華熙LIVE·五棵松入選首批國家級夜間文旅消費集聚區名單

　　國際在線消息：在低溫襲來的日子，華熙LIVE再度熱了起來。冬奧倒計時百天之際，文化和旅遊部發佈《關於第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單》，公佈的120個項目中，北京市共有六大知名文旅消費區入選。憑藉注重活力、現場、體驗和“沉浸式互動”特色和獨到運營模式，華熙集團旗下華熙LIVE·五棵松入選第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，助力北京文旅消費新“夜”態。

　　據悉，國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，是由文化和旅遊部分批次遴選，將建設200家以上具有典型示範和引領帶動作用的國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。通過大力發展夜間文化和旅遊經濟，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

　　作為奧運遺産，華熙LIVE•五棵松採用市場化運作、産業化運營，一次次別出心裁的活動，一場場時尚新潮的展覽，還有讓人沉醉其中的演出……一直以來，華熙LIVE·五棵松秉承以“內容為王，運營為核”的初心，為年輕人提供舒適、豐富且有品質的消費服務。而隨著年輕人的生活方式迭代變化，華熙LIVE·五棵松為代表的夜間文化和旅遊消費已經成為大城市年輕消費者滿足個性化休閒時尚生活的新典範。

華熙LIVE·五棵松

　　獨到運營打造北京文體消費地標

　　華熙LIVE·五棵松在疫情控制後快速復工復産，恢復人氣，得益於對奧運基因的傳承和時下年輕人對文體消費的熱衷。秉持奧運基因的傳承，華熙集團以“文化”“體育”兩大産業為核心，開創了實現奧運遺産市場化運作、産業化運營的“華熙·LIVE”模式，融合文化體育、文化娛樂、文化藝術、文化教育、文化生活五大業態，通過沉浸式互動體驗方式，為35歲以下年輕消費群體打造的新生活方式體驗地。

　　多元化的夜間文化和旅遊消費，離不開新穎內容和豐富業態的支撐。雖然天氣漸冷，但輪滑、籃球、餐飲、演出、藝術展覽等豐富的活動還是將青年消費者聚攏，充滿激情的多元化體育文化活動，似乎也驅散了冬日的寒冷。華熙LIVE·五棵松作為華熙國際投資集團打造的多元化商業綜合業態，通過將持續的內容創新與市場化運營有機結合，打造出備受民眾歡迎的北京多元文化消費地標。

　　文化藝術激發消費市場新活力

　　虛擬與現實技術、潮流時尚、沉浸式空間……文化藝術業態的不斷升級，為華熙LIVE消費市場潛力注入源源活力。作為華熙LIVE“文化藝術”産業中的獨特標簽，北京時代美術館結合文化和旅遊部打造特色化、差異化、品牌化集聚區要求，緊貼華熙LIVE注重活力、現場、體驗和沉浸式互動的特色，並聚焦年輕態消費群體樂於表達、追求個性的特點，在運營理念上，注重“藝術與時尚、藝術與科技、藝術與設計的跨界融合”，滿足人們對精神文化生活的需求，為受眾打造開放自由的公共性藝術生活空間，以藝術驅動生活，以文化帶動消費。前衛時尚的作品吸引下，北京時代美術館的用戶畫像越來越年輕，讓華熙LIVE更有活力。今年以來，美術館已成功舉辦了“WAVELENGTH:此時此刻”“2021亞洲數字藝術展”“潮極玩家”潮流藝術展等新式多樣的展覽，吸引了眾多看展愛好者前來觀展，也帶動夜間文化和旅遊消費。

　　作為全國開放時間最長、營業時間最晚的“深夜美術館”，目前，北京時代美術館已舉辦千余場活動、300余場展覽，讓超千萬大眾享受到文化藝術精神大餐。

　　華熙LIVE相關負責人説，2020年以來，北京實施“點亮北京”夜間文化旅遊消費計劃，不斷擴大夜間經濟的影響力和覆蓋面。此次華熙LIVE·五棵松等項目入選首批國家級夜間文旅消費集聚區名單，將進一步推動北京夜間文旅消費繁榮發展，提升首都群眾的幸福感。

　　“冰籃聖地”激發奧運遺産新勢能

　　來自“雙奧”場館五棵松體育館的“體育”基因，是華熙LIVE綜合體的在文化藝術之外的另一核心組成部分，助力華熙LIVE·五棵松成為京西活動多元的成熟商圈。

　　2008年北京夏奧會籃球賽事舉辦，圍繞奧運會後的場館運營，華熙集團在這裡舉辦演唱會、體育賽事等活動數百場，並在場館周邊打造了一條以文化、體育産業為核心的特色商業街，吸引眾多市民、遊客前來打卡，成為了北京娛樂新地標和“籃球聖地”，逐步形成特色鮮明的城市夜間文旅消費熱門區域。

　　隨著2022年冬奧場館——五棵松冰上運動中心的落成，以及冬奧冰球賽事的舉辦，華熙LIVE∙五棵松將迎來新的發展契機。近日，冬奧迎來100天倒計，場館籌備進入關鍵階段，這座總建築面積約38960平方米的場館也引發關注。在建館之初，即融入高科技、新材料和新理念，二氧化碳跨臨界直接製冷系統為節能環保提質增效；預埋的制冰管道實現的6小時冰籃轉換，為場館的綜合利用提供必要條件；150度多方位拍攝、雲轉播系統等科技為觀眾帶來精彩的觀賽體驗；腋下可穿戴測溫創可貼、霧化消毒機器人等智慧設備，最大化保障疫情防控和賽事的穩定進行。

　　除此之外，在賽後可持續運營上，華熙LIVE∙五棵松將以青少年俱樂部培訓、體能中心、健身中心的運營為主體，結合豐富體育賽事、活動的舉辦，以及沉浸式商業業態的延展，將五棵松體育館真正打造為一個有激情、有夢想、有溫度、有體驗的“冰籃聖地”，將奧運精神融入到大眾健身、娛樂的需求中，激發華熙·LIVE獨有體育基因的新勢能。（圖/文 韓子潔）