發生真正變革的動力，“拼多多能做的是去持續升級自己的演算法，更好地發掘和滿足消費者需求而這反過來會低成本推動用戶迅速增加，形成良性循環”。 

　　當地果農手捧剛採摘的會理石榴，農民通過拼多多平臺“有産就有銷，多勞能多得”，喜悅溢於言表。

　　6月20日，中國移動互聯網大數據監測平臺Trustdata發佈報告顯示，拼多多5月MAU（月活躍用戶量）月環比增長19.12%，增幅排名第一，是第二名電商平臺MAU增幅的2倍多。7月23日，國內權威數據公司QuestMobile發佈中國移動互聯網半年報顯示，經歷了“貓拼狗”電商大戰後，6月份拼多多在下沉市場月活同比凈增7220萬，同比增幅達59.4%，位居電商第一。

　　拼多多新農業事業部高級總監東原介紹“很多新增用戶是從農産品開始拼多多之旅的，買完三單就能建立信任感，接著買電器、手機等更高客單價的産品”，“作為一家技術驅動的互聯網公司，拼多多主要通過商業模式創新，智慧匹配供需，幫助農民把農産品順利賣出去，讓他們‘有産就有銷，多勞能多得’”。如果説“多多果園”是通過産品開發來推動農産品上行，“農貨節”就是拼多多從運營維度來推動農産品上行。

　　據悉，農貨節期間，拼多多將繪製“全國吃貨地圖”與各區域尖貨榜單，哪的獼猴桃或石榴最受歡迎？貴州、湖南、雲南、四川的辣味有什麼不同？品類與地區的PK結果會刷新我們的認知。“吃在中國”的海量數據將為拼多多優化智慧匹配系統，進一步深入産業鏈前端提供寶貴參考。

　　在貴州烏蒙山腹地，涼都六盤水的紅心獼猴桃品質上佳，形成了大規模種植。高原山地特色的新農業，正在帶動當地農民致富。

　　在政策與科技的多重支持下，中國農業正處在加速現代化的關鍵時期。在“七山二水一分田”的東南、雲貴的高原山地，農民、當地政府和企業會創造出很不一樣的“新農業”形態。東原調研發現，“各個農産區都有不同的案例和模式，産生了一大批優質農特産品，帶富了一大批老百姓，越接地氣，孕育的創造力就越充沛，拼多多會持續投入，更高效地協同推進這些新農業變革”。

　　在直連500多農産區的基礎上，拼多多已在雲南保山、文山丘北、新疆南疆地區等地落地“多多農園”，從産、研、銷等環節探索全産業鏈的現代化。“未來拼多多還會通過AI、5G和物聯網技術推動農業的信息化和智慧化，‘農貨節’是從需求側推動農業變革的一個最新努力”，東原稱，“我們期待農貨節喚起更多人珍惜果實、尊重農民、熱愛自然，它所激發的社會價值，會遠遠大於GMV價值”。